让多品类产品包装印刷化繁为简

　　深圳齐心集团股份有限公司(以下简称“齐心集团”)是为企业提供现代化办公整体解决方案的服务商，也是中国办公用品行业最具影响力和最大规模的企业之一。2015～2016年，齐心集团提出“大办公，全生态”的理念，打造齐心集成在线商城，目前已与150多家国内外知名品牌达成合作，代理品牌SKU数量达到3万个以上，结合齐心集团自有品牌2000多个SKU，构建了大办公领域下的综合产品销售和服务平台。

　　那么，针对数量如此庞大的SKU，产品包装印刷又是怎样来规范的呢?如何让众多品类的产品包装印刷同时满足线下传统渠道和线上电商平台的需求?本文，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编结合公司实际情况，谈谈多品类产品的包装印刷需求。

　　需具备的功能

　　针对办公用品类产品，包装印刷设计师在设计印刷包装印刷时，应主要考虑以下两点：一是满足门店的陈列销售需求(包装印刷的销售功能);二是满足物流环节的运输需求(包装印刷的保护功能)。

　　1.包装印刷的销售功能

　　包装印刷的销售功能主要体现在三个方面：产品卖点的完整呈现;VI属式的可延续性及易于识别性;相关重要信息的完整性、真实性。

　　其中，产品卖点的完整呈现，能让消费者清楚地了解这款产品的亮点。VI属式的可延续性及易于识别性，有利于产品的宣传和推广。相关重要信息，一方面是指产品的宣传广告语及相关卖点的陈述，必须跟产品的实际相符，否则可能面临被消费者以虚假宣传之名进行投诉;另一方面是指特殊类产品必须有相关的标识认证、产地等信息，比如3C认证类产品。

　　2.包装印刷的保护功能

　　包装印刷的保护功能是包装印刷最基本的功能。一件商品要经过多次流通，才能走进商场或门店，最终到达消费者手中。在此期间，这件商品需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等多个环节。所以，在最初设计印刷包装印刷方案时，要充分考虑包装印刷的保护功能，以保证商品在流通过程中的安全。

　　要实现包装印刷的保护功能，首先得根据产品的特点，选择合适的包装印刷材料和结构，并考虑是否需要增加缓冲内衬以及选择什么材质的内衬、印刷设计或其他特殊工艺的难易程度以及可实现性。特别值得注意的是，若产品直接在电商渠道销售，则要多考虑产品销售包装印刷的保护功能，因为是单个产品直接进入物流环节，而不是像传统渠道那样先批发再零售。

　　其中，包装印刷结构对于实现包装印刷的保护功能至关重要，即便是简单的结构变化，对于产品包装印刷来说都是极为关键的。大家最常用的纸箱是0201型半翼型纸箱，但有时，我们要综合考虑产品的重量或后期流通环节等影响因素来选择纸箱。特别是一些电商类产品，单个产品包装印刷直接进入物流环节，而不是批量进入物流环节。所以，对这类包装印刷的设计印刷，要突破常规思维。

　　例如，需要五层瓦楞纸箱的尺寸为400mm×215mm×70mm，如果我们用传统的0201型纸箱，如图1所示，由于纸箱长宽高相差过大，所以按这个高度来设计印刷纸箱，平放堆码纸箱时，四边的压力可想而知。

　　但若我们改用0203型全翼型纸箱，改变纸箱的开口方向和纸板的楞向，如图2所示，那纸箱平放堆码的抗压性就能增强不少，而且这个尺寸的纸箱比0201型纸箱节省了原材料。在原材料飞涨的时期，省料即能减少成本、创造利润，何乐而不为?

