对于全球数码印刷设计业的行业分析

　　一、全球各类印刷设计发展简况

　　虽然全球印刷设计业受到经济形势的影响，但是印刷设计业作为服务性行业，已经渗透到各个领域，随着出版物印刷设计、包装印刷设计、标签印刷设计、广告印刷设计以及表格印刷设计、票据印刷设计等领域的不断成长，全球印刷设计总额基本保持稳定，维持在4000亿欧元上下。

　　根据Pira报道，2008～2014年，全球各类印刷设计市场总额以及其所占全球市场的比例情况。

　　在传统印刷设计中，无论是凹印、柔印，还是凸印、网印，都呈逐年下降趋势。其中柔印跌幅最小，预计2014年市场总额将达到646.96亿欧元，较2009年的716.31亿欧元跌幅为9.7%，所占市场比例从2009年的17.9%将下降到2014年的16.4%，跌幅达到8.3%。跌幅最大的为凸印，2009年凸印的市场总额为108.78亿欧元，预计2014年将为60.98亿欧元，跌幅将达到43.9%，市场所占比例将从2009年的2.7%下降到2014年的1.5%，跌幅将达到43.1%。其原因不仅是受经济形势的影响，更主要的是受到数码印刷设计技术的冲击与挑战。

　　2008～2014年，无论是电子照相印刷设计，还是喷墨印刷设计，都呈逐年上升趋势。尤其是喷墨印刷设计发展速度更快，2009年市场总额达到166.47亿欧元，2010年达到176.83亿欧元，预计2014年较2009年增幅将达到70.6%。

　　二、全球数码印刷设计发展

　　最近几年数码印刷设计发展迅速，市场份额呈大幅上升趋势，如2009年市场总额为515亿欧元；2010年达到553.91亿欧元；预计2014年将达到841.68亿欧元；2014年将较2009年增长63.4%。从表2也可以看出，2009年数码印刷设计市场所占比例12.9%，2009年所占比例达到14.1%，预计2014年将达到21.3%，较2009年将增长65.9%。

　　数码印刷设计迅速发展的关键是满足了短版印刷设计、按需印刷设计和个性化印刷设计的需求，并提供了显著的环境效益，有助于满足市场的要求。同时，具有创新精神的供应商广开门路，千方百计地为客户服务，使得数码印刷设计不仅服务于出版印刷设计、包装印刷设计，还渗透到各个领域，如标签印刷设计、海报、小册子、画册等多种应用领域，从而使数码印刷设计市场份额不断扩大。

　　1.数码印刷设计分布情况

　　全球数码印刷设计主要国家和地区的市场份额分布情况。

　　欧美等发达国家，数码印刷设计发展迅速。根据Pira的报道，2009年西欧数码印刷设计市场总额达到124.27亿欧元，较2008年增长43.3%，占全球数码印刷设计总额的24.13%；2010年将达到134.48亿欧元；2011年达到145.23亿欧元；预计2014年将达到193.18亿欧元，较2008年将增长55.5%，2014年将占全球数码印刷设计总额的22.96%。北美是数码印刷设计最发达的地区，2009年北美的数码印刷设计市场总额达到173.50亿欧元，较2008年增长18.6%，占全球数码印刷设计总额的33.69%；2010年达到184.39亿欧元；2011年达到206.91亿欧元；预计2014年将达到258.77亿欧元，较2009年将增长49.2%，将占全球数码印刷设计总额的30.74%。亚洲是近年数码印刷设计发展最快的地区，尤其中国数码印刷设计市场以惊人的速度发展。2009年亚洲数码印刷设计市场总额达到164.13亿欧元，较2008年增长33.4%；2010年达到176.38亿欧元；2011年达到201.01亿欧元；预计2014年将达到282.78亿欧元，较2009年将增长72.3%，将占全球数码印刷设计总额的33.6%。

