包装印刷数码印刷设计市场及其创新应用

　　当前，商家常常会采用品牌延伸、包装印刷促销、举办重要活动发放赠品等手段进行市场营销，目的是扩大产品的影响，增加产品的销量，拉近与消费者的距离。商家上述市场营销的需求也为印刷设计者提供了机会。

　　海德堡公司曾经预测：采用数码印刷设计的包装印刷将以两位数增长。其实，不仅是海德堡，对于各类数码印刷机在包装印刷设计领域前景的预测已经令所有印刷机制造商都感到兴奋，人们相信，即使电子媒体会取代纸媒，包装印刷设计依然会持续发展。

　　采用传统方法生产的包装印刷会产生大量的浪费，通常，在一件包装印刷产品被使用之前，约有20%的印刷设计材料会被浪费掉。除非公司能够做到随时按需求量下订单，否则，现在频繁的促销活动和日益缩短的产品生命周期更会加剧材料的浪费，因此，不论是印刷设计者还是客户，都赞成采用数码印刷设计，从而可以实现个性化印刷设计、客户定制产品以及信息识别(如药品包装印刷)。

　　海德堡的战略是开发喷墨印刷机及喷墨印刷设计生产线。董事会成员Stephan Plenz表示：“4年内，包装印刷数码印刷设计将增长至现在的3倍，预计未来的增速会更快。UV喷墨印刷设计将越来越重要，因为其在承印材料的选择上更加灵活，并且可以直接集成到包装印刷生产线中。”

　　包装印刷数码印刷设计市场规模日益增长

　　惠普Indigo副总裁、总经理Alon Bar-Shany认为，像在标签印刷设计市场一样，数码印刷设计的包装印刷产品可以占到包装印刷市场10%的市场份额。HP Indigo数码印刷机已在软包装印刷及纸盒印刷设计领域得到应用，HP Indigo在drupa 2012重拳出击，展会前就有机器在柔印及纸盒印刷设计公司安装。2009年，全球数码印刷设计的金属箔、纸盒及标签市场总产值达25亿欧元，其中，标签印刷设计占了绝大部分。据Pike Research统计，目前世界包装印刷市场规模在4290亿美元，纸及纸包装印刷在全球包装印刷市场占到40%以上，将是增速最快的领域。

　　在过去的10年间，一些包装印刷公司曾尝试过数码印刷设计，但大多数已放弃，因为他们认为这种商业模式不合适，或者他们对印刷设计质量不满意。然而，市场对更短的交货期的需求始终存在，迫使平版印刷机制造商提供自动化水平更高的印刷机，以便适应短版活的印刷设计需要。许多胶印机要加装印刷设计质量在线监测设备，采用自动换版、预调油墨以及商业印刷设计者所采用的色彩控制工具等。拥有这类设备的包装印刷设计者可以方便地印刷设计100张印品。不可否认，胶印机在联机上光和烫印方面仍然具有优势。目前，数码印刷机还不具备联机上光和烫印的功能。标签印刷设计的情况也类似，为了满足快速交货的需求，标签印刷机不仅承印材料的范围更为广泛，更可以采用柔印或UV凸印来印刷设计小幅面的纸盒，甚至还能在印刷机上采用喷墨印刷设计工艺喷印日期、条形码，加印一些促销信息。对高质量和短版的需求促使像梅勒马天尼这样的制造商也开始走组合型的路线。例如，其VSOP胶印机就采用电子束干燥，能在薄膜上印刷设计，比传统的凹印机和柔印机更能满足更快交货的需求。

　　不过，无论是制造商还是印刷设计者，都对数码印刷设计非常关注。如果说几年前数码印刷设计的品质还有问题的话，现在，这个问题已经不复存在。不过，提供完整的端到端解决方案仍然是数码印刷设计存在的一个问题，尤其是在印后加工阶段，依然需要创新。长期以来，大多数纸箱和薄膜都是大量生产。然而，激烈的市场竞争促使快速消费品生产商为了吸引消费者的眼球而使用更多的促销包装印刷进行营销。生产商会推出一些特殊版、限量版，不断开发高端品牌，将产品更快地推向市场，以引起消费者的关注。

　　所有这一切都意味着更少的印量和更快的交货期，从而扩大了数码印刷设计的市场需求。无论从成本的角度还是从减少对环境影响的角度考虑，数码印刷设计在包装印刷设计领域都大有可为。

