数码印刷设计工业化的现状和发展趋势

　　数码印刷设计工业化生产发展管窥

　　中国数码印刷设计在历经5年的内容数字化、复制彩色化、产品个性化和创意增值化的快速发展之后，正在依托现代数字网络技术平台，从工坊式个性定制加工向产业或市场细分的工厂式工业化生产转型与发展，从产品结构趋同的单一模式转变为产品结构差异化的多元模式来获得更好的发展空间和市场。南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编认为认识和把握数码印刷设计工业化生产及其发展需注重如下三个方面。

　　一、数码印刷设计工业化生产的标志

　　在印刷设计领域，印刷设计类别是办公型还是工业型，主要判据是所制造产品的质量、生产能力和所服务的市场范围。只有具备工业型数码印刷设备和工业化生产组织模式的企业，才能实现数码印刷设计的工业化生产。

　　目前，判定数码印刷设备和数码印刷设计企业的类别以及工业化生产的程度可从印刷设计产品质量、单位产能、产品市场以及生产组织模式来进行。在质量方面，一看质量水平是否达到胶印品质，二要看批量产品一致性是否与胶印一致。在单位产能方面，要看是否达到同价格设备级别的胶印设备产能。在市场方面，要看是否能够满足同类印刷设计产品用户的需求，特别是不同材质产品的需求。在生产组织方面，要看产品生产组织是工业化生产组织方法，还是工坊式作业方法。

　　二、数码印刷设计工业化生产的市场与产品需求

　　目前，数码印刷设计工业化生产市场主要集中在可变数据印刷设计、数字识别标签印刷设计以及工业印刷设计领域。其中，在可变数据印刷设计领域，数码印刷设计的工业生产已经比较成熟，并形成了较好的产品需求体系、生产模式与盈利模式，比如直邮账单。在数字识别标签印刷设计领域，数码印刷设计已经与标签印刷设计技术、防伪技术以及互联网结合，构建出从标签设计印刷、数字条码、防伪码嵌入与识别以及可变数据加密/解密等技术一体化的数码印刷设计模式和成熟的商业运营体系，比如车票、证卡等。在工业印刷设计领域，数码印刷设计工业化生产开始崭露头角，与多种工业产品结合形成新的高附加值产品，比如采用数字喷墨印刷设计的生物试纸。

　　三、数码印刷设计工业化生产实现的途径

　　印刷设计企业要实现数码印刷设计的工业化生产首先必须具备合适的硬件基础和良好的软件条件。其中，硬件基础主要是企业拥有具备满足工业化生产标准的设备以及生产环境，而软件条件主要是企业拥有基于互联网的数据交换平台、数字化流程软件、过程控制技术和生产工艺设计印刷能力。其次是选择适合差异化竞争要求的细分市场，数码印刷设计工业化生产的市场不同于传统印刷设计市场，只有在细分市场领军的企业，才能够可持续地快速发展和持续盈利。

　　目前，印刷设计企业实现数码印刷设计工业化生产的途径有：(1)创新构建出一个数码印刷设计工业化生产的产品链，即选择具备工业化生产能力和产品质量的设备和流程软件，建立网络化的营销平台和产品化设计印刷平台，规划出所制造或服务产品的组件模块和制作流程，将外部多元化、差异化的产品转换为内部标准化的组件和流程。(2)将数码印刷设计嵌入所服务产品或企业的产品链，构建出产品化的服务外包模块，比如嵌入传统胶印流程，提供数码打样和样书制作的数码印刷设计工业化生产服务。

　　任重而道远

　　数码印刷设计工业化恐怕是每个数码印刷设计从业者的理想，因为工业化意味着与一张起印完全不同的前期投入和与之匹配的生产规模和生产效益。

　　在某些特定的领域，如票据印刷设计，数码印刷设计工业化早已成为现实。高速连续纸喷墨印刷设计早就堪当重任，并创造出令人羡慕的经济效益。但正因为票据的特殊性，其准入门槛也非一般数码印刷设计从业者可以介入，雄厚的资金实力和社会资源才是比较可靠的通行证。这里的金，能掘的人太有限了。标签印刷设计也是越来越多的被数码印刷设计所侵入的一个领域，看看HP Indigo的标签印刷机在中国的销量就明白了。

