张韶衡在drupa2012后，对盛元产业拓展的思考

　　drupa2008和drupa2012带来的不同影响

　　由于我参观过drupa2008，所以首先我想从drupa2008到drupa2012的变化这个角度来谈谈我的观感。我认为drupa2012与drupa2008相比有4个巨大转变。

　　1.数码印刷设计已经取代传统印刷设计成为展会的亮点和主角

　　这个转变不但体现在参展商数量、展位面积的比较上。更重要的是数码印刷设计的人气指数远远超过了传统印刷设计。这显示了非常重要的市场指向。同时，传统印刷设计与数码印刷设计也将进一步融合，其中有两个例子值得关注。

　　其一，传统印刷机制造商高宝推出了高速数码印刷机RotaJET76，其印刷设计速度可达150米/分钟，幅宽高达780mm，相当于每分钟3000张A4纸或

　　每月8500万张A4纸的生产量，采用彩色水墨印刷设计。

　　其二，柯达把数字喷墨技术嫁接到报纸的广告印刷设计中，用于报纸广告和每一个读者的互动。柯达的喷墨头能以3000英尺/分钟的速度打印文字、一维或二维条形码以及图像。此技术可在每页报纸、包括一叠报纸中的插页上打印可变文字和编码，印刷设计即时的新闻、广告和博彩活动信息。

　　2.数码印刷设计向大型化、高速化、印刷设计介质多元化发展

　　从drupa2012展出的新技术来看，无论是惠普、柯达、高宝等厂商推出的轮转数码印刷机，还是一些厂商展示的单张纸数码印刷机，都向着大幅面、高速度前进。目前，已有一批数码印刷机的印刷设计幅面达到了传统印刷设计的水平，且在速度上也接近了传统印刷设计的水平。此外，在印刷设计介质上，数码印刷设备已有很大突破，除能够满足出版印刷设计的需求以外，还研发出了一系列能够兼顾到包装印刷与特种印刷设计的印刷设计需求。

　　3.印刷设备的工业设计印刷水平较drupa2008出现了质的飞跃

　　drupa2012上出现了像Landa这样的明星产品，印刷机的操作、维修更加人性化。

　　4.与印刷设计相关的IT技术与创意设计印刷大行其道，深刻地改变了印刷设计的外延和内涵

　　在这里我仅举一个例子。我们在惠普的展台看到了一款叫Aurasma的软件。利用该软件你可以用手中的iPhone和iPad去拍摄指定画面。这个画面既可以是一个平面的印刷设计品，也可以是任何指定场景，一但你按要求拍摄完成后，该软件便会在你的手持终端上显示软件后台制作的以该画面为背景的动画视频。该软件的推出给了我们一个启示：一方面，这款应用软件已经不再需要二维码技术作为支撑，便能使各种印刷设计品方便地与网络进行关联，大大加强了印刷设计品与客户的交互式体验；另一个方面，印刷设计在出版领域的作用将进一步下降。

　　立足盛元考虑drupa2012以后的产业布局

　　思考一：转变

　　从印刷设计技术的形式和IT技术的发展看，杭州日报报业集团盛元印务有限公司（以下简称"盛元印务"）必须完成从出版印刷设计向综合印刷设计的转变，成为以数码印刷设计为主要解决方案、包装印刷设计为主要业务的印刷设计服务商。

　　过去，盛元印务长期是单一的报纸印刷设计企业，近年来，经过努力，逐渐形成了以出版印刷设计为主、兼具数码印刷设计和包装印刷设计业务的综合型印刷设计企业。但从drupa2012传递出的两方面信息告诉我们：一是大批传统印刷设备制造商已经风光不在，奄奄一息；二是新的IT技术使新媒体相对于传统媒体的优势进一步扩大。

　　包装印刷设计由于渗入了每个人的生活，所以被众多印刷设备制造商看好，认为其将成为今后印刷设计市场的主流，同时我们认为从数码印刷设计的发展看，再经历一段时间的发展，其完全可接近传统印刷设计的成本，来完成大批量个性化印刷设计的订单。所以今后只有具备以数码印刷设计为手段、从事包装印刷设计的企业，才能成为市场的宠儿，这是毋庸置疑的。我们之所以把企业的发展分两步走，是因为目前企业在出版印刷设计领域还有相当的业务量，"休克疗法"难以实施，此外，出版印刷设计的下行和个性化包装印刷设计的发展还将经历一个周期，我觉得这样的做法可能更适用于目前大多数想要进军新型印刷设计业务的传统印刷设计企业。

　　思考二：布局

　　今后大型高速多介质数码印刷设备将成为市场的主流。目前，盛元印务在着手架构全国化的数码印刷设计连锁体系，在业务服务平台的基础上逐步着手引进大型高速多介质数码印刷设备。盛元印务目前打造的全国数字影像连锁网络已在北京、上海、南京、杭州等地区落地，但配备的设备场地均不具备大型高速生产加工能力，承接大型订单有很大困难。

　　此次drupa2012上展示的数码印刷设备，从技术上解决了大幅面印品生产难，无法高速生产的问题。随着国内这类设备的引进和应用铺开，其生产成本也会随之逐步降低。

　　过去，我国跨区域的大型印刷设计企业如当纳利、利丰雅高等都需要在全国设立多个大型生产基地，而且由于环保要求，厂区都建在城市远郊，物流成本较高。目前的设备特性给我们的感觉是设备运行的绿色环保化使企业完全可以把生产基地放在距离市区更近的地方。而且厂房的投入，也因为数码印刷设备较过去的传统印刷设备更小、荷载更轻、低能耗而大为节省。我们认为盛元印务今后可以以目前的数码印刷设计连锁网络作为业务的接入、打样的服务平台，同时在全国配套几个高速大型数码印刷设计基地，这样的方案会使成本大大低于大型传统印刷设计企业的成本，而我们的服务能力，不仅可涵盖出版印刷设计和包装印刷设计，更重要的是还具备了大量个性化印刷设计的能力，很适合服务于业务遍布全国的大型企业。

　　思考三：IT技术与创意设计印刷

　　IT技术和创意设计印刷将成为未来印刷设计企业竞争的主要手段。IT技术在大大降低了印刷设计信息传递的成本、提升了印刷设计服务时效性的同时，拉近了客户与生产商的距离，使两者间的互动成为了可能。所以我们应该将创意和印刷设计相结合，通过前端的创意设计印刷，来驱动后端印刷设计产业的发展，让客户享受到更专业的服务、更有效的成本控制和品质保障。

　　未来，印刷设计产业的比拼就是创意设计印刷的比拼，通过创意设计印刷，印刷设计企业才能充分地影响所服务的终端客户，取得一定的定价优势，使自己摆脱局限于简单价格竞争的低端业态。