2016数字印刷设计热门话题

　　>> 供给侧改革指引印刷企业发展新方向

　　2016年，“供给侧改革”成为各行各业的高频词汇。供给侧改革全称供给侧结构性改革，是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正资源配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率。可以说，供给侧改革决定了未来中国经济乃至整个社会改革的方向。

　　现阶段，中国经济已经进入新常态。以前国家经济政策是扩大内需，从需求侧刺激经济增长，现在依靠大规模投资驱动和低成本出口的发展模式难以为继，拼资源、拼人力已经成为过去时。依靠结构调整、创新驱动、转型升级成为新常态下的不二选择。供给侧改革正是适应新常态的一种有效手段和可行措施。

　　现在，大多数的实体企业面临一个严峻的问题，企业生产经营成本提高过快，其中一些成本不仅高于其他中等收入国家，甚至超过高收入国家了，而国民收入还处于中等水平。企业一方面面临产能过剩，产品不好卖，另一方面成本进一步提高，削弱了实体经济企业的盈利能力。

　　印刷设计行业也不例外，当下产能过剩的印刷设计市场，竞争越发激烈，印刷设计供给和客户需求存在一定程度的不对等。这就迫使印刷设计企业必须更加了解客户，要提供客户想要的产品，而不是从前那样，提供印刷设计企业自己喜欢的产品。印刷设计企业要从规模化、集约化生产逐渐向个性化、定制化生产转型。在我们可以预见的未来，印刷设计业不应该再是低端加工业，而应该向高附加值的服务业过渡。在此形势下，数字印刷设计有望获得更多发展机会。

　　数字印刷设计在国内发展至今，所占市场份额还非常有限。数字印刷设计灵活可变、个性化的优势以充分得到施展。在未来的市场里，我们大胆地预测，除了B2B、B2C模式的印刷设计企业，或许还将催生出一批C2B(消费者对企业)的印刷设计企业诞生并取得成功。C2B，即先有客户提出需求，后有生产企业根据客户个性化需求组织生产。

　　这是一个变革的时代，但与以往几次技术变革不同的是，这次变革更为重要的是思想的转变。在这个发展的十字路口，印刷设计企业要通过对自身企业的认识、对当前环境的判断、对今后市场的预估，综合考虑，决定未来走向。

　　>> 行业规范加速数字印刷企业转型升级

　　近些年来，受国内经济增速放缓、劳动力成本节节攀升等因素的影响，数字印刷设计企业正在从之前的“暴利”开始不得不面对现在激烈的市场竞争，以及企业利润率逐渐降低的迷局。与此同时，国家对数字印刷设计行业的相关政策也在逐步规范和完善。2016年2月底，全国“扫黄打非”办公室会同教育部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局、国家版权局联合下发《关于开展部分重点城市高校及其周边复印店专项治理行动的通知》，起因是教材相关著作权人及出版社认为复印店擅自复印教材并提供给他人，使出版社出版的图书销量减少，著作权人和出版单位损失收益，此次专项治理亦关闭或暂停了很多快印店。

　　2016年2月20日，食药监总局官网发布消息，宣布暂停执行药品电子监管，这对于已经购买数字赋码设备的药包企业来说是个晴天霹雳。7月20日，国家食品药品监督管理总局公布《关于修改<药品经营质量管理规范>的决定》，并自公布之日起施行。新修订版《药品经营质量管理规范》删除了“并满足药品电子监管的实施条件” “实施电子监管码的药品，还应当按照本规范”等字样，这意味着药品电子监管码彻底退出药品经营质量管理规范管理的体系。

　　2016年无论是政策规范还是由于其他行业的监管新规定对相当部分的数字印刷设计企业造成了很大经济损失，数字印刷设计行业都要承认，社会的进步、行业制度的规范，以及涉及其他行业的法律法规需要自己经历现在的阵痛，积极探索新模式。如美国Lightning Source和众多出版商签订了图书按需印刷设计合同，其经营和发行模式让图书可以低成本、快速地传递到读者的手中。目前在国内已有一些大型印刷设计企业在做短版书和断版书按需出版平台的探索和实践。

　　而对于“小而美”的快印店，产品开发将成为是企业经营的基础和前提。新产品的开发可以成为企业竞争优势的源泉，如南京东南文化、河南商丘一路印、南通名流名片等企业，都深耕产品开发，个性化月历、一幅画、高档专业名片等都享誉业界。

　　除了产品，数字印刷设计企业同样需要重视服务。数字印刷设计业曾一度被定义为加工服务性行业，很多企业已在服务上探索。数字印刷设计企业提升服务的方式也很多，包括最简单的取送服务、7×24小时营业，也包括如上海快捷，通过搭建物联网平台，为客户提供市场营销、渠道管理、物流查询、宣传片印刷设计等综合服务的方式。

　　数字印刷设计企业不可能再像以前一样轻易享受到丰厚的利润，无论是基于政策压力还是市场环境的改变，都需要企业尽早判断，主动寻找转型升级的方向以求长足发展!

　　>> drupa与全印展 时隔八年再度相遇

　　drupa与全印展可谓是2016年业内人士最为期待的两个重量级行业活动，也是继2008年后再度相遇。8年的时间，让曾经的设想成为现实，喷墨印刷设计技术的崛起、数字印刷设计工业化的逐步成熟、网络印刷设计平台的深度探索……甚至，drupa 2012上横空出世的纳米喷墨印刷设计技术也在drupa 2016上实现真机演示。

　　除此之外，享有印刷设计界“奥林匹克盛会”的drupa在技术和趋势方向有着更多亮点，①数字印刷机的性能大幅提高，不少数字印刷机的分辨率达到1200dpi或更高水平，印刷设计幅面由B2扩展到B1，高宝等企业已经推出幅宽2米以上的轮转数字印刷机;②纸张、油墨等耗材不断创新，多家供应商展出了无需涂布即可直接打印的纸张，以及UV墨水、纳米墨水、导电墨水等应用于纸张、木片、玻璃、陶瓷等承印材料上;③传统印刷设计和数字印刷设备供应商的合作进一步深化，正如drupa 2016上展出的海德堡与富士胶片合作推出的Primefire 106、小森与柯尼卡美能达共同研发的Impremia IS29(KM-1)，以及小森和兰达合作推出的Impremia NS40(Landa S10)等。在此次展会上，这些设备不仅备受瞩目，更吸引了众多国内大咖前来订购，如深圳贤俊龙、中山中荣、雅昌等;④纳米印刷设计从概念走进现实，班尼·兰达用“好莱坞”级的视觉秀展示了B1幅面、13000张/时的质量直逼传统印刷设计，而其灵活度可与数字印刷设计相媲美的纳米印刷设备;⑤数字印后大放异彩，在drupa 2016上，最高速度为5000张/时的海科BEAM数字切割压痕机成为了现场的明星产品，引来了中山中荣印刷设计、深圳贤俊龙彩印、香港鸿兴等国内印刷设计大咖的订单，再如视高迪推出的B1幅面UV特效印刷机Scodix E106实现了签约30多台的骄人成绩。无疑，数字印刷设计已经跻身主流印刷设计方式之列，而中国买家及中国印刷设计市场在国际上的重要地位愈加凸显。