　　换到常规的商业印刷设计领域，在我看来，掘金的路大致有这么几个方向。

　　一、老生可以常谈

　　数码印刷设计的起印数量与传统印刷设计相比因尚无法预测的原因增加，比如说从100份增加到500份，使得数码印刷设计的规模一下子增加了4倍，迅速从传统印刷设计口中攫取了数量可观的美食，使得现有的大量具备一定工业化生产能力的数码印刷设备终于物尽其用，生产型数码印刷设备厂商也终于咸鱼翻身，但最终还是避免不了游到“红海”里的命运。

　　二、公式可以是这样的

　　只有在质量、速度和成本上完全可以与传统胶印媲美的数码印刷设备出现的情况下，数码印刷设计的从业者或许可以藉此从传统胶印厂口中分到符合工业化生产需要的份额。这几年高速连续纸彩色喷墨技术日趋成熟和新设备的相继面世，让我们似乎看到了工业化的希望。但不要忘了，真到那时，传统印刷厂也可以将传统印刷设备卖到更为落后的发展中国家，将变现的资金采购相同的设备来参与竞争，如果进入到价格竞争层面，输赢难料。于是我们是否会被迫接受这样两个公式。

　　在不具备与传统胶印竞争设备的条件下：数码印刷设计工业化=传统胶印

　　在具备与传统胶印竞争设备的条件下：数码印刷设计工业化=传统胶印厂采用数码印刷设备

　　原因很简单，数码印刷设计的客户类型和传统印刷设计的客户类型有着完全不同的印刷设计需求，当技术进步到来时，传统胶印会比一般的数码印刷设计更容易转身。

　　三、某些领域是可以垄断的

　　数码印刷设计有传统印刷设计无可企及的一个优势就是可变数据印刷设计。比如已经被谈论很多年的银行账单就是典型的一个领域。相信有信用卡的人每个月都会收到传统印刷设计预印好的以数码印刷设计方式实现个性化印刷设计的账单。还有就是每到年底都还在发行的有奖明信片已经大量采用数码印刷设计的方式，其姐妹篇就是个性化邮票，也几乎全部都采用数码印刷设计实现。可这些领域都是一些行业垄断领域，与数量庞大、遍布街头巷尾各式各样的数码快印店完全绝缘，也只能绝缘。

　　四、梦想是可以有的

　　电子书的发展加速，使得纸质印刷设计品的需求一落千丈，传统印刷设计品几乎被人手一个的电子屏幕所取代，印刷设计需求完全因为数量、质量、速度的变化以及和客户的距离被数码印刷设计逐渐取代。于是，城里的数码印刷设计人上街欢呼丑媳妇终于熬成了婆，城外的传统印刷厂都在想法做电子书，因为书是可以不用印的，印的也不再是书。

　　并非故意想把数码印刷设计工业化说得那么悲惨，关键要看每个从业者所处的位置。数码印刷设计工业化可能孕育着巨大的市场潜力，但是否能发掘到尚无清晰的方向。否则，国外的海量且随时蠢蠢欲动的热钱焉能放过这块蛋糕。丑媳妇想要熬成婆依然任重而道远。

　　从电子化和信息化入手

　　初次听到“数码印刷设计工业化”概念还是在中国印刷设计科学技术研究所组织的一次会议上，一位行业专家将这个概念提了出来，或许他已经不是第一次讲到这个概念，但我听到这个概念之后，非常有共鸣。

　　不仅仅在印刷设计行业，整个中国都在不断推进“新型工业化”的发展，强调信息化带动工业发展，强调可持续发展等。当下，《数码印刷设计》倡导数码印刷设计工业化的发展非常有必要，也非常及时。

