葡萄酒标签浅析

　　1、什么是一流葡萄酒的共通语言？

　　说到世界一流的葡萄酒，不得不先从顶级酒庄说起。这些顶级酒庄有历史悠久的拉菲、拉图、伊甘、玛歌、卓林，也有新世界的卓越代表——澳大利亚和美国的酒庄，她们得到大自然造物主的眷顾，演绎着一段段的传奇。这些世界顶级酒庄要么强调艺术与工艺的搭配，要么强调古朴与现代的融合，要么最具国际视野，要么秉承家族悠久历史文化。每家酒庄从酒体到标签都有着自己的个性，风格迥异，不尽相同。然而正是这种个性化的趋向构成了她们的共性：她们都追求属于自己的不可复制、不可替代的个性。她们的葡萄酒是人间琼浆，其葡萄酒标签也堪称艺术品，极具个性。因此，一流葡萄酒的共通语言就是“独一无二”。

　　2、国际葡萄酒标签设计印刷发展的趋势与定位是什么？

　　以葡萄酒市场较为成熟的欧洲为例，目前葡萄酒标签的设计印刷以“新传统(New Traditions)”、 “简洁主义(S i m p l i c i t y)”、“创新(Innovation)”、“打破常规(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”为五大流行趋势。

　　Pe n t awar d s包装印刷设计大赛的创始人Jean J.Evrard和Brigitte E v r a r d夫妇认为，国际市场对葡萄酒标签的设计印刷已经形成四大非常鲜明的定位：(1)来自世界顶级酒庄的葡萄酒，以醇厚的历史沉淀出低调的奢华，包装印刷和葡萄酒标签设计印刷传递出的是不落痕迹的高雅，简洁但彰显传统与高贵；(2)在旗舰店或品牌概念店出售的葡萄酒，品质超群、高调，是一种“明星式”的奢华，无论在包装印刷和标签的材质选择，还是设计印刷细节的处理上，都力求融合传统和时尚的元素；(3)在富有设计印刷感的专营店出售的葡萄酒，洋溢的是一种独特的奢华，因而在包装印刷和标签设计印刷上力求突破常规，充满现代感；(4)在百货店或者超市出售的葡萄酒，包装印刷和标签设计印刷相对时髦，但也在大众消费能力范围之内。如此清晰的市场定位区分，让国际葡萄酒标签设计印刷的分类更精细，对于葡萄酒标签材质和设计印刷水平的要求也更高。

　　3、中国葡萄酒标签的发展之路是什么？

　　近年来，中国葡萄酒行业的蓬勃发展不仅吸引了国际顶尖葡萄酒品牌落地开花，更推动了中国本土葡萄酒品牌的兴起。在激烈的市场竞争中占有一席之地，让消费者在酒架前几秒钟内锁定自己的品牌，除了提升酒本身的品质之外，葡萄酒生产企业必须通过创新的标签和包装印刷设计提升产品的货架吸引力，最终赢得消费者的青睐。

　　但目前中国有600家葡萄酒生产企业，其中一半的企业是在近3～4年内建立的，高速的扩张和崛起必然导致葡萄酒自身文化的缺失和品质的参差不齐，无论在葡萄酒的品质、品牌建设，甚至在分销渠道的搭建上，普遍存在“同质化”现象。因此，当前国内葡萄酒品牌获得成功的关键就是打破“同质化”，塑造品牌个性。目前国内只有少数的几家葡萄酒生产企业，如长城、张裕和王朝等，对品牌建设足够重视，其他大部分葡萄酒生产企业还是处于“重生产投入，轻品牌建设”的阶段。

　　近两年，不干胶标签的优秀品质引起了众多葡萄酒生产企业的注意，不少企业更是将其视为提升葡萄酒品质的一个突破。一小部分葡萄酒生产企业的葡萄酒标签已开始从湿胶标签向不干胶标签转变，并由此在品牌塑造和市场销售上获得新的成功。例如，上海申马酿酒有限公司于2005年采用艾利丹尼森的不干胶材料对其最为畅销的皇轩葡萄酒进行重新包装印刷。截止目前，该公司已在超过95%的葡萄酒产品上使用不干胶标签。这些不干胶标签选用定制的4个等级的法森牌不干胶材料，包括哑光、高光、铝箔纸及艺术纸，采用5～8种颜色进行印刷设计。贴有这些不干胶标签的葡萄酒产品一经推出，便受到市场的广泛好评。

　　4、什么是具有中国印记的葡萄酒不干胶标签？

　　虽然中国有着数千年的酒文化，但对于绝大多数的国人来说，葡萄酒还是一个舶来品。随着近些年国内葡萄酒市场的蓬勃发展，以及葡萄酒产品在国内的普及，每一个中国消费者对国产高端葡萄酒有着不同的理解和感悟。如何在酒庄和酒体本身反映出中华文化的光辉，已成为每一个从事葡萄酒不干胶标签设计印刷和制作的国人肩上的重任。接下来，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编通过对国内两个成功葡萄酒品牌进行扫描，希望能够获得一些可鉴经验，正所谓“他山之石，可以攻玉”。

　　第一款是国内著名设计印刷公司睿林(中国)品牌战略设计印刷有限公司为中粮集团旗下高端酒庄——君顶酒庄设计印刷的葡萄酒标签。这一设计印刷可谓对中国传统的“天人合一”理念做了精妙的表达。

　　天—自然—土壤、葡萄、工艺—物质层面；

　　人—文化—东西方文化、人的激情—精神层面；

　　一—酒体—物质与精神统一。

　　此款葡萄酒标签的上底色代表上天，人形构造的酒庄钟楼图案代表酒庄人，中间配以传统书法体金字，高雅中体现着不羁，简洁中流露出奢华。

　　第二款是由曾设计印刷上海世博会吉祥物“海宝”的上海九木传盛广告有限公司所设计印刷的皇轩解百纳葡萄酒标签。这款葡萄酒标签可谓“中西合璧”的神来之笔。正标图案为一条腾飞的中国龙，龙为中国的代表。此款葡萄酒标签采用了在艺术纸上烫印，形成纸面哑光肌理与亮金对比的效果，大大提升了产品形象，与产品定位相匹配。

　　传承了千百年文化的葡萄酒与新兴的印刷设计工艺、不干胶材料同步发展。对于葡萄酒不干胶标签设计印刷，我们不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势，还要将中国传统文化中的精髓部分与时代气息结合起来。将新时代的设计印刷理念充分运用到葡萄酒文化中，用现代的设计印刷思想为新世纪的中国葡萄酒文化注入新鲜血液，使葡萄酒文化在流传千年的人类文明中散发出新的光芒。