　　根据Pira提供的数据分析，全球数码印刷设计市场主要分布在欧美和亚洲地区，其他地区数码印刷设计市场所占份额很少，2008年其总额达到24.74亿欧元；2009年达到30.44亿欧元，较2008年增长23.0%；2010年达到34.24亿欧元；2011年达到41.44亿欧元；预计2014年将达到71.25亿欧元，届时数码印刷设计将有很大发展，较2009年增长率将达到134%，成为全球数码印刷设计增长率最大的地区。

　　2.不同数码印刷设计技术的市场发展简况

　　当前在彩色数码印刷机中，电子照相技术和喷墨印刷设计技术得到了广泛应用。

　　（1）电子照相印刷设计市场简况电子照相印刷设计是利用静电原理和光导电性质组配而获得的印刷设计方式，也即通常所称的静电成像技术，在数码印刷设计中应用较广。根据Pira的报道，2008年电子照相印刷设计市场份额达到320.31亿欧元，所占市场比例为7.7%；2009年达到348.54亿欧元，所占市场比例为8.7%；2010年达到377.08亿欧元，所占市场比例为9.6%；2014年将达到557.72亿欧元，所占市场比例将达到14.1%。预计2014年市场份额及所占市场比例将分别较2009年增长60.0%和62.4%，说明电子照相印刷设计呈大幅上升趋势。

　　根据Pira的报道，全球电子照相印刷设计市场主要分布在欧洲、北美以及亚洲地区，2009年西欧电子照相印刷设计市场总额达到88.46亿欧元，较2008年的83.62亿欧元增长了5.8%；2010年达到96.97亿欧元；2011年达到105.81亿欧元；预计2014年将达到133.91亿欧元，较2009年将增长51.4%。

　　北美地区电子照相印刷设计市场是发展比较成熟的，其中2009年市场总额达到129.09亿欧元，较2008年的136.97亿欧元增长了6.1%；2010年达到145.90亿欧元；2011年达到164.15亿欧元；预计2014年将达到199.74亿欧元，较2009年将增长45.8%。

　　亚洲是电子照相印刷设计市场发展最快的地区，2009年市场总额达到94.58亿欧元，较2008年的82.60亿欧元增长了14.5%；2010年达到102.80亿欧元；2011年达到120.16亿欧元；预计2014年将达到168.54亿欧元，较2009年将增长78.2%，远远超出全球60.0%的增长水平。

　　根据Pira提供的数据分析，其他地区的电子照相印刷设计市场产值很少，2009年市场总额达到14.58亿欧元，较2008年的11.88亿欧元增长了22.7%；2010年达到16.6亿欧元；2011年达到19.16亿欧元；预计2014年将达到33.84亿欧元，较2009年将增长132.2%。

　　根据Pira报道，2008～2014年新电子照相印刷机市场分布情况如表5所示。根据Pira的报道，新电子照相印刷机市场主要集中在西欧、北美和亚洲地区。由于受到金融危机的影响，2009年较2008年出现了较大幅度的负增长，如2009年北美新电子照相印刷机市场总额为1.55亿欧元，较2008年的2.00亿欧元下降了22.5%。伴随经济形势的好转，2010～2014年，世界各地的新电子照相印刷机市场呈逐年上升的趋势。如英国2010年新电子照相印刷机市场总额达到0.75亿欧元；2011年达到0.88亿欧元；预计2014年将达到0.92亿欧元，较2009年将增长51.3%。西欧2010年总额达到2.82亿欧元；2011年达到3.36亿欧元；预计2014年将达到3.70亿欧元，较2009年将增长42.2%。

　　在购买新电子照相印刷机的地区增长率中，亚洲首当其冲，2010年总额达到2.62亿欧元；2011年达到2.77亿欧元；预计2014年将达到3.60亿欧元，较2009年将增长112.4%。

