印刷技术

让消费者更便利 创新从产品包装印刷开始

来源:《印刷技术》作者:杨 斌时间:2017/08/30 点击:

  为紧随消费者需求的快速变化,产品包装印刷设计师及包装印刷企业在进行包装印刷设计与制造时总保持着创新性的原则,以确保其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着消费者习惯的不断改变,其促使先进技术为包装印刷企业保持创新性提供了充分条件。为此,本文南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编将对包装印刷设计原则、多功能创新包装印刷以及消费者需求进行介绍,以期为业界提供有益参考。

  包装印刷设计原则

  1.融入文化元素,尽显品牌内涵

  文化是源远流长的,它是品牌永恒的生命力,将文化融入品牌,并得以在终端展示,这是展现品牌内涵、提高品牌美誉度的极好方法。所以,将文化元素体现在包装印刷上,产品也便有了厚重的文化底蕴,这种产品也更能经得起时间的咀嚼。

  2.优化图文设计印刷,巧用色彩装束

  产品包装印刷的图文设计印刷和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计印刷精美、色彩搭配和谐的产品包装印刷必然最先跃入消费者的眼中。

  3.创新包装印刷形式,满足不同用途

  包装印刷的功能很多,例如,保护产品,便于储运;吸引注意力,进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等。设计印刷良好的包装印刷能为消费者创造更多使用价值,为生产者创造更多销售额和利润。

  4.提供必要信息,提高品牌档次

  包装印刷关键在于深入产品内核,将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中,产品信息的提供和表现非常重要,包装印刷信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计印刷要尽可能地体现品牌个性和差异性。

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  多功能包装印刷创新

  随着科学技术的不断发展,快速消费品行业纷纷利用新技术开发多功能包装印刷解决方案,包装印刷的功能已不再局限于携带或盛装消费品。

  来自英国的一家包装印刷设计公司—Slice Design认为,包装印刷设计应该给人印象深刻的展示、更快速的感知力和与购物者之间的互动。而这些通过创新、先进的技术和人工智能就能得以实现。

  1.产品的创新常常源自服务市场的创意

  在印度,肯德基推出的新型包装印刷盒内置手机移动电源,如图1所示。该包装印刷盒让消费者在享受食物、给身体“充电”的同时,也能为电子设备充电;必胜客的一些披萨盒还能为智能手机充当电影投影仪。

  可口可乐也通过让瓶盖“重获新生”引领了这一趋势。这一概念是指导消费者如何将瓶盖当做喷水枪、铅笔刀等工具来使用。去年,可口可乐推出了能变身为虚拟现实眼镜的多件式包装印刷盒,如图2所示。3种不同容量可口可乐的包装印刷盒被折叠后,可组装成3种不同的虚拟现实眼镜。消费者只需要插入手机、装上透镜,就可以制作自己的虚拟现实眼镜了。这种包装印刷再利用的案例比比皆是。

  2.具有某种固有功能

  另一类多功能包装印刷则从一开始就具备某种固有功能,比如检测牛奶是否变质的智能瓶盖、成熟水果探测器、反应式电子标签、感温标签、咖啡粉和咖啡豆的通风控制包装印刷,这些让包装印刷“身兼数职”的设计印刷已成为新兴趋势。在美国,许多制造商使用食品制造商协会(GMA)的新型智能标签—SmartLabel,借助标签的增强现实技术来提高产品的营养透明度。

  根据与Tri-Star包装印刷公司的合作协议,Colpac开发了Gourmet 24.7多功能包装印刷解决方案,食品制造商和零售商自有品牌可将干湿食物放入同一包装印刷中。包装印刷盖上标明配料表,密封严实,内置筷子,造就完美外带体验。

  3.城市化推进包装印刷创新

  居住在城市意味着存储空间更小,这推动了对小包装印刷、压缩和浓缩产品及多功能/多用途产品的需求。此外,城市化也凸显了轻型便携产品的重要性,因为消费者不愿拿着笨重的包裹穿过人群密集的马路。

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  消费者到底想要什么?

  可持续性和安全性是包装印刷制造商一直关注的问题。但消费者的需求和愿望正在扮演着越来越重要的角色,这在包装印刷设计的开发初期就已经显现,并贯穿于废物处理和再循环使用等环节。

  在关注产品可持续性的同时,消费者也关心产品的运输方式是否便捷和如何分辨假货。关于如何正确使用产品,大多数消费者都希望看到便于理解的产品信息和舒适的便携性,尤其是外带的食物和饮料应该便于开启和重新密封。

  例如,一款独具创意的四面体形包装印刷—E-Z SnackPaks,如图2所示。该包装印刷是一人份食品的理想包装印刷,完全不必用力或求助于任何工具就可以打开。打开后该包装印刷就会自动变形为一个灵活的托盘,消费者就可以立即享用托盘里的食物了,而且该包装印刷内部不会残留食物残渣。

  再如,一种名为One 2 dose的便携多功能定量给料杯盖。这种封闭装置能让液体洗涤剂和颗粒制品精确地按量取用,因为只有预先设定好数量的内容物才会通过这种装置进行自动施放。这对用户来说不仅方便也能节省开支,还能更好地保护资源。如图3所示的洗涤剂包装印刷便采用了One 2 dose包装印刷瓶盖,不仅能让消费者倒出精确剂量的洗涤剂,消费者还可以单手操作,把方便做到了极致。

  此外,特殊包装印刷也把目标指向了猫咪,或者应该说是他们的主人,猫咪的主人会为了极具创意的包装印刷设计而为商品买单。宠物食品制造商Purina旗下的Fancy Feast Duo品牌便把宝押在了包装印刷制造商Zip-Pak生产的“感官关闭”系统上,如图4所示。采用这种包装印刷的目的是为了促进产品与消费者之间的互动交流,并强调产品的独创性。这种宠物食品可以很轻易地清洁而无需借助任何工具,也不用担心溢漏,而且该系统可以用令人愉快的声响把家猫吸引到猫食盆处。

  总之,产品包装印刷是终端销售的“无声促销员”,更是终端销售的“第一促销员”。创新的产品包装印刷,让消费者更加便利。