　　我认为，获得数码印刷设计工业化的发展，一方面，需要政府、产业供应商以及媒体等进行引导和推广。但更主要的还是行业从业者的主动参与，自发进行“工业化”的生产活动。而在前者，无论是厂商、媒体，还是行业协会的引导等，跟随着全球市场化的脚步，伴随着中国市场在全球的重要程度，伴随着国内企业纷纷参与国际活动的事实，国内、国际并没有太大区别。但在第二方面，国内、国际上现实的工业化生产活动案例，就有一些区别了。我认为，国内数码印刷设计工业化的程度较国际尚有一定的差距，这种差距一方面是应用的特性引起的，另一方面是由国内国际市场环境不同所导致的。

　　大概在4年前，我们刚开始推广数码印刷设计系统的时候，整理了一个很大很厚的册子，里面有各种数码印刷设计制作的真实的样张、样例，非常漂亮，很多人向我们要。后来发现，各个上游产品供应商都在做同样的事情。我记得一次行业的推广会议上，就听到了两家供应商在台上演讲，但举了同样的例子：这个结婚用的个性化喜帖，成本××元，销售价×××元，你们城市有×××万人，每年有××万对结婚，每人发放××个个性化喜帖，一年打印量就是××××万张，每张赚××元，一年就能赚到×××元。如出一辙，不亦乐乎。

　　这个案例本身是没有任何问题的，但核心是一定要有足够的生意，而企业可以通过一定的技术手段保证复制生产，并通过复制生产带来持续的利润，从而会要求不断提升自身生产能力。如果形成了这样的循环，我想，这就意味着数码印刷设计实现了工业化。

　　因此，实现数码印刷设计工业化不能局限于在现在的硬件设备上进行考虑，如果不考虑硬件设备的限制，显然数码印刷设计工业化面对的市场应该是全部的印刷设计市场。但毕竟，数码印刷设计是由硬件设备和软件系统共同构成的，工业化生产又必须依托于硬件设备的生产成本、生产能力等各种因素逐步实现，所以，在现阶段，我认为，实现数码印刷设计工业化生产可能的领域如下。

　　快印类市场：包括各种消费类产品，包含婚庆用品市场、个人影像市场等；

　　直邮和商业信函：包括各种个性化的信函、账单等；

　　包装印刷、标签市场：包括各种个性化的包装印刷等；

　　书刊文印市场：包括机关文印市场以及POD书刊印刷设计等。

　　要实现数码印刷设计工业化生产，不要先想“印刷设计”，而是要先想“数码”。

　　企业首先应该加强信息化的建设。建立IT中心，考虑整体业务的电子化流程，从前端用户层面的发展考虑。

　　按照先建系统，再上设备的顺序。一方面，有效地保证对于数码印刷设计的投资;另一方面，通过信息系统的建立，也可以有效计算和评估期待应用的生意，做到复制的推广和可持续发展。切不能为了实现数码印刷设计工业化而盲目投入数码印刷设计系统。

　　我认为，在开展数码印刷设计工业化的进程中，很多人对于数码印刷设计的定位和期待的偏差直接影响到工业化的进程。比如，很多人坚定地认为，数码印刷设计是传统印刷设计的“终结者”，一旦开始考虑数码印刷设计系统，立刻就被框定在数码印刷设计成本以及传统印刷设计成本等硬件设备所带来的比较上面，一旦不能够达到自己的期望，就保持持续观望态势。

　　但实际上，数码印刷设计和传统印刷设计都是印刷设计的一种实现方式，是技术问题，不是两个截然不同的对立技术。试问，传统印刷设备不断提升数字化能力之后，还叫不叫传统印刷设计？

　　所以，真正考虑数码印刷设计工业化的时候，需要首先从电子化和信息化入手，首先将前端数码化，不要因为感觉数码印刷设计系统还不能满足要求得出不引入硬件设备，而暂定了整个企业数字化和信息化发展的步伐。