听首席平面设计师说中空包装印刷设计的门道

　　我国是世界包装印刷制造和消费大国，塑料包装印刷在包装印刷产业总产值比例超过百分之三十，中空塑料包装印刷在食品、饮料、日用品及工农业生产各个领域发挥着不可替代的作用。同时包装印刷工业的发展也带动了与之相关产业的进步。人们对包装印刷的理解和使用，早已不单纯局限在商品的盛装，包装印刷已融合到人们的精神、物质、文化生活之中，在人们的社会生活中起到了不可替代的作用。包装印刷设计作为实现使用价值和商品价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是业界不得不关注的重要课题。

　　在产品的包装印刷设计上，企业需要的是可以打动消费者的包装印刷，产品包装印刷的设计印刷要素可以成就一款包装印刷，包装印刷的设计印刷还要遵循一些原则，独具特色的包装印刷设计可以使企业的商品从众多同类竞争商品中脱颖而出，易于消费者产生识别，可以满足消费者的诉求及归属，这是每个商家所追求的最理想化的包装印刷设计。下面以上市包装印刷为例，从不同的角度去分析一下中空包装印刷中的设计印刷要素，以及在产品中所起的作用。

　　1．包装印刷设计要素在企业技术创新中的体现

　　包装印刷设计风格，反映了企业的经营理念，例如科技、文化、技术创新等方面，这些理念在桶型设计印刷上可直接体现出来。

　　案例：韩炼润滑油科技有限公司要求突出其公司与韩企技术合作的背景联系。其包装印刷以代表韩企的太极元素与齿轮元素有机结合，包装印刷的标位设计印刷为内凹部分，这样既能保护标位不被磨损，又体现了太极元素中互补原理，齿轮则代表了产品润滑的属性。相应的太极与齿轮元素，成为让消费者迅速记忆该品牌包装印刷的最亮点，从而帮助客户打开市场。

　　2．包装印刷设计桶型结构设计印刷的优化创新。

　　中国目前所处于经济转行期，各润滑油厂家也都尽最大努力去降低经营成本，以达到增盈增收，其中行之有效的方法就是降低包材成本。

　　案例：以统一润滑油优化桶型为例，老版的包装印刷在市场运营中存在一些瑕疵，如瓶口与把手间距太小，盖子无法机械旋盖，双层盖耗时耗工。包装印刷标贴在长距离运输时易发生磨标现象。客户要求在解决上述问题的基础上，尽可能的降低包装印刷成本，并且包装印刷外观不能有大的变动，品牌要有延续性。

　　3．设计印刷要素对产品生命力的影响。

　　一件产品要想在市场上获得长久的生命力，就必须将企业文化灌输其中，使其与公司成为一个有机的整体，让其在市场中以独特的形象展现。设计印刷是产品展现生命力的不绝动力，贯穿于产品被实现的整个过程。包装印刷设计与产品之间的默契，会让产品更加的鲜活起来。

　　案例：中华润滑油客户需要一款与其品牌名称能契合呼应的包装印刷，以体现出大气、稳重、信赖感。基于以上要求，我们先分析中华的品牌策略，其公司商标是能表现其名称的华表抽象而成，很好的契合了其公司品牌。桶体造型将继续贯穿这一思路，将公司品牌文化灌入其中。首先将桶型的厚度增加，降低桶体高度和宽度，从外观上先给人以厚重感。

　　桶身结构简洁化设计印刷，只设计印刷出标位结构，标位结构设计印刷成字母C型，中国的英文首字母，表示中华的所具有的国际视野观。把手和桶体接合处自然过渡衔接。把手部位抽象自“华表云纹”，同时与桶盖保持于同一水平线上，增加桶体的承压力。盖体设计印刷为内双层盖，顶部凹刻中华云纹商标，盖体与桶体相得益彰。基于此思路设计印刷出中华润滑油家族系列包装印刷，在市场中形成自己独特的包装印刷特性。

　　4．地域文化要素在产品设计印刷中的体现。

　　此款食用油是给盛富粮油加工有限公司设计印刷的包装印刷，客户希望此款葵花籽油包装印刷能将企业所在地的红山玉文化融入其中，体现中国传统文化元素。以彰显公司的企业文化。

　　通过对红山玉文化的分析了解，选取了非常具有代表性“玉龙”为设计印刷创作要素。龙，是中华民族千年来的图腾可以说是延续时间最长、生命力最强的文化现象之一。玉，是中华文化的载体，代表高贵圣洁，是中国传统文化不可缺少的一部分。“C型玉龙”作为红山玉文化典型的代表之作，不仅体现了丰富的文化内涵，更彰显了制作工艺纯熟与高超。

　　葵花籽油包装印刷形体抽象自瓜子外形，整体饱满圆润，给人以厚重感，玉龙与瓶体标位有机结合，既体现出玉龙的形体，同时还能很好的保护标位不被磨损。桶体侧面做一些抽象的云纹以加强桶体承压，同时能和玉龙很好的呼应。本包装印刷既体现出了红山玉文化，又快速传递给消费者产品的内涵属性。

　　5．人文要素对产品包装印刷的影响。

　　此案例是为茶油设计印刷的一款PET包装印刷，茶不仅是中国传统饮品，还具有很深的文化底蕴。设计印刷时考虑到茶的特点和茶油的制作过程。造型提取茶叶形状进行创意。瓶型整体造型根据采茶女形象进行抽象变形，包装印刷形体采用曲线以表现采茶女的柔美，瓶体加强筋则抽象自采茶的竹篓。瓶体侧面则抽象自茶叶的外形，以茶叶的筋络作为加强筋。二者完美结合以体现产品茶文化的特色。

　　中空桶型设计印刷是以发挥包装印刷功能为前提，并从生产、储存、运输、陈列、销售等过程综合考虑，实用性、艺术性、经济合理性及生产可行性等各方面有机结合。国内中空包装印刷设计仍具有很大的增值空间和发展潜力。通过更新设计印刷观念，提高设计印刷水平，改进工艺和材质。中空包装印刷向着系列化、时尚化、人性化、绿色化、环保化的方向发展，从而建立起良好的品牌和产品形象，最终实现与客户互赢共利。