个性化快消品的营销新方法

　　个性化快消品的营销新方法

　　数码印刷设计以其“小、快、灵活”的特点，使信息传递更高效，更能适应市场的高速发展，其提供的个性化服务也更能促进快消品消费增长。

　　1.小：起订量不受限

　　快消品因产品销售通路短，区域促销和短时促销是快消品的常态。某一促销方案可能1～2个月冲量销售后，便会进入下一个促销方案中。各地方针对本区域销售也有特定的销售方案。传统印刷设计因为起订量限制，导致品牌商不得不延长上一个促销方案的促销时间以消耗剩余商品，错过新的促销方案时段。数码印刷设计在起订量上灵活度很高，品牌商可根据市场的即时变化，快速应对，并迅速调整新的促销方案。

　　2.快：印刷设计周期短

　　快消品品牌商应对当季促销方案往往极为迅速且设计印刷方案修改频繁。数码印刷设计由于无需传统胶印的繁杂工序，只需带上电脑文件，或者是上网传送。明天开会或商谈讨论用的文件，今天晚上最后定稿都为时不晚。

　　3.灵活：内容张张可变

　　数码印刷设计的最大优势在于按需印刷设计，甚至可以做到张张可变，给快消品品牌商以极大的自由度。品牌商利用按需印刷设计的优势，可突出品牌丰富、多变、年轻化的营销卖点。

　　很多老牌企业总是认为，品牌广告语就是一个品牌贯穿始终的，但事实并非如此，在品牌广告语更切合年轻人个性的同时，不断变化的广告语也能确保品牌形象的与时俱进。实际上，品牌年轻化的背后也是企业和品牌战略定位的一次变革。对于那些对广告越来越敏感的年轻消费者来说，生硬的广告语以及不接地气的传播方式，已经不能成功吸引他们，甚至还会引来反感，传统企业若想拉近自身与受众的距离，首先要“降低身份”，让自己年轻起来。