印刷设计新技术应用的成功模式

　　中国印刷设计行业创新的核心是印刷设计数字化、作业自动化、控制智能化以及产品跨媒体化。即应用IT技术，特别是AR、VR、RFID、3D打印技术等，面向印刷设计市场需求，聚焦印刷设计的产业链、产品链和信息链，用数字方法来实现内容信息、位置信息、控制信息、管理信息、服务信息的关联，用云计算、大数据来预测产品需求、服务需求，并获得增值与盈利的机会，提供具有交互与体验的各种载体的图文音像服务。印刷设计新技术应用的途径可归纳如下。

　　1.“集中生产与分布定制”的跨媒体生产模式

　　近年来，媒体融合整合与重构了印刷设计媒体及其服务的内涵与外延，使印刷设计从有限区域、单一信息复制向全球、多元异构信息融合与服务转型，使生产组织从单载体、少品种、大批量的量产加工向跨媒体、多品种、印数随意的“集中生产与分布定制”升级，促使了纸媒体与数字媒体内容之间的内容交互与互动，为IT技术中的AR、VR以及其他智能识别技术提供了新的应用领域，尤其是在教育、生活与科学可视化领域。

　　“集中生产与分布定制”是指面向大众信息传播“多载体、可变数据、规模化与定制兼备”的需求，建立一个基于云计算、大数据、移动互联的网络化跨媒体印刷设计服务平台，构建出从内容编创到产品信息的无缝连接、全流程数字化管控、智能化精细服务的信息链和产品链，通过全平台标准化数据在任何输出节点定制，并根据印品或媒体产品的印量、客户地域、时间要求以及最佳收益，自动筛选是采用集中生产，还是采用分布定制来完成产品编创、生产、配送和衍生增值服务，确保客户媒体产品需求在信息链、产品链和价值链上的每一个数据、每一项服务的价值最大化，从而实现在需求创造、内容采编、印制优化、载体多样、精确配送以及增值服务中，与竞争对手形成最大化差异、与上下游关联者形成紧密联盟，最终达到最低成本冗余和最高服务盈利。

　　2.印刷设计再制造增值服务

　　在移动互联网应用中，内容是印刷设计服务的核心和价值中心，智能化、跨媒体是增值服务的前提。印刷设计再制造是指通过企业应用AR、VR、RFID、NFC标签等IT技术的跨媒体产品制造体系，依托专业化数据中心、数字化生产流程与网络化数据管理系统，围绕差异化、高附加值对复制内容进行再创造和再制造，如世博会上的清明上河图动画及其高保真复制品、电子书包、全媒体图书等。而印刷设计增值服务是以立体、交叉、全方位地满足用户信息应用需求为目标，将多种物理形态的数字化图文音像内容，通过企业融合转型和跨媒体产品制造体系，向最终受众或消费者提供多层次、多类型的内容产品，并获取增值收益的智力密集型、高经济附加值的领域，如定制主题内容数据库、可交互个性化典藏衍生品、定制AR跨媒体教材、VR可视化产品。

　　3.营运模式的创新

　　随着印刷设计产业中移动互联和物联网的应用深入，融入数字与网络优先、移动互联驱动的开放式数据共享公共平台是印刷设计新技术推动印刷设计产业技术平台、服务对象、收益模式与营运模式的变革与创新的关键。这种变革与创新将重点集中在利用云计算、大数据和移动互联技术，为不同区域、不同内容需求、不同产品形态、不同产品数量以及不同支付方式的客户，提供多样性的内容服务、内容产品服务和内容增值服务。利用AR、VR、RFID、NFC标签等IT技术构造“移动化与社交化”新营运模式，建立线上线下集成、精准客户细分、高效协同作业的服务机制，通过“连接网络、获取应用、云端计算”来创造与挖掘出更多的客户需求和客户资源，减少作业冗余，提升生产效率，降低生产成本，实现印刷设计产品利润的最大化，并带动衍生产品及其服务的收益。

　　IT技术是创造产业颠覆式创新的关键。印刷设计技术与IT技术的融合是印刷设计工业创新应用的基础和必然。它不仅能够拓宽印刷设计产业服务内容、产品形式以及获利能力，寻找更多的发展路径，还能够推动中国印刷设计企业的转型升级与吐故纳新，促进印刷设计技术在IT技术引领下技术、产品、服务和应用的凤凰涅槃，重构高附加值印刷设计的新未来。