数码印刷设计技术在国内的发展状况分析

　　在展开讨论之前，先定义本文“数码印刷设计技术”的讨论范围，可分为两个层面。一个层面是指印刷设计行业中应用数字技术改进现有生产工艺或管理，因为其涉及领域和产品十分广泛，不能面面俱到，本文将关注其中的三项重点技术：CTP、数字化工作流程、网络印刷设计。另一个层面是指由数字信息代替传统的模拟信息，直接将数字图像信息转移到承印物上的“数码印刷设计”。

　　数字技术渗透印刷设计业

　　1.CTP技术，步入稳步成长期

　　CTP技术作为构建“数字化印前”最重要的技术突破，得到了行业的高度关注。经过10多年的推广，CTP市场已经告别了市场培育期，逐步过渡到稳定增长阶段。目前，我国CTP设备保有量达到1417台，绝对值仍然不高，但考虑到中小企业在印刷设计企业中占据多数，CTP在大型印刷设计企业中的普及率已经达到了一定水平。

　　(1)CTP设备保有量稳步增长，2008年装机量创新高

　　“CTP在中国”之九调查显示，截止2008年9月，我国CTP设备的保有量达到1417台，比上年增长429台，与2006～2007年度262台的增量相比有较大幅度的增长。在金融危机影响日益显现的情况下，我国CTP市场能取得如此发展，尤为难能可贵。历年CTP保有量情况见图1。

　　从这几次调查看，我国CTP设备的年度装机量以3年为周期，分别经历了80台和200台两个平台期。2007～2008年度，CTP设备新增装机量一举跃上400台的量级，与CTP设备及版材国产化的加速不无关系。实现CTP设备国产化被认为是CTP技术走向普及的关键，经过数年的发展，国内厂商的努力终于获得了回报。在429台的年度增量中，国产品牌贡献了149台，其中方正雕龙在推向市场第一年就获得了96台的销售量。此外，爱克发、富士胶片、柯达等厂商本土化生产CTP版材以及国产华光、炬光、星光CTP版材的应用对CTP市场的增长功不可没。相信在未来几年，这两大因素仍将推动CTP市场平稳增长。

　　(2)2008年我国CTP使用率提升，但版材价格依然拦路

　　使用率不高是CTP市场启动初期的一个普遍现象。《数码印刷设计》杂志2008年的调查显示，这一局面已得到改善。这主要体现在样本企业CTP版材使用量和CTP版材在总用版量中所占比例两个指标中。在本次调查中，有两家样本企业的CTP版材月使用量达到了3万张，远远高于2007年调查结果的1.8万张。大部分样本企业的CTP版材月使用量在3000～10000张之间。另外一个数据更加令人振奋，在39家提供了“CTP版材在总用版量中所占比例”数据的样本企业中，有5家达到了90%以上，占10.6%，其中2家企业更是完全采用CTP，放弃了传统制版方式。

　　与发达国家近80%的CTP普及率相比，我国CTP技术的应用仍处于起步阶段，是什么阻碍了CTP技术在我国的快速普及和应用?47家拥有CTP设备的样本企业给出了自己的看法。

　　其中阻碍CTP应用的最主要因素仍是版材价格问题，有74.5%的企业认为“版材价格高”是CTP应用的第一“拦路虎”。位居第二位的原因是“数字化工作流程等软件环境不成熟”，有42.6%的企业做出了这一选择。值得注意的是，在上一年度的调查中有1/3的样本企业认为“版材供应问题”是CTP应用的一个瓶颈，而在今年则无人选择这一选项。这或许从一个侧面表明，CTP版材供应商的服务得到了大幅度改善和提升。

　　2.数字化工作流程，推动印刷设计企业的全面数字化

　　drupa2008表明，数字化技术必将彻底打破印前、印刷设计、印后各个环节的界限，使印刷设计流程成为一个无缝连接的整体，而数字化工作流程在这其中扮演着必不可少的角色。在drupa2008上，有19家公司展示了23个基于JDF的工作流程系统，展示了印刷设计生产数字化的未来。我国印刷设计企业对数字化工作流程的认识和应用始于2000年左右，近年来取得了较大发展。

