2017“数字印刷设计在中国”用户调查报告

　　时光荏苒，伴随着数字印刷设计技术在中国市场的不断升级与深入应用，2017年9月，由中国印刷设计技术协会数字印刷设计分会与《数字印刷设计》杂志联合展开的“数字印刷设计在中国”用户调查迎来了第14次大规模调查。

　　样本说明

　　为保证调查数据的准确性与及时性，《数字印刷设计》编辑部经过近半年的组织与筹备，调查样本数量与质量较往年均有所提升，结合面对面专访、区域走访、电话采访等形式进行多渠道调查。此次调查中，本刊编辑部共向200多家数字印刷设计企业(含涉足数字印刷设计的传统印刷企业)进行了专项问题调查，区域范围涉及全国6个行政区域的28个省市、直辖市，除一、二线城市外，还深入到三、四线城市，截至本期发稿前，共收到123家企业的反馈数据。

　　为保持《“数字印刷设计在中国”用户调查》的延续性，2017“数字印刷设计在中国”用户调查内容基本保留了往届调研的总体架构，包括数字印刷设计企业经营情况、投资意向、扩张情况等，将调查内容更加细化，同时涉及单店产值、利润率等核心问题。

　　本次样本企业涵盖的业务类型较为丰富，图文输出、商务快印、影像输出、艺术品复制、按需出版等领域均有覆盖，样本企业中既有专营数字印刷设计的企业，也包括传统印刷设计与数字印刷设计兼备的企业。企业经营模式更是多种多样，除传统的单店/连锁店的实体经营、网络印刷设计模式外，还有企业已经结合“网络接单+线下展示空间”，走上了真正的“轻资产”经营模式，以及“门店布点+生产中心”的资源整合型运营。样本企业涉及地域更加广泛，涵盖了大、中、小不同规模的企业，为调查内容提供了坚实的数据基础。

　　调查结果与分析

　　1.样本企业基本情况

　　(1)企业年龄

　　本次调研，将企业的年龄划分为6个阶段，分别为成立5岁及5岁以内的企业占比15.12%;6～10岁的企业占比15.12%;11～15岁的企业占比26.74%;16～20岁的企业占比24.42%;21～25岁的企业占比15.12%;26～30岁的企业占比3.48%，具体情况如图1所示。通过统计数据可知，近年来入市的企业相较于10年前有所下降，占比15.21%，但仍是一个比较高的数字，这也表明数字印刷设计市场仍有很大魅力，还在吸引更多有想法、有信念的经营者入市。

　　(2)经营范围

　　本次调研将数字印刷设计企业从事的业务类型划分为商务印刷设计、建筑图文、按需出版、影像个性化、传统印刷设计(数字印刷设计技术用于打样或者补单)、艺术品复制、其他类(其他业务包括：壁纸壁画打印、广告业务等)。接受调研的企业大部分业务种类会涵盖多个类型，所以企业占比总和并不是100%。产品丰富，业务繁琐也是数字印刷设计企业的一大特色。

　　从图2样本企业业务类型分布可以看出，样本企业中64.71%都从事商务印刷设计，是占比最高的业务类型，也是数字印刷设计企业的主打业务。25.49%的样本企业从事建筑图文业务，众所周知很多数字印刷设计企业都以建筑图文起步，但是随着该行业电子化政策的推行，建筑图文和标书需求量下滑严重，所以很多企业也都开始转型。23.53%的样本企业是传统印刷设计拥有数字印刷设备的企业，这类企业大多采用数字印刷设备打样、补单，或者在市区开个门店，用于产品展示、接单和小批量产品生产。从这项数据中也不难看出传统印刷设计正在关注并积极探索数字印刷设计技术的应用，提前布局，以期在未来数字化的时代，占据一席之地。按需出版、影像个性化、艺术品复制和其他类在数字印刷设计圈仍属相对小众的服务业务。按需出版虽然已经探索了多年，但其受到国家政策、出版单位的接受度以及印刷设计企业投入产出比不均衡等原因，占比相对较小;影像个性化领域是近几年非常火热的市场，占比虽然不大，但随着消费习惯的变化，其具备很大的成长空间;艺术品复制以及其他类是专属市场，专业化程度高，涉足企业相对较少。

