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小红书跟褚橙这类商品品牌是不同的,小红书只是电商平台。为了深化线下品牌形象,不能在商品本身注入心思,只能转向快递盒,展现强烈标识度。
企业这么用心地制作和经营红盒子,换来的自然就是消费者的关注度,从某个角度来说,小红书的消费者与品牌之间产生联结,很多时候都与包装印刷有关。大小不一的红盒子印有不同的句子,“说我买太多,刷你卡啦?”“工资已经到账,快递还会远吗?”“今天的心情,三分天注定七分靠shopping”……有意思的文字增加消费者晒盒子的可能性,消费者与品牌之间的关系也就很好地构建起来了。