　　随着小规模区域饮料、家居用品、糖果产品等生产商的增多，为商业印刷设计者和数码印刷设计者进入包装印刷设计市场创造了机会。

　　个性化巧克力礼盒印刷设计案例

　　英国的数码印刷设计和营销服务公司Irongate就是一个成功的案例。Irongate公司拥有施乐的数码印刷机，他们与巧克力制造商Thorntons联手，建立了一个网络印刷设计(web to print)门户网站。客户可以登陆Thorntons网站，得到自己的个性化巧克力礼盒。客户只需要选择喜欢的口味和风格，上传图像和相关个人信息即可。该网站获得了巨大成功，圣诞节前每周要印刷设计3500个礼盒;情人节前一周就印刷设计1000个礼盒。“创建您自己的巧克力礼盒”的促销方式始终是Thorntons提供的电子商务中的主要内容。

　　采用数码印刷设计的优质包装印刷往往会使产品脱颖而出。在包装印刷数码印刷设计方面，赛康公司一直居领先地位，其业务发展经理Filip Weymans表示，甜品的包装印刷设计完全可以采用数码印刷设计，“尤其是在一些特殊的日子如母亲节、复活节等，烘培师可以通过数码印刷设计制作出带有自己店名、具有不同特色的产品包装印刷盒。即使盒子的价格贵一点，客户也能接受”。

　　赛康在drupa 2008曾经展出与数码印刷设计联机加工生产CD以及DVD包装印刷盒的生产线。当时，他们采用的是斯道拉恩索公司的设备。但由于唱片销量暴跌、网络音乐下载兴起等原因，该生产线并未投产。之后，斯道拉恩索公司与施乐公司合作，推广其Gallop生产线，已有一条生产线安装在从事医药包装印刷设计的比利时Goldprint公司。Weymans表示：“医药包装印刷是推动包装印刷数码印刷设计应用的巨大动力，数码印刷设计有助于企业转向短版生产。”

　　曾有人建议，每一个药品包装印刷都应该是针对不同患者的个性化包装印刷，该建议虽未被采纳，但如果能做到通过包装印刷追溯产品，防止假冒仍然是大家所期望的，这也是推动包装印刷数码印刷设计发展的动力。然而，虽然制药业一直对采用数码印刷设计有信心，也有一些药盒印刷设计商安装了数码印刷机，但他们很快发现，数码印刷机还无法达到他们所要求的彩色印刷设计质量，分辨率也不够高，不能复制对胶印来说根本不成问题的文字和标识。

　　数码印刷设计的创新应用

　　现在又有人对用数码印刷机印包装印刷盒感兴趣。全球纸盒生产商Chesapeake的资产管理部负责人Simon Tokelove说：“由于印刷设计量、订单数量减少，Chesapeake公司率先采用数码印刷设计。在某些领域，数码印刷设计能够挑战传统印刷设计，但在印刷设计幅面、生产效率以及印后加工方面，数码印刷设计还有局限性。包装印刷数码印刷设计也正朝着改进机器幅面、提高印刷设计生产效率的方向发展。然而，要得到更广泛的应用，还需要进一步发展印后加工技术。我们已经投资购买了数码印刷机，希望年内能为我们的客户提供全集成化的数码纸盒印刷设计解决方案。”

　　赛康公司的Weymans认为，数码印刷设计在技术上的主要突破是更高的印刷设计分辨率，赛康的数码印刷机分辨率已从800dpi提高到1200dpi，能够复制文字和光滑的曲线。位于俄克拉荷马州塔尔萨地区的客户Odyssey数码印刷设计公司购买了赛康的数码印刷机。当Achushnet向赛康公司咨询如何印刷设计短版高尔夫球包装印刷时，赛康公司让Achushnet去找Odyssey公司。他们的每一套高尔夫球包装印刷内装有3个高尔夫球，8年前，一次订购的数量必须超过1000套。而采用数码印刷设计后，就不再有这一限制了。现在，高尔夫球场可以订购带有自己球场名字的包装印刷，也可以为某高尔夫日或比赛专门定做带有活动或比赛标志的高尔夫球并销售。Weymans说:“这种应用是一种数码印刷设计的创新应用，可以拓展包装印刷数码印刷设计市场。”

　　供应链解决方案

　　传统的包装印刷机不能印刷设计数量很少的活件，因此，数码印刷机为新进入包装印刷设计市场的企业提供了机会。爱尔兰的Mediaware Digital公司拥有施乐的数码印刷机，该机与斯道拉恩索的Gallop印后加工设备联机，为微软公司生产个性化的产品包装印刷，在每一个包装印刷上都印刷设计上微软客户的名字，并且只有在用户进行在线选购之后才会印上名字。Mediaware Digital公司经理Noel Candon说：“微软需要解决供应链的问题，现在采用数码印刷设计，微软公司是按订单发货，我们是按需印刷设计，质量稳定一致，比胶印还好。至今我们已经为微软公司印刷设计了数千个包装印刷盒，还没有出现过任何问题。”

