沪光精美：纸品创意实现的平台

　　江南烟雨、太湖碧波。提到无锡，休闲、轻松、悠闲的感觉油然而生。论经济，从民国时期，无锡的棉纱、面粉盛极一时，到现在其高档纺织、家电、精密机械等产业仍在国内屈指可数。后又借外资经济，无锡成为中国名副其实的明星城市。受惠于良好的市场经济基础，无锡的印刷设计业在20世纪90年代进入了红利时代。2001年起，无锡先于江苏省的其他地方引进了大量的传统印刷设备，业务覆盖了整个江苏省，甚至昆山和苏州的客户也把订单送到无锡生产，曾经的无锡印刷设计业辉煌一时。

　　沪光精美印刷设计有限公司(以下简称“沪光精美”)也抓住了这个机遇，赚得了第一桶金。时至今日，无锡的印刷设计市场与全国相似。从经济增速的放缓到社会对印刷设计行业污染的偏见，再到环保压力逼迫中小型纸张厂停产，传统印刷厂的业务备受压力。与全国大部分地区不同的是，无锡的印刷厂从一开始就被要求只能把工厂建在城市郊区。“2005年，我们就在市内开了一处接单店，服务市区客户。现在，无锡很多印刷厂都采用这个模式—市内接单，市外生产。”沪光精美营销部经理吴小伟解释道。 2015年，沪光精美引进的第一台数字印刷设备，海德堡Versafire CV便安装在这个只有5~6人值守的店中，印前处理、打样和小批量、个性化的业务都可以在这儿完成。如果你认为这是沪光精美要开一个快印店，那你就错了。

　　小店面的大乾坤

　　进入沪光精美的接单小店，你会发现各种用纸做成的新奇产品。从个性化的儿童拼图到有趣的食品包装印刷，再到形态各异的立体书。沪光精美的产品不仅衬得起“精美”二字，更将纸与印刷设计结合起来，增加了互动性和展示性，方寸之间展示出更多的精彩与创意。吴小伟将置于店中的创意产品一一向记者介绍。如打开首页就可以看到小鸡快跑动画的贺卡、拉动纸张就可以看到赞助商的宣传册……原来纸品可以带给人这么多的惊喜。

　　现在，沪光精美的客户主要有三类。首先是艺术院校的学生，其次是文化创意公司，最后是终端企业。吴小伟描述沪光精美的未来：“我们要打造一个创意的平台，帮助别人实现他们的创意，这样可以融合更多的创新思想，从而激发创造更多的新东西。”沪光精美不是要做简单的加工商，而是把自身定位于帮助客户实现创意的中心。

　　“广告创意总是与实际印刷设计之间尚存一定的距离，我们也遇到了相同的问题。客户的平面设计印刷能力很强，设计印刷充满了理想化的思维，到实际印刷设计生产中就要考虑更多的东西，比如工艺流程。这时我们就会为客户提供修正和切合实际的修改意见，并帮他实现。”

　　沪光精美要成为平面设计师们的方案实现顾问和最终实现者。吴小伟解释道：“与印刷设计加工相比，我们更偏爱有创意的产品，这么多年从业下来，几乎没有拒绝过客户的创意需求，这就是沪光精美的态度，也是我们对平面设计师的尊重。”

　　包装印刷设计，下一个突破口

　　正如吴小伟总结的那样：“作为广告行业的配套市场，印刷设计与广告的关系紧密，一个区域广告做得好，印刷厂的业务量也会跟着增长。”而广告行业又是国民经济的晴雨表。沪光精美近年来的客户类型也是几经变换。吴小伟说：“以前沪光精美业务量前三名的客户类别有房地产公司、企事业单位和外贸公司。现在，房地产公司的广告需求下降，外贸公司的印刷设计需求也减少，中小型企业的包装印刷设计需求却是异军突起。”吴小伟展示了一个五彩粽的产品包装印刷，其呈现4面的三角体，5个一组形成飞碟的形状，每一个粽子包装印刷呈现不同的主题色以及一个民俗名词的解释，这样的粽子包装印刷令人耳目一新。

　　吴小伟说：“中小型企业对市场的投入更加理智，一般都会先生产一小批包装印刷观察一下市场反响。他们往往没有充足的市场宣传费用，包装印刷成了成本最低的广告宣传，这些企业非常喜欢创新性的包装印刷，我们有样品供其参考，也可以根据他的具体需求量身定制。”

　　关于沪光精美的数码创意中心，吴小伟还有很多想法，从打造创意平台到产品创意综合体，再到融合咖啡店和书店，使更多的普通消费者可以释放想象力。消费者在沪光精美印刷设计专业的指导下，获得更多的创意与精美!