数码印刷

按需出版 小批量,大市场

来源:科印网作者:林武时间:2017/12/09 点击:

  据美国书目信息管理机构R.R. Bowker发布的2010年新书统计数据显示,2009年美国新出版的传统图书种类下降了0.5个百分点,从2008年的289729种下降到2009年的288355种。与之形成鲜明对比的是以按需出版为主的非传统图书书目达到764448种,与2008年相比增长了181%,是2007年的2倍,由此可见按需出版市场的强劲发展势头。

  根据服务对象的不同,可以将按需出版划分为按需出版服务和按需印刷设计。前者主要为作者提供图书的自助出版服务,而按需印刷设计主要是为出版商提供图书的按需印刷设计服务。下面分别对这两类按需出版的方式进行介绍。

  按需出版服务大众化

  按需出版服务是指借助数码印刷设计技术为作者提供与图书出版相关的一系列服务。这些服务的范围非常广泛,从自助出版服务到图书内容编辑、校对,到封面设计印刷、图书装帧设计印刷,到发行、销售,几乎覆盖了图书出版的全部过程。

  目前国外提供按需出版服务的出版商很多,如Lulu、TheBookPatch、Trafford Publishing、Xlibris、 NetPublications、Outskirts Press、CreateSpace、Blurb、QooP等。他们的服务对象是有图书出版需求的作者。

  按需出版服务在美国也经历了两个阶段,即从面向专业作者的按需出版发展成为面向大众的按需出版服务。按需出版服务最初是为了满足一些专业作家的出书需求。由于传统的图书出版周期长、成本高。而借助数码印刷设计技术和数字出版技术,可以大大缩短图书的出版周期,使其快速完成印刷设计、装订和销售过程,受到了部分专业作家的欢迎。随着技术的进步,特别是桌面出版技术和网络技术的发展,越来越多的人开始尝试将自己的博客日志、游记、孩子成长日记、家谱等内容集结成册,借助按需出版服务商的服务,实现出版。通过网络接口,就可以轻松完成按需出版过程。

  下面,南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编以CreateSpace为例,介绍通过网络接口,完成按需出版的过程。

  1.注册账号

  要在CreateSpace上进行按需出版,首先要在其网站上注册账号。

  2.修改内容

  编辑并仔细检查图书内容,检查语法和遣词造句。在CreateSpace上出版图书,作者必须自己对内容负责,服务商只检查提交的文件格式和排版是否存在问题。

  3.排版,以PDF格式提交文件

  在确保内容正确后,再进行封面设计印刷和文字排版。如果对版式要求不高,可以直接用Word转PDF插件生成PDF文件。如果需要进行负责的排版制作,那么可以选择专业的排版工具,如PageMaker、InDesign等。当然,CreateSpace的网站上也提供了一些封面模板,作者可以直接下载模板,进行少量的修改就可以完成封面的制作。

  4.添加新书,设置ISBN

  登录CreateSpace,添加新书。如果已经购买了ISBN号,可以把号码提交上去。如果没有,也可以通过CreateSpace购买。

  5.上传封面和正文

  需要注意的是,正文内容在上传PDF文件的同时,必须同时上传可编辑的源文件。

  6.确定印刷设计数量、图书价格、版税

  上传文件后,需要设置图书销售相关的信息,如图书所属类别、页数、定价、印刷设计数量、版税等。

  7.提交出版订单

  所有信息设置完毕后,就可以提交图书出版订单。

  8.支付样书费用,校对样书

  在支付了样书打印和运输相关费用后,作者会收到一份图书的校对稿。再仔细核对内容,进行相应的修改,将新的文件上传到网站上。样书可以多校对几次,以保证内容和版式的正确。

  9.15个工作日后,图书上线

  样书确认完毕后,15个工作日内,这边新书就可以在亚马逊的网络书店开始销售。

  纵观上述图书的出版过程,不难发现自助式的按需出版过程缺乏专业的文字编辑和校对过程,难以保证图书内容的质量,同时由于图书的销售主要通过网络进行,宣传力度远不及传统方式出版的图书。但通过出版商提供的网络接口,只需要简单的几步操作,就可以完成自助式的按需出版过程,这就大大降低了出版的门槛,有图书出版意愿的作者只需要提供内容,所有与出版相关的细节都由服务商完成,有些出版商甚至可以提供专业的内容编辑、封面设计印刷、图书装帧等方面的服务。通过商业化的运转方式,借助网络的力量和印刷设计技术的进步,按需出版服务正呈现蓬勃发展的势头。如表1所示,据Bowker统计2009年美国的按需出版服务商中,出版图书种类排名第一的出版商BiblioBazaar出版的图书种类达到272930种,几乎等同于传统图书在2009年的出版图书种类的总和。


