传统与创新融合白酒包装印刷设计新方向

　　从传说的仪狄造酒，到杜康酿酒，唐代酒业兴盛，酿酒原料丰富，唐人首创饮酒游戏，酒令盛行。盛唐时期国富民安，人们豪放重义，酒是不可缺少的。因为有酒，所以有了李白“将进酒”的洒脱和“举杯邀明月”的情怀;因为有酒，所以中国的历史文化变得丰富多彩，酒文化已经深深地影响了华夏大地和炎黄子孙。包装印刷作为酒的主要载体，在保护酒品安全的同时，通过创意设计印刷将酒品品牌文化传达得淋漓尽致。随着时代的发展，互联网的普及，酒包装印刷越来越强调与消费者的互动以及防伪溯源。下面，结合以“梦回大唐盛世 重温丝路风情”为主题的“梦长安”系列白酒包装印刷设计案例，与大家分享白酒包装印刷设计新方向。

　　红色“梦长安”白酒包装印刷设计

　　1.陶瓷瓶设计印刷

　　红色“梦长安”白酒包装印刷设计中融入了盛唐时代元素，设计印刷风格上有别于国内普通白酒包装印刷沉闷呆板的表现方式，以复古的手法赋予包装印刷灵气。包装印刷瓶采用陶瓷瓶(如图1所示)，陶瓷酒器作为酒文化的载体之一，受到唐代频繁对外交流与开放包容的影响，无论在功能还是艺术形式上，均形成了独特的艺术风格。这款陶瓷瓶造型源于古瓷的菊瓣瓶瓶身外形，形态婀娜多姿、俊秀典雅，瓶身采用盛唐的长安城楼和国色天香的牡丹花等图案进行装饰，瓶颈与瓶盖连接处有防伪环，起到开瓶破坏的作用。

　　2.包装印刷盒设计印刷

　　蓝色“梦长安”白酒包装印刷盒采用管式折叠纸盒(如图7所示)，弹簧锁底结构，便于加工成型;采用传统的图腾图案进行装饰，增加包装印刷的艺术感染力;选用高光泽铜版纸，整体采用胶印工艺，“梦长安”三个字采用立体烫印工艺，使其具有明显的浮雕感和金属光泽，以突出酒的品牌。此外，该包装印刷盒也采用“互联网+防伪”技术，盒盖处贴有防伪查询标签，如图8所示，此标签一次性使用，一经撕下便无法再粘贴在纸盒上，结合互联网技术，采用一次性贴标式加二维码计算机网络防伪技术，做到一物一码，从而达到防伪的效果。这种鉴别手段简单直观，消费者无需专门的技术和设备，仅使用手机便可鉴别商品的真假，简单准确，而且便于监控管理。一般二维码防伪系统都要通过中国防伪行业协会组织专门的防伪公司负责统一实施，不仅系统内部管理严密，而且便于社会的监督和政府管理。

　　蓝色“梦长安”白酒的包装印刷效果如图9、图10所示。

　　白酒作为我国特有的传统酒类，历经发展积淀了浓厚的文化和艺术价值，其包装印刷设计应不失传统设计印刷元素，同时还要结合“互联网+”时代下的创新元素，才能打造出满足消费者需求的酒包装印刷。