　　设计印刷规范

　　如果在设计印刷包装印刷时，以上相关因素都考虑到了，那么产品的包装印刷就算成功了一半。但实现了销售功能和保护功能，还需结合公司的实际情况考虑仓储、运输、渠道流通等因素的影响，尤其包装印刷的标准化非常关键。齐心集团针对自有品牌的包装印刷，对其外箱包装印刷进行了标准化规范整改，以实现包装印刷标准化。

　　整改之一：对产品进行分色分码管理

　　分色分码管理主要区别于之前的混色条码管理。分色分码主要针对颜色多样的产品，即同一产品一种颜色对应一个产品条码。对于颜色需求多的产品而言，分色分码管理最大的好处就是能精确掌握同一产品各种颜色产品销量的占比，通过对这些数据的对比分析，进而更好地对产品进行备货和库存管理。当然，分色分码管理从最小的销售包装印刷到中箱再到外箱都要进行颜色区分，即分色入箱。

　　整改之二：提高卡板利用率，提高仓储利用空间，降低产品仓储成本

　　齐心集团物流中心的立体仓管理，要求所有品类包装印刷纸箱的长宽高都不能超过规定尺寸，特殊产品除外。另外，市场上的卡板规格多种多样，齐心集团最终选择了1200mm×1000mm的卡板做为仓储运输的标准卡板。基于这两方面的要求，在设计印刷包装印刷方案时，要考虑包装印刷纸箱的尺寸，以及包装印刷纸箱的卡板堆码利用率能否达到85%以上。对不符合要求的产品，进行包装印刷数量的调整及包装印刷方式的改进。

　　整改之三：包装印刷纸箱材质强度要求的标准化

　　齐心集团产品品类的多样性，决定了中外箱尺寸的多样性，很难在尺寸上做到标准统一。要想满足卡板利用率和立体仓的要求，首先要让纸箱的抗压强度和耐破强度达到库存要求。

　　纸箱的抗压强度决定了纸箱在卡板上堆码的数量及层数，如果抗压强度不高，那么在仓储堆码时，下层或中层纸箱会因为上层纸箱的重力作用而发生变形、破裂。如果在仓储堆码期间就出现这样的问题，那就没法再进入物流环节，即使进入物流环节，纸箱的破损程度也可想而知。所以，对纸箱的材质强度数据必须做定量要求，即纸板的边压强度和耐破强度要数据化，不能简单地要求纸板的面纸、底纸、芯纸的定量，因为同样定量的纸张也有等级之分，即使达到要求的配纸定量，强度也可能相差甚远。而有了纸箱材质强度数据的要求，纸箱供应商在供货时就有了一个标准化的参照，纸箱质量也能得到有效控制。

　　整改之四：变更中外箱的印刷设计版式

　　2014年，因公司更名为齐心集团，所以对全品类的包装印刷又进行了一次翻新，借此机会又对中外箱的VI和部分中外箱的属式进行了一次变更。

　　箱唛作为识别装箱产品的重要信息，是每个中外箱必备的元素。常规做法是将所有信息整版印刷设计在正唛或侧唛上，如图3所示。大多数情况下，两正唛印刷设计内容相同，两侧唛印刷设计内容相同，每款产品都需要印刷设计，即使是相同尺寸的中外箱，印刷设计内容不同，也不能视为同一款纸箱进行订制。

　　部分品类更改后的印刷设计版式如图4所示。更改印刷设计版式后，最主要的变化是所有纸箱的印刷设计都是标准化的，只有贴纸部分需要进行区分。当然，增加的贴纸需要印刷设计所有产品的相关信息，便于识别装箱产品。

　　这一属式的变更，对于相同尺寸的外箱包装印刷来说，几款甚至十几款、几十款纸箱都可以合并订制，对采购来说一定是量大价优。

　　文具产品属快消品，产品更新的同时也伴随着包装印刷信息的更新(大多数时候并不需要对包装印刷尺寸进行变更)。对于贴纸来说，其信息更新比整个箱唛印刷设计变更要更容易，包材库存处理成本也更低廉。更重要的是，从前期制作到文件管理，再到采购订制，各个环节都变得简单易控。

　　综上所述，在做多品类产品包装印刷时，一定要从企业实际情况出发，综合考虑仓储、物流、渠道流通等环节，尽量将包装印刷做到标准化和规范化，才能从本质上减少多品类产品包装印刷的多样性，达到化繁杂性为简易性的目的，同时降低成本，提升企业利润空间。