数字印刷设计还远未到狂飙突进时

　　drupa 2016后，数字印刷设计被舆论炒得火热，但也有业内资深人士撰文：《数码印刷设计企业为什么做不大，而且还不挣钱》。在我看来这二者均有所偏颇。

　　数字印刷设计在大步向前迈进是事实，但数字印刷设计远未到狂飙突进的阶段，数字印刷设计在图书、包装印刷设计市场站稳脚跟还需一段时日。

　　市场已经接受了数字印刷设计

　　与10多年前数字印刷设计产品的质量总是让人诟病不同，经过技术供应商的努力，数字印刷设备在承印幅面、印刷设计速度、印刷设计质量、承印介质等方面都有了长足进步，数字印刷设计在满足个性化需求上的优势也已为广大消费者所了解与接受。而且，数字印刷设计突破原有边界，渗入建筑装潢、纺织印染的步伐很快，现在正准备攻破包装印刷设计这块庞大的“蛋糕”，希冀获得更大的市场份额。但这毕竟是个过程，因为数字印刷设计面对的是巨量而又零星的订单，让这些订单组织起有效的生产并且喂饱售价昂贵的大型数字印刷设备，且让这些设备发挥出应有效能并非易事。有事实为证：数字印刷设计进入短版图书领域后除业务性质特殊的个别企业外，至今大都还未到能为企业带来利润的境地。从这个角度说，数字印刷设计的快速发展尚处于预热阶段。

　　数字印刷设计企业真的“做不大，而且还不挣钱”吗?答案应该是否定的。任何投资从来就是为了挣钱，投资人绝不会无止境地给不挣钱的企业输血。

　　至今为止大多数数字印刷设计企业规模偏小，这是因为它们于上世纪八九十年代从图文打印起步，后再涉足社会商业印刷设计，在市场对个性化产品没有形成规模需求前，在数字印刷设计还没有能力迈进短版图书印刷设计和包装印刷设计这样的大市场前，反倒是规模不大但又有个性的数字印刷设计企业能有良好的生存空间。就产品毛利而言，数字印刷设计肯定强于传统印刷设计，这也是为什么传统印刷设计企业必须满负荷组织生产，而数字印刷设计企业却依然在守株待兔的原因，当然这也是导致数字印刷设计产品缺乏性价比的原因之一。

　　数字印刷设计受到市场更多的关注是因为伴随着中产阶层的崛起，人们在解决了温饱以后向往张扬个性，亟盼受到社会的尊重，而数字印刷设备在技术上的突破，让满足这种需求成为可能，在主客观两相吻合的情况下，数字印刷设计或许会迎来发展的春天，至少攻城掠池的脚步会比原来快些、广些。

　　即便如此，我们还是得承认数字印刷设计至今在国内还没有形成气候，市场占比还很小。按照国家新闻出版广电总局印刷设计发行司司长刘晓凯给出的数据，2016年国内数字印刷设计的全部产值共357.9亿元，在印刷设计总产值中的占比仅为3.1%。广州天意有福科技公司，其2016年包含着传统胶印的营收也就是1.78亿元，至少排在该年超过2亿元营收的182家印刷设计企业之后，他的销售利润率2.3%，这个数值仅是利润率相对偏低、专司制作图书的北京盛通印刷设计公司4.6%的一半。

　　期待数字印刷设计快速发展还必须得迈过几道坎

　　必须要指出的是：数字印刷设计是一种新兴的印刷设计工艺，它与凹凸平孔四种传统工艺的关系是互为补充而不是彼此替代，企业应该根据承接业务的需要，从寻求最佳性价比出发选择最为适宜的生产方式。因此，除了那些有着市场特色、规模又非很大的专业公司外，一般企业应该走包含着数字印刷设计工艺在内的混合印刷设计道路，图书印刷设计是这样，包装印刷设计是这样，商业印刷设计也应该是这样。

　　从数字印刷设计被市场认可到数字印刷设计成为市场的重要角色，至少还有如下矛盾需要破解：

　　一、如何促使个性化业务快速增长。

　　数字印刷设计的特长是应对个性化业务，因为它具有一张起印、可变、及时完成等优点。建筑出图是数字印刷设计门店的一项重要业务，即使20年前的收费标准是现在的好多倍，但相对于设计印刷收费，设计印刷院并不敏感出图的价格，不少图文店的原始积累就来自于此。另一项大宗业务是公用事业单位向用户发出的可变账单，这也成就了票据印刷设计企业较早采用混合印刷设计来完成账单。

　　问题在于眼下的市场状况是：建筑出图业务量下滑，账单改走电函道路，商业印刷设计也因为市场不景气呈现疲态。与之相对的另一面是：数字印刷设备的能级在提高，数量在增加。市场究竟在哪里?个性化相册确实呈现向上态势，但面向的是普通民众，盈利空间有限。为了赢得更多业务，企业与网络公司合作还得共享利润。以至不少经营者的感觉是：钱不如过去好赚。

　　发达国家的业绩证明，数字印刷设计要有大的增量还得进入业务量相对庞大的短版图书及包装印刷设计领域，只是这在我国还处于起步阶段，盈利还需要时间。与星罗棋布的数字印刷设计门店比，或许这些有实力的后来者才是数字印刷设计业的领军者。

　　提升环保水准是鞭策工艺变革的重要机遇，喷墨之所以很快能在瓷砖生产中取代传统涂釉，墙纸由以往的预造模式改为按需打印，纺织印染业也在更多地采用热转印或直接喷印工艺都，这都与减少排污及市场需求的变化有关。数字印刷设计市场的快速发展需要我们去开辟有利于这类设备发挥自身能量的舞台。

　　二、如何提升数字印刷设计产品的性价比。

　　性价比不高是数字印刷设计产品现在最大的短板，尽管我们认为消费者应该追求物有所值而不是价廉物美，但他们更懂得“不怕不识货，就怕货比货”的道理。数字印刷设计产品性价比不高当然与设备与耗材的价格昂贵有关，在生产型数字印刷设备的市场售价远高于性能几近完美的胶印机的时候，高价必定导致采购人再三斟酌。

　　必须承认，伴随着市场的扩张与产品的日趋成熟，数码印刷设计耗材的价格也在下降，但还未降到消费者的心理价位。

　　扭转数字印刷设计产品性价比不高的现状，一方面是寄希望于生产企业加强内部管理，提高生产效率;另一方面是希冀设备及耗材供应商改变急功近利的心态。相信在数字印刷设计高调进入包装印刷设计企业，更多的国内设备制造商涌现以后，这种状况会得到有效改变，数字印刷设计产品的性价比也会进一步走高。

　　三、如何解决零星、分散的数字印刷设计业务形成满足大型数字印刷设备规模化生产需求的矛盾。

　　数字印刷设计的业务是分散的、零星的、碎片化的，但工业化大生产要求的是饱和状的连续生产，以消化高价购入设备的固定折旧，否则就是日不敷出。因此，调和这两者间天然存在的矛盾是数字印刷设计企业必须要解决的课题，好在经过摸索已经有了一些良好的解决方案。