可变数据数字印品设计印刷与案例分析

图1 可变数据印品

图2 连接数据库

图3 可变文字的绑定

图4 凯美瑞数据绑定后界面

图5 图片属性的设置界面

　　2.可变内容的设计印刷与合并软件
　　目前可变数据印刷设计软件还没有通用的行业标准，用于可变数据印刷设计的软件也多种多样，比较典型的有惠普公司的Yours Truly、Atlas公司的PrintShop Mail、施乐公司的VIPP等。还有许多印刷设计公司开发专用软件来实现可变数据的数码印刷设计，例如上海海安科技有限公司的可变数据印刷设计软件Merge4Print和UCCSOFT公司的SmartVizor。
　　这里以UCCSOFT公司的SmartVizor软件为例。该软件采用自定义高速文件格式，不依赖于任何其他文件格式作为平台，在用户自定义的文件模板上高速自动合成预置的大容量个性化数据，包括文本、图像、条形码和动态统计图，然后在任何打印设备上全速输出，最终制作出内容完全不一样的印刷设计品，满足目标客户的不同需求。
　　
个性化汽车宣传册的设计印刷与实现
　　虚拟有3位丰田的潜在客户，分别喜欢丰田的凯美瑞、卡罗拉、雅力士3款车型。宣传册以这3款车型为依据，以3位消费者为最终服务对象，完成个性化制作。
　　1.宣传册具体制作步骤
　　可变数据印品的实现步骤如图1所示。
　　具体实现共分5步：框架构思、资料搜集、固定内容的制作、针对可变内容建立数据库、可变和不可变元素的合并。其中最重要的是数据库的建立和动静态信息的合并。
　　(1) 数据库的建立。数据库文件应该包括可变数据印刷设计所需的全部信息，注意所添加的项目要一一对应，不能错位，以便后面进行信息合并，例如汽车的属性有排气量、功率等；同时同一字段所对应的不同内容，例如文字的长短和图片的大小要大致相同，以确保所有内容都能在页面上正确显示。
　　数据库只用来提供可变信息，一般情况下选择Excel表格，最后保存为.csv格式即可。本例中所建数据库为“汽.csv”文件，数据库中部分内容如表1。
　　(2) 在可变数据软件中将可变和不可变元内容合并。
　　第一步：连接数据库。通过“数据源—新建数据源”将数据库“汽.csv”连接到文件中，并选择使用表格为“汽#csv”，实现动静态信息的初步合并，如图2所示。
　　第二步：可变信息的绑定。在需添加可变信息的位置，通过可变文本和可变图片工具完成所有可变信息和页面的连接。例如“4文标”字段的绑定，选择“可变自适应文本工具”将名为“4文标”的字段选中，数据库中该字段所对应的3条记录即可以在页面上显示。对图片连接时，同时可以对图片的属性，例如图片大小、透明度进行设置。图示说明如图3、图4、图5所示。
　　2.输出
　　经检查没有问题，可变信息页面经RIP处理后，在数码印刷机上输出。
　　
可变数据印刷设计有待市场普及
　　在印刷设计品输出过程中了解到很多数码印刷厂商对于可变数据印刷设计了解得并不多。目前，数码印刷设计的价格仍然高于传统印刷设计，所以价格也是制约可变数据印刷设计发展的一个重要因素。但随着计算机的普及和网络的发展，可变数据印品可以不必输出为纸质品，完全可以在可变数据印刷设计软件中将可变和不可变元素合并后，输出为电子格式的文件，如通用的PDF格式，然后将电子格式文件发送到客户邮箱即可。这样既减少了输出成本，同时制作者也不需考虑图片等素材的质量问题。不过据了解，目前市场上还没有这样的可变数据印刷设计软件。但是，据SmartVizor软件开发人员介绍，这个功能实际上很容易实现，只是认为客户可能不需要该功能而已。因此，可变数据印刷设计的发展需要由尽可能多的VDP软件开发商和硬件设备制造商以及客户本身等共同参与。
　　作为数码印刷设计的一个重要分支，可变数据印刷设计能提供个性化的印刷设计内容，在日益个性化的市场将会有更多的应用价值。我们主要是运用可变数据软件SmartVizor对可变数据印品的设计印刷和实现做了初步尝试。对该问题所做的探讨和分析只是对目前可变数据印刷设计的发展及现有技术进行初步研究和实践。可变数据印刷设计仍是一门发展中的技术，要想可变数据印刷设计真正普及仍然存在一定的问题。
　　随着市场的不断培育和人们观念的转变，可变数据印刷设计将会赢得更多的潜在市场，其前景也必将越来越广阔。