　　Candon表示，数码印刷设计还能帮助他们的客户拓展市场，如采用传统印刷机印刷设计根本无法接受的数量超少的订单。Candon说：“我们有一个客户，以前，这个客户的产品只在瑞士国内销售，从来没有卖到其他国家。如今，我们用数码印刷机为他们印刷设计22种语言文字的包装印刷，使他们的产品可以出口到瑞士以外的其他国家。欧盟各国的客户都希望商品包装印刷上印有他们自己的语言文字，采用数码印刷机，我们可以用28种欧盟国家的语言(包括西班牙的加泰罗尼亚语)来印刷设计产品的包装印刷。”

　　施乐公司的iGen4彩色数码印刷机每小时能印刷设计2200张纸板，每张纸板可以制作6个纸盒。数码印刷机印刷设计幅面较小，这是其进入包装印刷设计市场的一个最大局限。不过，随着赛康卷筒纸数码印刷机的推出，幅面的局限可能不再是问题。HP Indigo卷筒纸数码印刷机在标签印刷设计业产生了巨大影响，赛康公司希望他们的数码印刷机也能在纸盒印刷设计及软包装印刷设计领域产生巨大影响。

　　采用电子油墨技术的卷筒纸数码标签印刷机可以印刷设计范围广泛的承印材料，惠普公司的Bar-Shany说：“我们在医药包装印刷设计方面看到了机会，市场测试和重要活动的营销等都需要专门定制的包装印刷。现在，数码印刷机的幅面已经足以满足大多数包装印刷设计的需要。我们有理由相信，数码印刷设计在包装印刷设计领域的应用会像几年前在标签印刷设计领域的应用一样逐渐增多。”

　　印后加工有待加强

　　惠普公司与软包装印刷设计者一同探讨宽幅卷筒纸数码印刷机的印后加工问题，此外，惠普公司还与一些印后加工设备供应商进行合作。Bar-Shany提到德国的Kama公司，可以提供B3幅面的设备，与数码印刷机配套进行印后加工。

　　数码包装印刷需要创新的印后加工系统。以色列的Highcon开发了Direct to Pack直接包装印刷系统，该系统可用于折叠纸盒的加工。有的设备采用激光技术，一下子就能切割掉空白部分，但需要在纸板的厚度和激光功率之间找到平衡点。市场需求将继续推动数码印刷设计的发展。

　　Bar-Shany表示，包装印刷数码印刷设计解决方案所包含的内容有很多，印刷设计仅仅是其中的一部分。Esko Artwork公司的市场营销总监Jef Stoffels同意Bar-Shany的观点。Esko Artwork公司的Kongsberg数码裁切台可以与数码印刷机配套使用，组成数码印刷设计纸盒加工生产线，既可以与数码印刷机联机进行加工，也可以以近机加工的方式为数码印刷机配套。Jef Stoffels说：“当要在标准尺寸的纸盒上面进行可变信息印刷设计时，采用斯道拉恩索的Gallop比较理想;而当一家公司生产的是大量不同幅面的活件时，就需要数字化的印后加工设备。在瓦楞纸箱领域，已经采用数字化的设备加工一些销售点展示用的形状独特的产品，这类产品往往所需的数量非常少，如果先制作模切用的模具再进行模切成型加工，成本太高。”

　　喷墨印刷设计已经开始在小批量促销包装印刷设计方面得到应用。为配合一些特殊活动的举办，主办方常常要制作一些小批量的包装印刷，并且在这些产品包装印刷上印刷设计相关的促销信息。太阳化学公司就推出了一种喷墨印刷机，可以替代柔性版印刷机，用来印刷设计瓦楞纸板，目前，该机正在进行beta测试。爱克发公司也在积极为其喷墨印刷机寻找包装印刷设计业的用户。

　　短版活日益增多

　　今后的发展趋势是短版活会越来越多。对消费品公司而言，短版活意味着浪费更少，对环境产生的不利影响更小。一些小国家的消费者不希望自己买到的产品包装印刷与美国的客户买到的包装印刷是一模一样的，他们希望产品的包装印刷设计符合他们自己的生活方式，产品包装印刷上的说明使用的是他们自己的语言文字。这些需求都会使供应链变短，短版活增多。

　　数码印刷设计技术完全能满足上述需求。当然，数码印刷设计并不能包罗万象，其他印刷设计方式和生产技术也可以加工短版活。然而，有一点可以肯定，单凭老的印刷机和旧的经营方式已无法满足包装印刷设计不断变化的需求，只有不断采用新技术，不断变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。