浅谈加速发展的高速喷墨印刷设计技术

　　现在正是高速喷墨技术印刷设计的好时机，也是其用户以及相关设备和耗材制造商的好时机，技术进步的预测也在不断实现。如果非要说设备的用户有抱怨，大多是关于这项技术发展得过快。因此要跟上高速喷墨发展的步伐，需要先了解高速喷墨印刷设计市场的现状。

　　市场成长现状

　　去年是高速喷墨印刷设计技术的一个好年头，根据2014年底的数据显示，全世界范围内新的高速喷墨印刷机的销量同比增长22%，印量增长了35%以上。先不说它现在在发展周期中所处的位置，与其他印刷设计市场相比，它展现了鲜见的高增长率。至今，距离第一条高速喷墨印刷设计生产线建成已有8年，全球大约只有800家公司采用高速喷墨技术。去年全世界高速喷墨印刷机印刷设计的印量还不足印刷设计总量的1%，这意味着，目前的市场仍然处在高速喷墨技术发展周期中的早期，与其他印刷设计技术相比，高速喷墨印刷设计技术还可以保持较高的利润空间。

　　企业对高速喷墨印刷设计的投资主要基于想要将有更多的印量转移到它上面去。I.T.Strategies公司，将继续采访高速喷墨印刷厂的管理层，确定这种强劲的增长可在未来中持续下去。事实上，拥有多条高速喷墨印刷设计生产线的管理者往往认为我们估计的印刷设计增长量过于保守。

　　2013年，高速喷墨印刷设计的印量中有一半多是取代单色连续进纸静电墨粉数码印刷机的印量而得。企业早年装机的连续进纸墨粉打印机也开始逐渐淘汰，静电墨粉数码印刷机已经达到其生产力和效益的成熟期，而喷墨印刷设计技术具有比静电打印更高的生产力。现在有了供账单打印和直接邮寄邮件的高速喷墨印刷设计系统，因此从静电墨粉技术过渡到喷墨技术相对较容易。

　　此外，高速喷墨印刷设计印量中有三分之一来自于替代胶印。还有一些胶印无法印刷设计的短版书籍所产生的印量。如，将个性化的医疗福利与当地医生听诊目录相结合的个性服务单，将杂志与直邮结合的个性时尚杂志，以及内容丰富的财务报表，这些都是面向大众消费市场而不仅是为高端客户提供的个性化信息定制。

　　高速喷墨印刷设计技术拥有可变数据印刷设计的能力，生产力要强于静电墨粉印刷机3~10倍。此外，与静电墨粉印刷设计相比，印刷设计彩色活件所增加的额外成本也较小，这也是推动高速喷墨印刷设计技术发展的原因之一。预计高速喷墨印刷设计会进一步的增长，源于最近的喷墨系统可直接喷印到涂布纸和非涂布胶印纸上的技术进步。

　　应用领域发展

　　连续进纸喷墨印刷机的应用领域可以分为4个主要类别：书籍、直邮、账单和报纸。

　　书籍

　　Quad/Graphics是一家美国的印刷设计公司，成立于1971年，现有大量的书刊印刷设计业务。其对设备和竞争对手的收购计划已经成为书籍制造者的商业模式转换范本。这肯定了在未来图书制造业、小订单和高频率订单的形式会常态化。这项计划标志着以后销售到图书印刷设计领域的卷筒纸胶印机开始走到尽头，从Timsons公司的破产可见一斑。

　　可能其也标志着图书的规模化生产模式也即将走到尽头。在电商模式下，趋势正在改变，每小时发货、或当日发货正成为竞争和生存的需要。高度集中的图书制造工厂让周围的一切都趋于标准化。

　　每本书的最低成本与库存浪费量的平衡点也在发生变化。Quad/Graphics断定在24小时内将一本书发送到消费者手中，这种端到端产生的利润，远远超过使用最低价格印刷设计图书获得的成本减少和大量库存而导致的管理成本上涨相差之和。