　　（2）喷墨印刷设计市场发展简况

　　喷墨印刷设计技术在数码印刷设计中的应用相对较晚，但由于喷墨印刷设计是一种无接触、无压力、无印版的复制技术，因此近几年来已应用于各个领域，特别是喷墨印刷设计可实现按需印刷设计、可变数据印刷设计，使其成为数码印刷设计中新的技术亮点。根据Pira报道，2008年喷墨印刷设计市场份额达到156.52亿欧元，所占市场比例为3.8%；2009年达到166.47亿欧元，所占市场比例为4.2%；2010年达到176.83亿欧元，所占市场比例为4.5%；预计2014年将达到283.96亿欧元，所占市场比例将达到7.2%，预计2014年市场份额及所占市场比例分别较2009年将增长70.60%和73.1%，不仅呈大幅上升态势，而且将超过电子照相印刷设计60.0%和62.4%的增幅，说明随着喷墨印刷设计技术的不断成熟与发展，现已成为数码印刷设计领域中最具潜力的技术，大有后来者居上的发展趋势。

　　2008～2014年喷墨印刷设计市场份额的地区分布如表6所示。2009年西欧地区的喷墨印刷设计市场总额达到35.81亿欧元，较2008年的35.79亿欧元增长了0.1%；2010年达到37.51亿欧元；2011年达到39.42亿欧元；预计2014年将达到59.27亿欧元，较2009年将增长65.5%。北美地区2009年的喷墨印刷设计市场总额达到36.53亿欧元，较2008年的34.89亿欧元增长了4.7%；2010年达到38.49亿欧元；2011年达到42.76亿欧元；预计2014年将达到59.04亿欧元，较2009年将增长61.6%。亚洲地区2009年喷墨印刷设计市场总额达到69.55亿欧元，较2008年的64.21亿欧元增长了8.3%，超过了全球增长率的6.4%，是当时全球发展最快的地区；2010年达到73.58亿欧元；2011年达到80.85亿欧元；预计2014年将达到114.24亿欧元，较2009年将增长64.3%。

　　虽然长期以来数码印刷设计市场以电子照相印刷机为主，但喷墨印刷设计发展迅速，喷墨印刷机正朝着速度更快、印刷设计质量更好、承印材料更广泛的方向发展。有些喷墨印刷机既可以用于印刷设计生产，也可用于数码打样，这意味着数码印刷设计质量可与商业胶印相匹配，因而得到印刷设计界的广泛认可与好评。再加上喷墨印刷设计具有高速、高质、宽幅、环保等优势，因此喷墨印刷机发展潜力巨大，并能满足各种印刷设计需要。实践证明，近几年喷墨印刷机已在包装印刷设计、出版印刷设计、标签印刷设计等各印刷设计领域得到广泛应用，喷墨印刷机发展前景看好。

　　Pira报道，2008～2014年新喷墨印刷机市场分布情况。

　　根据Pira报道的数据表明，2008～2014年新喷墨印刷机市场一直呈上升的发展趋势。如西欧地区2009年与2008年新喷墨印刷机市场总额持平，均为3.49亿欧元；2010年达到3.57亿欧元；2011年达到6.14亿欧元，较2010年增长了72%；预计2014年将达到8.10亿欧元，较2009年将增长132.3%，成为新喷墨印刷机市场发展最快的地区。北美的新喷墨印刷机市场一直呈上升趋势，如2009年新喷墨印刷机市场总额达到了3.07亿欧元，较2008年增长了7.3%；2011年达到5.62亿欧元，较2010年增长了77.3%；预计2014年将达到7.10亿欧元，较2009年将增长130.9%。亚洲地区的新喷墨印刷机市场也呈连年上升趋势，如2009年新喷墨印刷机市场总值达到了3.81亿欧元，较2008年增长了7.6%，是当时世界上增长率最高的；2011年达到6.60亿欧元，较2010年的3.99亿欧元增长了65.4%；预计2014年将达到8.73亿欧元，较2009年将增长129.5%。由于其他地区也在采购更多的喷墨印刷机，2011年全球新喷墨印刷机市场总值达到20.74亿欧元，较2010年的12.06亿欧元增长了72%；预计2014年将达到27.33亿欧元，较2009年的11.59亿欧元将增长135.8%。