　　(1)报业印刷设计企业数字化工作流程应用比例最高

　　2008年底，《数码印刷设计》杂志通过电话访问调查了国内268家有一定规模的印刷设计企业，其中114家拥有数字化工作流程。这表明我国大中型印刷设计企业对数字化工作流程的接受和应用已经达到了一定的水平。其中，报纸印刷设计企业拥有数字化工作流程的比例最高，达到半数以上，随后依次为书刊印刷设计、商业印刷设计和包装印刷设计。

　　(2)国内企业应用数字化工作流程的特点

　　①偏爱国产品牌。调查显示，114家拥有数字化工作流程的企业中，有46.5%的企业选择国产品牌方正的工作流程系统，是位居第二位国外工作流程品牌的2倍以上。在国外展商占据优势的数字化印刷设计技术市场，能做到这一点十分难能可贵。

　　②注重实用。在数字化工作流程的众多功能之中，国内企业最为看重的依次是“PDF的处理速度和可靠性”、“高度自动化”、“用户界面的友好和方便性”、“全程色彩管理”、“支持数码印刷设备”、“拼大版功能”和“可与不同品牌类型的印刷设计、印后设备连接”等，这些功能基本上是数字化工作流程中最基础、最常用的，对生产效率影响最直接，这表明了国内企业在应用数字化工作流程中的实用主义态度。

　　③数字化工作流程主要应用在印前、印刷设计环节，并未实现真正意义上的印前、印刷设计、印后全流程覆盖。114家拥有数字化工作流程的企业中，数字化工作流程覆盖到印前环节的为100%，覆盖到印刷设计环节的为51.9%，覆盖到印后环节的仅有7.8%。这表明我国印刷设计企业对数字化工作流程的应用仍处于初级阶段，数字工作流程对印后环节的低覆盖率也与我国印刷设计企业普遍对印后不够重视和印后设备整体自动化水平不高有关。

　　从本次调查看，我国印刷设计企业对数字化工作流程的应用仍以基于PDF的印前流程为主，代表网络化时代印刷设计业发展方向，集印前、印刷设计、印后和业务管理于一体，基于JDF的数字化工作流程在我国的应用还处于起步阶段。

　　(3)对数字化工作流程认识有误，阻碍应用

　　对数字化工作流程认识不足。虽然，对数字化工作流程的选择与使用要根据企业的情况因地制宜，但事实上数字化工作流程的应用，是企业生产过程标准化、数据化的必然选择。从这个角度考虑，企业应努力提升和优化印刷设计流程，向数字化工作流程的要求靠拢，以使整个印刷设计工作管理顺畅、高效，从而突破性地降低成本，提升企业的竞争力。但很多企业对此认识不足，以为国内生产设备复杂，难以实现生产控制和管理流程的数据化、标准化，往往在实施过程中半途而废。突破认识误区，也许是成功应用数字化工作流程的关键。当然企业、科研机构等加大对数字化工作流程的研究和投入力度，开发出更适应我国印刷设计企业特点的工作流程，院校和行业努力培养有关的专业人才，对推进我国印刷设计行业的该项技术应用也至关重要。

　　3.网络印刷设计，蓬勃发展

　　网络印刷设计是指通过网络获取印刷设计业务，进行流程跟踪，并在线下实现生产，最终完成交易的新型印刷设计生产模式。它其中有多重涵义：①通过互联网产生与交易印刷设计业务;②通过互联网管理印刷设计业务;③通过互联网实现“增值”与产业链延伸。

　　(1)互联网与印刷设计联姻

　　随着我国互联网的迅速普及，印刷设计行业也逐步认识到互联网的重要性，不少企业正努力与网络印刷设计结合。目前国内对网络印刷设计的应用除了利用互联网业务沟通、文件传输之外，不少企业正在建立基于网络印刷设计的商业模式，以网络为宣传和接单平台，然后通过自有印刷设计工厂或第三方工厂合作进行线下生产和物流配送，为客户提供印刷设计服务。网络印刷设计在我国不仅帮助传统印刷设计企业改进客户服务流程，进行网上订单跟踪和远程打样、印刷设计，而且催生了一个蓬勃向上的网络印刷设计行业——印客类网站。据不完全统计，目前国内能提供网络印刷设计服务的网站已有300多家。