　　数码印刷设计系统可以推动出版商返回到印刷设计企业，更有可能创建在靠近主要物流枢纽的地方建立辐射中心和图书制造链的印刷设计中心。

　　这种新的商业模式需要有能与Amazon.com一争高下的工具。在图书印刷设计中要节约每一分钱的说法不再令人信服，重新控制供应链和计算每笔交易的净利润才是未来出版行业蓬勃发展的根基。

　　直邮

　　在美国，直邮占广告支出的四分之一左右，低于电视广告，但多于互联网搜索引擎的广告支出。直邮有可观的印量，在经济衰退期，直邮量随着广告传播费整体下降后减少，现在保持相对稳定。因为它的投资回报率是少数高度期望值的模式之一。

　　非个性化的直邮的回应率相对较低，10万件邮件，只会得到2000个响应。而电子邮件回应率往往徘徊在0.1%左右，未来还会因为垃圾邮件过滤器的继续发展而减少。

　　
　　直邮将来会遇到一个可以预知的担忧是邮资成本的增加。邮资快速增加可能会导致直邮数量的下降，但是这极有可能会加速直邮数码印刷设计的发展。较高的邮费成本将意味着邮件越少时直邮的价值越高。这些邮件就需要具有更多的相关性，包含更个性化、更可操作的商品内容。随着“大数据”的普及和高速喷墨印刷设计系统的发展，印刷设计这些与消费者高度相关的商品信息能力正在迅速发展。

　　账单

　　账单印刷设计有个性化的和需要回复的等类型。例如信用卡及账单，还有能提供交易记录的印品，如退休基金账单。这种应用正不断转向采用喷墨技术进行印刷设计。服务供应商由于合并使得数量减少但规模更大，直邮数量也会随之整体下滑。此外，过渡到电子账单的量预计还会继续增长。有前沿思维的账单供应商正在探索用个性化的彩色账单作为吸引力，展示在他们客户的面前。他们会把这些印品中一些有价值的空间留给广告商。

　　报纸

　　报纸出版业的商业模式与其他印刷设计行业相比，这几年受到更大的冲击。因为很多内容提供商从印刷设计转向电子替代品。报纸印刷设计量和交货的时间压力也是难以拓展的压力之一。

　　目前因一部分人依然保持对报纸的阅读习惯使得报纸的印刷设计量尚可。由于报纸订阅者的地址已知，根据更细划分的地区印刷设计相关的商品广告对出版商和广告商来讲越来越有吸引力。欧洲有几家喷墨系统制造商已经通过在报纸上印刷设计个性化广告而大获成功。

　　新技术开发

　　高速喷墨印刷机用户曾经对高速喷墨印刷设计技术的期望一一得到实现。现在他们首当其冲的愿望是能够在涂布纸和非涂布的胶版纸上实现喷墨印刷设计。目前佳能、惠普、柯达、理光都有类似的设备预计在2015年可以面世，我们预计在不久的将来会有其他厂商公布他们的设备。

　　用户的第二个愿望是能以合理的资金升级现有设备能力，以保持最开始的投资。

　　第三个愿望是希望能有更紧凑的机型以降低采购硬件的成本。这正在通过较小的连续进纸系统(通过减少打印头的数目降低成本和产量性能，但不降低输出质量)，或通过推出单张纸高速喷墨印刷设备而解决。

　　在可负担的价格范围内的单张纸喷墨印刷设计已在2015年第一季度面世，有佳能奥西VarioPrint i300和施乐Rialto 900卷筒纸到单张纸机型。其他机型可能要到drupa 2016上市。

　　小结

　　目前，没有一个印刷设计的细分市场像高速喷墨印刷设计这样生机勃勃。无论从投资、创新，还是未来的发展信心都是首屈一指。也许其最吸引人的地方就是它在印刷设计企业印刷设计需求下降的时候帮助印刷设计企业获得增长。我们很可能已经接近这个转折点。