上海数码印刷设计和按需印刷设计的现状分析

　　上海数码印刷设计的现状

　　1.数码印刷设计的企业现状

　　上海印刷设计业2010年度核验填报数码印刷设计销售收入的企业(有数码印刷设计销售收入的企业在此简称为从事数码印刷设计的企业)有120家，占全市4606家印刷设计企业的2.6%。其中，国有企业9家，占全市国有印刷设计企业总数101家的8.91%；三资企业8家，占全市三资印刷设计企业总数208家的3.85%;民营企业103家，占全市民营印刷设计企业总数4055家的2.54%。能从事出版物印刷设计的企业有18家，占全市出版物印刷设计企业总数200家的9%。由此可见，从事数码印刷设计的企业占全市印刷设计企业的比例不高，从绝对值而言，民营企业为从事数码印刷设计企业的主体。有18家印刷设计企业可以从事图书的按需印刷设计，从目前按需印刷设计的供求关系而言，按需印刷设计的企业数和生产能力大于图书按需印刷设计的市场需求。

　　2.数码印刷设计的人员现状

　　120家企业的员工总数为10469人，考虑到填报企业中有上海界龙实业集团股份有限公司和上海印刷设计(集团)有限公司，去除两个集团后，118家从事数码印刷设计的企业员工总数为7057人，占全市印刷设计企业员工总数160238人的4.4%，其中，本科以上学历的员工人数为614人，占118家企业员工总数7057人的8.7%，全市印刷设计企业本科以上学历员工总数为8857人，全市本科以上学历人数占总人数的比例为5.52%，从事数码印刷设计的企业本科以上学历人数的比例明显高于全市水平。具有技术职称的员工人数为629人，占118家企业员工总数7057人的8.91%，全市印刷设计企业有技术职称员工总数为11160人，全市具有技术职称的员工占总人数的比例为6.96%，从事数码印刷设计的企业具有技术职称人数的比例也明显高于全市水平。高级工以上的员工人数为361人，占118家企业员工总数7057人的5.12%，全市印刷设计企业高级工以上的员工总数为5199人，全市高级工以上员工占总人数的比例为3.24%，从事数码印刷设计的企业高级工以上人数的比例也高于全市水平。从事数码印刷设计的企业整体队伍状况在上海印刷设计行业中处于中上水平。

　　3.数码印刷设计的分布现状

　　上海从事数码印刷设计的企业，黄浦、静安等市区的9个区为57家，占120家的47.5%，浦东新区、松江区等10个市郊结合的区、县为63家，占120家的52.5%。而黄浦、静安等9个市区印刷设计企业的总数为997家，占全市印刷设计企业4606家的21.65%，浦东新区、松江区等10个市郊结合的印刷设计企业总数为3609家，占全市印刷设计企业4606家的78.35%。数码印刷设计企业在市区的比例明显高于全市。

　　4.数码印刷设计的规模现状

　　依据2010年统计数据，120家从事数码印刷设计的企业中，去除上海界龙实业集团股份有限公司和上海印刷设计(集团)有限公司有118家，其中，列入上海百强印刷设计企业(工业总产值1.2亿元以上)的有3家;列入总署重点印刷设计企业名录的(工业总产值5000万元以上)有8家;1000万元规模以上的企业有33家。118家企业的总资产为2.3亿元，占上海印刷设计业总资产756亿元的0.3%;工业总产值为15.9亿元，占上海印刷设计业工业总产值585亿元的2.73%;利润总额为1.36亿元，占上海印刷设计业利润总额47亿元的2.89%;数码印刷设计销售收入为5.53亿元，占上海印刷设计业销售收入568亿元的0.97%。由此可见，从事数码印刷设计的企业整体为小企业。

　　5.数码印刷设计的经营现状

　　从事数码印刷设计企业数量上的主体是经营其他印刷设计和打印、复印、名片的三印企业，主要产品是票据的可变数据印刷设计品、工程设计印刷、影集、台历等商业印刷设计品。在这些企业中，1000万元规模以上的企业，经营状况总体是增长的，是上海从事数码印刷设计的中坚力量。纯粹从事图书按需印刷设计的企业，数量很少，经营非常困难。还有极个别的包装印刷设计企业在探索数码印刷设计在标签等包装印刷领域的应用。

　　6.数码印刷设计的商业模式现状

　　上海从事数码印刷设计的商业模式主要有以下几种类别。

　　其一，是以同昆、广建艺、大旗、易材等为代表的企业，这些企业的印刷设备基本都是数码印刷机，可以定义为数码印刷设计企业。这些企业既从事B2B业务，也从事B2C业务，主要产品是工程设计印刷、影集、台历等商业印刷设计品。其中，1000万元规模以上的企业具备一定的电子商务能力，有较好的服务意识和服务能力，处于从加工印刷设计业向生产型服务业和现代服务业的转型过程中。

