包装印刷设计给国货护肤品增光添彩

　　近年来，在中国护肤品市场，国货大放异彩，广受消费者追捧。这种变化除了与消费者需求变化密切相关之外，也得益于品牌所有者创新的市场运作包括包装印刷设计、渠道推广、广告等。

　　从包装印刷设计来看，这是护肤品最重要的品牌形象载体之一。比如佰草集初入市场时让人印象深刻的惊艳亮相，在很大程度上要归功于其悉心打造的包装印刷设计。2017年，佰草集以“竹”为灵感的产品包装印刷为其敲开了国际市场的大门。而之后佰草集花费巨大财力推出的“太极”系列产品则更加成功。该系列产品及包装印刷的设计印刷灵感来自于“太极”图案。在太极泥面膜中，设计印刷者选用翠绿通透的包装印刷材料制作瓶罐，并加入了与太极图案中曲线形状类似的隔断结构。当一黑一白的太极泥被装入瓶罐内时，极具神秘感的太极图案立刻显现出来。

　　而在荣获2012年Pentawards大赛奢侈品类铜奖的“日月蕴美”护肤精华包装印刷中，平面设计师也巧妙地运用了太极元素：每个玻璃瓶的轮廓被打造成太极图案的一半，两个瓶身并排，其中一个瓶子倒置，又一个太极图案映入眼帘。

　　2017年，上海家化重新启用“双妹”品牌。上海家化将其定位为高端时尚品牌，以海派文化为个性，集奢华、经典、摩登、风情于一身。这种定位在其包装印刷上也表现得淋漓尽致，热情的红与神秘的黑是双妹包装印刷的主色调，在新LOGO中，时髦摩登的复古发型、细致双眉、深色眼影、樱桃唇被封存在琥珀般的弧形水晶里，寓意着从1898年走到今天的中国高端时尚。而瓶身本身的形状，则让人一再联想到包括国际饭店、百乐门等在内的上海知名建筑，老上海风情一览无余。

　　百雀羚新近推出了“上海一九三一”限量版护手霜套装，怀旧十足的包装印刷设计为其加分不少。旗袍、复古发髻、柳叶弯眉这些元素的完美结合，使老上海女人的气质得到尽情绽放，甚至有网友惊呼：“国货开窍了！”有特色、洋气，还不失国际范儿的包装印刷让老品牌焕发青春活力。

　　国货护肤品受到消费者厚爱，包装印刷设计功不可没。