　　(2)“印客”类网站发展概况

　　①投资主体多元化，业内与业外资本并举。印客类网站是利用IT技术拓展印刷设计市场的特殊应用，其投资主体也兼具了印刷设计、IT、设备供应商乃至其他行业的众多公司。这导致印客类网站也主要有三种类型：一种是为自身公司承揽业务的公司型网站，如界龙集团下属的龙樱网;另外一类是提供第三方接单平台，与众多印刷设计公司合作的中介性网络平台，如UUDIY;第三类是数码印刷设计供应商为客户提供服务的网络平台，如北大方正联手博客网推出的“博文e印”。

　　②承接业务以短版快印为主。由于网络的特殊性，目前在网络上流动的印刷设计业务仍以面向个人和公司的短版、快印活件为主，拥有中、长版印刷设计需求的公司一般都有固定的印刷设计合作伙伴和较为严格的供应商遴选程序，因此在现阶段较少通过网络确定合作伙伴。以短版、快印为主的业务需求也对印客类网站的赢利模式和赢利潜力提出了挑战。

　　③政府关注。印客类网站的兴起，也引起了有关政府部门的关注。为了促进印刷设计行业健康发展，规范印客类网站的经营活动，2007年8月，新闻出版总署、公安部、国家工商行政管理总局、信息产业部联合发布了《关于规范利用互联网从事印刷设计经营活动的通知》。通知指出，印客类网站直接提供经营性排版、制版、印刷设计和装订服务，属于印刷设计经营活动，应事先取得《印刷设计经营许可证》。从事印刷设计经营活动的印客类网站须在经营场所和网站首页显著位置公示《印刷设计经营许可证》和营业执照。

　　数码印刷设计 在探索中快速成长

　　数码印刷设计作为一个新兴的细分产业，是近年来世界印刷设计市场的热点。有数据表明，目前欧美发达国家在传统印刷设计业产值普遍下降的情况下，数码印刷设计却保持着约20%的年增长率，世界其他地区数码印刷设计市场的年均增长水平也在8%左右，相对而言，我国数码印刷设计业的产值和增长率都还有较大的增长空间。值得欣喜的是，2008年，在恶劣的外部经济环境下，我国数码印刷设计市场仍取得了较快的发展。

　　1.数码印刷设备装机量继续快速增长

　　由于相关标准的缺失，目前数码印刷设计的概念较为混乱，这给数码印刷设备装机量的统计带来了一定困难。为了更好了解国内生产型数码印刷设备的发展应用现状，《数码印刷设计》在“数码印刷设计在中国”的调查中重点分析了高端彩色数码印刷机(速度在68页/分钟A4以上)、生产型彩色数码印刷机(速度在50页/分钟A4以上)的装机情况。2007年6月到2008年7月，我国高端彩色数码印刷机的装机量在原200台的基础上增长35%，达到270台;生产型彩色数码印刷机装机量在原320台基础上增长101%，达到644台(见表1、表2)。可见，在全球金融危机对国内市场造成严重冲击的情况下，数码印刷设备装机量仍能保持高速增长，表明我国数码印刷设计市场拥有巨大的发展潜力。

　　2.我国数码印刷设计市场发展的特点

　　2008年，国内数码印刷设计市场在发展中继续进行产品、商业模式的探索与创新，对数码印刷设计的认识不断深化，呈现出了一些新的发展特点。从由科印传媒和中国印刷设计技术协会数码印刷设计分会举办的第四届“科印杯”数码印刷设计作品大奖赛的全国142家数码印刷设计企业的490件作品上来看，涌现出了很多创意巧妙、构思新颖、印刷设计质量上乘的作品，也涌现了一批十分有创新意识的优秀企业。从本届大赛反映出来的情况看，国内的数码印刷设计市场呈现了以下5个特点。

