数字印刷设计试水包装印刷设计应用

　　近年来，数字印刷设计技术的应用取得了突飞猛进的进步，由商务印刷设计领域逐渐延伸到包装印刷设计领域。按照《中国印刷设计业发展报告(2016版)》提供的数据，至2015年末，包装印刷设计在印刷设计总产值中的比重达到74.75%。包装印刷设计作为整个印刷设计行业利润和附加值最高的领域，势必将引起投资者的高度关注。像Hp Indigo 10000、20000、Scitex 15500、柯尼卡美能达KM-1、小森IS29等大幅面数字印刷设备已经陆续在国内落地、投入生产。

　　随着市场多元化的发展，许多产品供应商对市场需求进一步细化和区域化，对产品包装印刷的个性化、多样化的要求越来越多，对于印刷设计包装印刷企业来说，以前的长单印刷设计逐渐转化为多样化短版印刷设计。数字印刷设计具有生产周期短、效率高、节约成本等优点，并能保证印刷设计品质量的一致性。因此数字印刷设计适合于短版、可变数据的印刷设计作业，其明显的优势在于它可以将每个独一无二的图像呈现出来。

　　数字印刷设计与传统印刷设计的区别

　　我们通常所说的传统印刷设计技术主要是指胶印，在印刷设计行业中胶印占有绝对的统治地位。由于它的印刷设计速度快、印刷设计质量稳定、印刷设计成本低等特点，在书刊、杂志、报纸和绝大多数商业印刷设计方面得以广泛应用。

　　传统的胶印机投资成本较高，设备占地面积较大，需求人员数量多，配套设备与辅助设备多，且对操作人员要求较高。而数字印刷设备投资成本则相对较低，占地面积较小，辅助设备少，对操作人员的技能要求也没有胶印高。

　　因此数字印刷设计迎合了目前商业印刷设计的及时性、个性化、多批次、小批量的需求，数据可变，一张起印，数字印刷设计在短版印刷设计中表现出绝对优势。在印刷设计数据方面，传统印刷设计的稿件是唯一的、不可更改的，如果版面出现错误只能重新制版后再印刷设计，在成本与时效性上大打折扣，但数字印刷设计的数据可以根据客户的要求进行可变印刷设计，而且发现错误能够立刻对原稿进行修改然后继续印刷设计，节约了值班和停机时间，提高了生产效率。

　　数字刷在包装印刷设计中的应用

　　随着数字印刷设计技术的成熟，数字印刷设计逐渐从商务印刷设计领域拓展到包装印刷设计领域。前几年数字印刷设计受到承印材料和幅面的限制，迟迟不能在包装印刷设计中得以应用。但是在2016年德鲁巴印刷设计展会上，亮相了多款B1、B2幅面的数字印刷机。随着宽幅数字印刷机的发展，国内外材料供应商也发展的如火如荼，比如国内知名印刷设计企业虎彩印艺股份有限公司针对HP Indigo的电子油墨开发出与之相匹配的金银卡纸，并通过了HP材料认证。解决了电子油墨在金银卡纸上附着力差、静电等问题，使HP Indigo系列机更广泛的延伸到包装印刷设计领域。

　　数字印刷设备现在已经解决了幅面、速度、质量、承印介质等四大问题，印品质量输出比较稳定可与传统胶印媲美，数字印刷机接近潘通色卡的范围可以达到96%，四色可以达到84%。目前国内有许多知名传统印刷设计企业引进了数字印刷机，在包装印刷设计打样生产中的角色越来越重要。与传统打样相比，数字打样可以模拟不同的印刷设计效果，满足不同用户的不同要求和不同印刷设计条件的打样。而且数字打样稳定性、一致性高，几乎不受环境、设备、工艺等方面的影响，更不受操作人员的影响。只要参数设置相同，不同的人员可以在不同时间印刷设计出同样效果的样张。数字打样无需制版，一张起印，相对传统印刷设计既节约了成本，又节省时间。如厦门合兴、深圳劲嘉、上海烟包等上市公司或财力相对雄厚的企业都已经购置了对开幅面的数字印刷机进行打样和生产部分小批量产品。

　　数字印刷设计除了能高效应对打样以外，还解决了多批次、小批量的个性化定制短单生产问题。现在消费者的眼光与要求越来越高，为了迎合市场，越来越多商品推出了个性化定制包装印刷。个性化定制包装印刷往往都是多批次、小批量订单，用传统印刷设计方式转单慢、生产周期长、成本高。数字印刷设计对于这种短单能够应付自如，在保证印品质量的基础上，还能实现快速交货。

　　数字印刷设计在包装印刷设计中的发展

　　与炉火纯青的胶印技术相比，现有的宽幅数字印刷设备在批量生产方面成本较高，主要表现在购机费用与耗材成本两方面。可能是因为刚投放市场的原因，对开幅面数字设备的销售价格高于普通的传统胶印机，而且耗材的使用还必须得以匹配，企业自主选择权较少。例如兰达的纳米印刷设计理所当然地的必须选择由兰达自主研发的纳米墨水，市场上缺乏竞争对手，价格的话语权就会完全掌握在供应商手上，其他设备的情况也大致如此。当然，并非说高昂的成本价格就没有市场需求，对于多批次、小批量的个性化产品还是需要数字印刷设计技术完成的，可以有效的控制成本。但毕竟曲高和寡，要想让数字印刷设备向传统设备一样满负荷投入生产还需要有一个漫长的过程。

　　在试水市场的阶段，采购数字印刷设备的包装印刷设计企业更多的是着眼于添加新兴的生产手段，布局未来，提高市场竞争力，而并非是指望引进这些新设备能立刻为企业带来利润。比如虎彩从2012年开始向“数字印刷设计+互联网”方向转型，与美国惠普公司合作，在4年时间内，仅设备方面投入4亿多元，引进多台目前世界上技术领先的数字印刷设备，开展了包括书籍、相册等个性化定制印刷设计，以及包装印刷设计业务，将数字印刷设计技术应用在商业和包装印刷的商业化应用上，公司新业务产值从2013年的500多万元增长到2016年的1.5亿元。

　　数字印刷设计与传统印刷设计打擂台，孰胜孰败，最终凭借的是产品性价比。随着市场的发展和技术的进步，国内材料供应商在数字耗材方面参与的越来越多，耗材的价格将会进一步下降，让企业拥有更广泛的自主选择权。总之，随着技术的进步和市场推动，数字印刷设计进入市场的步伐正在渐趋加快，应用的领域也越来越广。