　　(3)经营模式

　　本次调研将企业经营模式划分为：单店、连锁、加盟、门店+生产中心、数字印刷设计+传统印刷设计、数字印刷设计生产中心6种模式。如图3调研企业经营模式分布所示，数字印刷设计企业大多采用连锁经营的模式，企业占比41.67%，这是因为数字印刷设计企业的服务半径有限，为了服务更多的客户，很多企业会进行布点，开展连锁经营模式;20.83%的企业是单店经营，在调研中有企业透露业务主要来源是政府机关，所以只需离政府机关近即可;还有的企业是创新型企业，专注于开发产品，并不局限于服务周边客户;有的则表示由于房租成本压力，认为单店经营较为稳妥;12.5%的企业则采用门店+生产中心的模式，这种方式正在逐渐流行，这种市区布点，然后集中生产的模式不仅能够省掉一部分房租和人力成本，服务范围也不会缩减，同时还能充分利用数字印刷设备产能;12.5%的样本企业则是传统印刷设计+数字印刷设计的模式，目前随着环保政策的愈发严格，印刷厂外迁，导致印刷厂与客户之间断档，所以很多传统企业表示，除了用数字印刷设备打样补单，同时还会在市内开个接单门店，更好地与客户之间建立联系;8.33%的样本企业则是采用生产加工中心的形式，只做生产加工;另有4.17%的企业是采用加盟模式运营。

　　2.样本企业经营情况

　　(1)样本企业年产值及年产值变化情况

　　通过数字印刷设计企业的年产值及年产值变化情况可直观地反映企业企业的经营规模，统计出产值分布状态，供企业参考;通过年产值变化情况，反映企业经营是否处于健康状态，进而反映市场发展情况。需要说明的是在统计样本企业年产值情况时，对于拥有传统印刷设计业务的企业，会单独将数字印刷设计业务产值分离出来;同时文中也有提到，数字印刷设计企业大多以连锁的形式存在，少的有2～3个店，多的有50多家店，所以在统计企业的年产值的同时，也会计算单店年产值，使数据更有可比性。

　　从图4样本企业年产值情况的数据可以看出，27.02%的样本企业年产值在2000万元以上;24.32%的企业年产值在400万～700万元，16.22%的企业年产值在200万元及以内的水平;同时还有16.22%的企业年产值在900万～1000万元;8.11%的企业年产值在1000万～2000万元;5.41%的企业年产值在200万～400万元;2.7%的企业年产值在700万～900万元。值得一提的是，在本次调研中，有些大型数字印刷设计连锁和生产中心企业以及按需出版印刷设计企业年产值都突破了亿元量级。

　　从图5样本企业单店年产值来看，27.03%的企业年产值在300万～400万元之间，24.32%的企业单店年产值在200万～300万元之间，21.62%的企业单店年产值在100万～200万元之间。通过数据可以看出，全国大部分数字印刷设计企业的年产值在200万～400万元之间，单店产值处于这个层级的属于正常水平。年产值在800万元及以上的企业，这部分企业大多以按需出版印刷设计领域的生产中心企业为主，如虎彩、七彩京通和中献拓方等企业。

　　通过分析样本企业产值以及样本企业单店产值情况，也同样证实了数字印刷设计企业大多以连锁，小而美的形式存在，每个店的年产值在200万～400万元以内比较正常，年产值较大的企业一般是进行按需出版探索的大型数字印刷设计企业，总的来说，中国数字印刷设计企业的单店体量相对较小，如果能充分利用设备产能，产值还有很大的提升空间。