　　(1)数码印刷设计企业分布范围有了一定拓展

　　我国的数码印刷设计业最初由北京、上海、广州等大型城市起步，近年来逐步推进到各省会城市及部分发达地区的地级市，应用范围较以往有了较大拓展。本届“科印杯”数码印刷设计作品大奖赛的参赛企业就有很多来自中等城市。不过相对而言，我国的数码印刷设计企业仍集中在部分大中型城市，在县级市及以下区域普及有限。

　　(2)数码印刷设计企业业务更加多元，工业化应用开始起步

　　早期数码印刷设计企业的业务多集中在标书制作、建筑图文等少数领域，随着业界对数码印刷设计技术认识的深入，越来越多的数码印刷设计企业开始从事壁纸复制、艺术品复制、个性化印刷设计品、按需出版、商务文件、直邮商函等多元化的数码印刷设计业务，为数码印刷设计企业拓展业务和增加利润来源打下了良好的基础。但从整体上看，大多数数码印刷设计企业仍以快印为主要商业模式，业务较为零散，开发成本高。值得欣喜的是，在2008年，越来越多的国内企业开始借鉴国外流行的工业化数码印刷设计模式，开拓工业化数码印刷设计业务。比如在“科印杯”数码印刷设计作品大奖赛中获得大奖的上海伊文数据处理有限公司为客户量身定制的个性化直邮账单，充分发挥了数码印刷设计个性化的优势，同时有较大的业务量，降低了企业的营销成本。

　　(3)数码印刷设计企业经营模式创新取得了一定突破

　　2008年，涌现出一批具有创新思维的数码印刷设计企业，他们在营销模式上的大胆探索为数码印刷设计的未来发展打开了思路。如北京中献拓方启动民国图书复制项目，全套8000余种，每种复制几十本，获得了良好的社会效益和市场反响。UUDIY网与中国集邮总公司合作推广个性化邮票定制业务，巧妙解决了邮票印制专营的难题，开辟了新的业务和利润源。龙樱网参与到客户的营销工作中，与惠氏奶粉合作赠送个性化台历券，获得了批量化的业务。

　　(4)对数字技术重新认识与定位

　　越来越多的企业认识到数字技术在行业中的应用不是简单对一台数码印刷设备的使用，而是通过数字技术，改变、创新业务模式。以永太和数码科技有限公司为例，其数码印刷设计系列产品的开发与生产是在充分理解数码印刷设计核心竞争力的基础上进行的，在引进数码印刷设备的同时还开发了自己的软件产品SMART DATA和SMART FOTO，对印刷设计的经营模式进行了创新。

　　(5)硬件水平与国际接轨，竞争者多元化

　　因为起步晚，国内的数码印刷设计的设备装备水平与国际领先水平相当，以柯达NexPress、富士施乐iGen3、HP Indigo 5500等为代表的高端数码印刷机在国内都有一定装机量，并且增长速度迅猛。同时以北京中献拓方、康文伟义等为代表的一批优秀数码印刷设计企业近年来在市场竞争中逐渐脱颖而出。传统印刷设计企业涉足数码印刷设计逐渐成潮流，如中华商务、雅昌、鹤山雅图仕、人民日报印刷厂，这将极大改变数码印刷设计行业的企业结构。此外，国际数码印刷设计巨头如联邦金考、American Reprographics Company(ARC与清华紫光共同投资的紫光图文公司)等，也开始涉足中国市场。越来越多具有不同行业背景的企业进入数码印刷设计行业，加剧了行业的竞争，也推动了中国数码印刷设计行业的发展。

　　成功的印刷设计企业已经从简单的印刷设计，转向帮助客户从增加收入、降低成本或提高生产力角度改善经营和销售，事实证明他们为客户做的越多，得到的回报就越多，超越的竞争对手也就越多。其实我们所能做到的和我们所掌握的技术息息相关，未来告别“加工型”的印刷厂，成为带给客户价值的“合作伙伴”的突破，很大程度上是需要通过数字技术来实现。数码印刷设计技术在快速地改变着行业，也带给行业无限的发展空间。