大幅面打印在包装印刷打样中的应用

　　数码印刷设计为包装印刷打样提供了一种快速经济的解决方案。由于大多数消费者的购买决定都是在货架前驻足的几秒钟内做出的，那么产品的包装印刷就成为决定其销售的关键因素。产品包装印刷设计、颜色以及装潢都必须能够在几秒内吸引住消费者，否则他们的注意力将转向下一个产品。

　　一个设计印刷良好的包装印刷能帮助公司赢得市场竞争，而一个设计印刷较差的包装印刷将会迫使公司重新进行品牌宣传以挽回其市场形象。包装印刷设计师一直在不断尝试更快、更有效的传达品牌形象，并希望尽可能在第一次尝试时就达到理想效果。

　　包装印刷原型打样

　　一直到现在，制作实物包装印刷设计原型都需要昂贵的成本，需要采用专业的打样设备，或者仅印刷设计一个一次性的样品。新一代数码印刷机及相关材料正在改变这种制作模式，使其更简单、更轻松、更经济、更高效，同时也为更多的加工商提供涉足此市场的可能。

　　包装印刷解决方案公司C2Comp总裁Bill Ramirez认为，通过采用数码印刷设计技术，包装印刷创意能够快速地转变成实实在在的三维产品，使得品牌经理以及设计印刷小组更快地做出决定。因此，数码印刷设计是包装印刷开发过程中的理想工具，其制作的包装印刷样张和原型与最终的真实产品非常接近。

　　“过去，大多数包装印刷是采用水基墨水打样，然后裱到纸板或卡纸材料上，最后再手工裁切成盒。一般来说，这个过程非常费时费力，制作出来的包装印刷原型和印刷机印刷设计的最终产品的外观也存在差异。尤其采用特殊材料印刷设计的包装印刷会产生更大的问题，比如透明或镀金属薄膜，因为任何水基墨水都不能附着在这些材料上。”罗兰公司产品经理Hiroshi Ono先生说，“UV LED打印机的发明完全改变了这个市场。这种打印机能够印刷设计各种各样的材料，包括PET、PP、BOPP、纸板、金属等，且其高分辨率的印刷设计效果制作出的包装印刷原型和最终产品几乎完全一样。当今市场，零售商要求包装印刷打样在外观和色彩上尽可能真实，以便他们能够更好地评价包装印刷在货架上的潜在视觉冲击力。”

　　佳能美国公司Display Graphics分公司高级市场专家Randy Paar认为，市场对数码印刷设计包装印刷和展示广告的优势有了越来越深的认识。“我们的客户已经注意到其用户对数码印刷设计这种工艺是接受的，并开始考虑增加生产力以满足不断增长的市场需求。但是，市场对新技术的接受通常不是非常快的，包装印刷公司通常会比较全面地进行市场调查。一般来说，包装印刷公司会认为其现有的打样系统更容易被接受，且是整个工艺中必不可少的环节。但是设备制造商可以提供一种更好的解决方案来改变他们的想法，向他们展示新设备的更多优势——经济上以及竞争力上的优势，这样包装印刷公司就会判断投资数码印刷设计解决方案的可行性。”

　　Paar还指出，数码印刷设计在刚性包装印刷（折叠纸盒、瓦楞纸箱以及塑料包装印刷）和软包装印刷市场都存在大量的市场机遇，瓦楞纸板展示牌、托盘护楞等同样也是巨大的应用市场。“数码印刷设计工艺由于具有可变信息的能力以及较低的试机成本（相比胶印和柔印），使得短版活、个性化包装印刷的制作更加经济，包装印刷公司能为客户提供更高的附加值。”

　　然而，对于软包装印刷市场而言，Paar认为平台式打印机并没有非常大的包装印刷市场机遇，除非这种打印机能够印刷设计卷筒材料，或者印刷设计的材料能够用于软包装印刷市场领域。“我认为最佳的市场是POP市场，这也是一些包装印刷和展示制作公司已经从事的业务，这包括招贴、条幅、地板等，这会为公司带来进一步的品牌提升。数字包装印刷提供商这种一站式服务的能力是在开展一个成功的产品试营销或特殊促销活动中取得成功的重要因素。”

