包装印刷数码印刷设计逆袭 2016年市值有望接近122亿美元

　　2017年，北美是全球采用数码印刷设计包装印刷最多的地区，亚洲紧随其后。预计采用这项技术的发展中国家因为基数较小，会在这些地区都有增长。2011～2016年间，土耳其、中国、印度和巴西四国的复合年增长率将超过30％。当前，静电成像技术占据着包装印刷数码印刷设计市场中标签市场的绝大份额，预计到2016年年底喷墨印刷设计将在印刷设计总量和市值方面追赶上来。

　　根据SmithersPira的最新研究，2011年全球数码印刷设计包装印刷和标签业市场价值为48亿美元。这份题为《包装印刷数码印刷设计未来》的研究报告称：这个市场正在迅速增长，到2016年，这一数字有望接近122亿美元，2011年到2016年之间的复合年均增长率（CAGR）将达到20.6％，这相当于在2011年生产370亿印A4，2016年将达759亿印张。

　　消费者不断变化的需求推动了这个市场的增长——多样式、多尺寸的包装印刷形式正在分裂这个市场向短版、经济化的数字技术方向靠拢。数码印刷设计及印后加工技术的制造商正在从速度、质量和稳定性等方面改善其设备的性能，这些改进使数码印刷设计的经济盈亏平衡点甚至比传统印刷设计更高。据称，最新的HP Indigo和赛康窄幅卷筒纸印刷机可以比在7000米内的柔性版印刷设计更具成本效益；这代表市场随着印数的不断下降而盈亏点日益增长。新型B2幅面的单张纸喷墨印刷机和墨粉类设备将目标市场着眼于包装印刷纸盒，例如富士胶片的JetPress F提供了一种新型水性UV墨水，将大大提高产品质量。

　　标签印刷设计具有最大的发展潜力，其次是包装印刷盒、软包装印刷、金属包装印刷和硬质塑料。2011年标签在3000亿美元的包装印刷市场中占1.59%份额，而印刷设计总量仅占0.63%。到2016年，这一数字也将出现增长，预计印刷设计总量将超过1%。

　　数码印刷设计在商业印刷设计领域的好处很容易列举出来，但并不是所有的都适用于包装印刷和标签，因此至今应用的水平还很低。短版印刷设计更经济，并且可保持连续的高品质，具有按需印刷设计、个性化的优势，以及与印后进行的连线都被实践证明是有力地推动了包装印刷客户的需求。

　　许多大型包装印刷盒制造企业不愿意采用数码印刷设计技术的原因包括：设备和耗材的成本费用；相对于传统印刷机在幅面、生产力上的劣势；印后设备以及特殊的包装印刷功能短缺。

　　一些品牌所有者和零售商正在不断努力，他们通过降低成本和提高速度来改善供应链，所有品牌商都在探索能够吸引客户的新方式。包装印刷供应商所考虑的是用最低的成本吸引消费者的眼球。数码印刷设计产品的适应性很高，例如，通过后期定制将品牌和市场的具体信息印刷设计到包装印刷或标签上，该应用在药品包装印刷的应用上出现了增长，而且将会被更广泛地采用。这为许多设备制造商打开包装印刷市场提供了机遇，避免了库存所带来的成本和灵活性缺乏的问题。（赵佳整理）