  按需印刷设计专业化

  顾名思义,按需印刷设计就是按照需求印刷设计书籍,它是伴随数码印刷设计技术的进步而发展起来的。按需印刷设计的一般过程是:先将书稿以数字形式加以储存,当有人需要其纸质形态时才进行印刷设计并装订。在庞大的数字图书数据库的支持下,出版商、零售商和读者就有了一个不受出版时间和地点限制、容量巨大、随时可以变为纸介的书单。

  按需印刷设计主要提供下列3种服务。

  断版、绝版图书印刷设计

  对于断版或者绝版的图书,由于市场需求下降,通过传统方式印刷设计图书很可能造成产品的积压。为了保证图书供应的连续性,同时降低再版的成本,减少浪费,出版商更倾向于通过数码印刷设计的方式印刷设计少量的图书,保证图书供应。

  新书出版

  对于时效性非常强的图书,如名人传记或与特定事件相关的图书,预期的市场发行量可能很大,但是销售的时间非常短,如果一次性印刷设计大量的图书,会存在较大的风险。借助按需印刷设计,可以先印制少量的图书推向市场,再根据市场的反应调整印量,如果销量很好,再用传统印刷设计的方式大量印制。通过数码印刷设计方式印刷设计的图书,能够很好地控制每本图书的成本,在小批量印刷设计的情况下,能够很好地降低新书的库存风险。

  小众出版

  学术类出版物的零售价格很高,每本图书的利润很大,但是受众范围狭窄。这类图书也适合采用按需印刷设计的方式出版,这样能很好地控制成本,减少甚至避免库存的出现。小众出版物的时效性不强,通过按需出版的方式,可以最大限度地获取“长尾效应”的收益。

  无论是短版印刷设计的新书、断版图书重印还是小众出版,按需印刷设计都带有明显的专业化倾向。近年来在学术类出版物按需出版的推动下,按需印刷设计市场日趋专业化。

  在学术出版物按需印刷设计方面,英国的剑桥大学出版社算是先行者。1997年剑桥大学学术出版物销售数据显示,在出版社出版的1.8万种图书中,有8000种图书的销量每年不超过50本,有3500种图书的年销量少于10本。平均每种图书的销量为32本,同时每种书的库存为120本。为减少图书库存,保持图书的供应,1998年剑桥大学出版社开始与Lightning Source合作,通过按需印刷设计的方式保持1500种图书的供应,到2006年,以按需印刷设计方式销售的图书销售额达到了600万英镑。

  英格拉姆(Ingram)旗下的Lightning Source公司是提供按需印刷设计服务的代表,该公司成立于1997年,主要为北美、欧洲、非洲、大洋洲等地区的出版商提供服务,为全球数千家出版社有合作关系,在2004年实现赢利。此外,从事按需印刷设计业务的公司还有BookSurge、Replica Books、Vestcom等。由于按需印刷设计对软硬件的要求较高,只有印刷设计业务量达到一定规模才能实现赢利,门槛较高,所以提供该服务的公司并不多。

  图书内容数字化

  一直伴随着按需印刷设计市场发展的,是图书内容的数字化。Lightning Source在和世界各地的出版社合作的过程中,完成了海量图书内容的数字化过程。据2010年最新的官方数据显示,Lightning Source的数字图书馆已经积累了超过60万种图书,并且还在不断地加速增长。

  另一方面,在世界各地致力于学术资源共享组织的努力下,学术类图书资源的数字化程度越来越高。成立于2000年的CrossRef组织,是一个非赢利性的出版者协会,其主要目的是为学术界访问网络学术资源提供方便,从而提升在线研究体验。目前已经拥有超过2000个会员机构,覆盖了涉及各个学科的1.4万多种期刊。2007年7月,CrossRef已经登记了2800万个内容——绝大部分是期刊论文,也包括会议文献、参考资料、图书和图书章节、工作文档、技术报告和科技数据库等。

  美国学术团体联合会(American Council of Learned Societies)人文科学分会成立的一个在线平台(humanitiesebook.org),集合了20家学术团体、超过100个出版商和图书馆。用户可以通过网络平台,准确地搜索需要的图书内容,可以选择一本图书、图书的部分章节甚至将几本图书的部分章节集合起来,再经由按需印刷设计完成图书的印刷设计。

  按需出版仍然存在着数字内容版权争议、销售渠道单一、价格偏高等问题,随着数字出版技术的进一步成熟,在海量数字内容的基础上,按需出版给我们描绘的无库存、随时随地印刷设计所需要的图书的美丽图景不会遥远。