　　包装印刷虚拟打样

　　除了打印机和承印材料，数字软件也发挥着重要作用，尤其是在虚拟打样领域。虚拟打样之所以至关重要，是因为它可以让相关的人参与到设计印刷过程中，从而在打印之前对设计印刷概念进行查看和提供意见。Esko美国公司Partner Programs副总裁Larry Moore注意到，最近硬打样数量出现下降趋势，因此Esko公司已经开始投资设备以提供更强大的虚拟打样能力。

　　“虽然人们仍旧需要实物打样，但递交给品牌商的第一个样品肯定是虚拟打样产品，除非每个人都非常确信这个设计印刷是不需要修改的，然后才会进入下一步实际包装印刷打样的制作，所以我们看到的是虚拟打样和实物打样之间的转换。”Moore说，“包装印刷袋采用数码印刷设计进行生产的方式已被广泛使用，因为包装印刷袋通常有折褶，可以通过裁切和压痕很轻易地实现，相比之下，纸袋更容易实现数字成型。但是，这并不仅局限于这种方式，有时公司会生产裹包材料，但其并没有包装印刷袋或直立袋那么流行。任何虚拟原型都能通过数码印刷机和打样台制作出来。我能够想象刚性包装印刷在模具成型之前也能够通过数字方式呈现出来。”

　　选择专业的包装印刷结构设计印刷软件

　　Moore指出，对于打算涉足这个市场的公司来说，必须知道一些关于包装印刷的知识并了解制作过程。“例如，包装印刷对安全性的要求和标识完全不同，公司必须采用适合包装印刷制作的工作流程。对于标识和展示牌的制作，许多公司采用桌面操作软件Adobe Illustrator，虽然这款软件可以生成打印文件，并能制作模切线。但对于包装印刷来说，结构设计印刷软件，比如Esko ArtiosCAD，是非常重要的设计印刷模切、压痕、打孔以及其他指示性符号的专业软件。此外，ArtiosCAD还是制作3D标识和展示牌非常有效的工具。”

　　
Esko公司在包装印刷原型打样市场最大的终端用户是宾西法尼亚州的VT Graphics公司。“VT Group下属公司Ocean Design采用ArtiosCAD包装印刷结构设计印刷软件，这是专门针对产品开发、虚拟打样和虚拟制造而开发的智能设计印刷工具。”Moore说，“Ocean Design公司采用ArtiosCAD设计印刷3D原型样品，允许用户查看其包装印刷或展示效果而无须制作实际样品。这样不仅节省客户的资金，也可以缩短产品上市时间。”

　　挖掘现有客户

　　Ono指出，标识制作公司应该仔细查看其客户名单，确认是否有消费品制造商或包装印刷设计公司。“标识制作公司应该制作一些样品，以展示其制作精良、色彩再现准确的样品能力。此外，标识制作公司的员工应该接受相关项目的培训，比如色彩管理，以保证能够准确再现公司品牌专色。”

　　罗兰Versa UV LEC-330打印机为客户提供面向各种不同应用领域的解决方案。以CSW公司为例，其是一家拥有150名员工的集成包装印刷解决方案提供商，公司有3家工厂，分别位于马塞诸塞州、纽约州罗切斯特以及俄亥俄州。CSW公司图像研发主管Marek Skrzynski说：“我们一直在制作实物模型，但取得的成绩非常有限，所以就转向数字解决方案。罗兰Versa UV LEC-330打印机解决了我们所有制作包装印刷打样的问题，进一步提升了我们制作包装印刷原型的能力。”

　　另外一家罗兰公司的客户是位于加利福尼亚的包装印刷解决方案提供商——Peek公司，其销售经理Ed Heller注意到数码印刷设计大大提升了整个包装印刷打样流程的效率。“现在的客户希望包装印刷原型和最终包装印刷产品尽可能接近，并且制作速度要快，效果要好。以前我们采用外包的方式，包装印刷原型需要3～5天才能完成。现在我们采用LEC-330打印机当天就能制作出真正的包装印刷原型。”