　　其二，是以东港、伊诺尔、安全印务为代表的票据印刷设计企业，这些企业的印刷设备既有传统的票据印刷机，也有从事可变数据印刷设计的数码印刷机，主要从事B2B业务，主要产品是直邮、账单、发票等票据印刷设计，企业的规模一般都比较大，IT能力、数据库技术、数据处理能力比较强，有较高的管理水平。随着电子票证、手机平台的应用，企业面临着较为严峻的挑战，企业总体上还属于加工印刷设计业。

　　其三，是以文艺大一、盛隆印务、雅昌、商务数码为代表的出版物印刷设计企业，这些企业的设备既有传统印刷机，也有数码印刷机，探索传统印刷设计和数码印刷设计的融和，虽然也有一定数量的B2C服务，但主要是B2B业务。主要产品为画册、短版出版物、艺术复制品等。这些企业都有一定的规模，商业模式有较大的差异，有的还是纯粹的印刷设计加工业，有的在构建个性化服务的产业链，有的在探索传统印刷设计与创意产业、信息产业的融合。

　　其四，是以硕科、紫光、四维为代表的数字资产管理的企业，这些企业只是将数码印刷设计作为服务的工具，主要打造数字资产的服务平台，从根本上使加工印刷设计业向现代服务业、创意产业、信息产业转型。

　　上海按需印刷设计的现状

　　本文讨论的按需印刷设计主要是指图书的按需印刷设计，为了更好地了解图书按需印刷设计市场，本文以2011年上海各出版社1月1日至6月30日网上登记的图书、期刊委托书为统计依据。2011年上海各出版社、期刊社网上登记的图书和期刊共计11117个品种，其中，图书为10674个品种，期刊为443个品种。在此讨论的是图书的按需印刷设计，所以，以图书的10674个品种作为分析依据。

　　1.图书的平均印数

　　图书平均印数集中的区域为1000乣7000册，共计为7689个品种，占10674个品种的72.03%。其中，1000乣2000册1247个品种;2000乣3000册1407个品种;3000乣4000册2064个品种;4000乣5000册806个品种;5000乣6000册1618个品种;6000乣7000册547个品种。能够勉强适合图书按需印刷设计的品种有283个品种，其中，小于500册的84个品种;500乣1000册199个品种。如果传统印刷设计和数码印刷设计的平衡点在500册以下，现在的市场情况只有84个品种，占10674个品种的0.78%，极其微小。上海现在按需印刷设计的数码印刷机基本是单张纸激光数码印刷机，成本相对较高，如果采用喷墨卷筒纸数码印刷机，传统印刷设计与数码印刷设计的平衡点将抬高到1000册，估计会有2000个品种采用数码印刷机的按需印刷设计，占10674品种数的18.74%。

　　2.图书的平均定价

　　图书平均定价集中的区域为10乣70元，共计为9338个品种，占10674个品种的87.48%。其中，小于10元702个品种；10乣20元2477个品种；20乣30元3406个品种；30乣40元2143个品种；40乣50元773个品种；50乣60元295个品种；60乣70元244个品种。30元以下的图书，平均1个印张的价格在1.4元左右，50元以上的图书，平均1个印张的价格在2.5元左右。能够适合按需印刷设计的定价应该是50元以上的图书，品种数为1173个品种，占10674品种的10.98%。

　　3.图书按需印刷设计的出版社分析

　　目前，出版社采用数码印刷机的按需印刷设计图书产品主要还是用于参展的样书，也有上海教育出版社、上海科技教育出版社的部分实验性教材，印数多数在200册以下，价格非常低廉，印刷设计企业基本没有赢利。

　　能够采用数码印刷机的按需印刷设计，应该具备印数少、价格相对高，特别是每个印张的价格要高。依据这样的条件，上海相对具备这种条件的出版产品，主要是古籍、美术类图书。2011年1乣6月，上海古籍出版社网上填报了297个品种，平均印数为3240册，平均印张为33.41印张，平均定价为198.77元，平均每个印张的价格为5.94元，是所有出版社中最适合按需印刷设计的。上海人民美术出版社网上填报了440个品种，平均印数为3899册，平均印张为10.9印张，平均定价为56.76元，每个印张价格为5.2元，是次适合按需印刷设计的。上海书画出版社网上填报了116个品种，平均印数为3918册，平均印张为9.54印张，平均定价为27.49元，每个印张的价格为2.88元，部分图书也可以采用按需印刷设计。上海中西书局(原上海画报社)网上填报了146个品种，平均印数为3921册，平均印张为34.34印张，平均价格为69.64元，每个印张的价格为2.02元，部分图书也可以勉强采用按需印刷设计。这4家出版社品种数总和为999个品种，占10674品种数的9.36%。

　　综上所述，由于库存的不断增加，虽然出版社对按需印刷设计有强烈的愿望，但是图书的定价、印刷设计的成本、图书的数字资产管理、图书按需印刷设计的版次登记等还在探索过程中，作为上海印刷设计业的管理部门，我们会密切关注图书市场的变化，相信大批量的图书按需印刷设计一定会到来。