包装印刷设计行业 二维码应用探讨

　　随着网络技术的日趋成熟，二维码在产品包装印刷方面的应用愈发广泛。

　　在实际应用过程中，二维码赋码有几个关键的参数设置：

　　1.二维码尺寸设置：二维码尺寸规格。

　　比如烟包印刷设计条包装印刷常用：留白18mm×18mm，黑码15mm×15mm，默认边空1.5mm(黑码边缘到空白边缘距离)。

　　盒包装印刷常用：留白15mm×15mm，黑码12mm×12mm，默认边空1.5mm(黑码边缘到空白边缘距离)。

　　2.二维码方向设置

　　二维码中有3处定位图案。二维码可以从360°任一方向可快速读取。但二维码的方向必须和印刷设计标样相符。

　　3.二维码版本设置

　　二维码(此处暂指QR码)设有1~40的不同版本(种类)，每个版本都具备固有的码元结构(码元是指构成QR码的方形黑白点)。

　　“码元结构”是指二维码中的码元数。从21码元×21码元开始，在纵向和横向各自以4码元为单位递增，一直到版本177码元×177码元。

　　4.二维码纠错等级设置

　　二维码具备“纠错功能”，即使部分编码变脏或破损，也可以恢复数据。数据恢复以码字为单位(是组成内部数据的单位，在QR码的情况下，每8比特代表1码字)，最多可以纠错约30%(根据变脏和破损程度的不同，也存在无法恢复的情况)。可以从“L”“M”“Q”“H”4个纠错级别中选择。

　　二维码印刷设计质量检验标准

　　1.品相：要求外观清晰完整、无残缺、无贯穿性刀丝缺陷，无严重毛边现象，码形方正、无明显扭曲变形，字符间不存在空格。检测方式：目测。

　　2.套印精度：二维码在框线内四边居中，烟包印刷设计行业常规要求位置误差条盒0.5mm;盒片0.3mm。检测方式：菲林尺检测。

　　3.干燥：要求干燥良好。检测方法1：用白纸在表面摩擦，目测是否掉墨;检测方法

　　2.用摩擦仪进行耐摩擦测试。

　　4.二维码可识别性以及二维码和验证码的对应关系检测。

　　二维码的应用场景和案例

　　1.二维码技术在国外的应用案例

　　在一些发达国家，二维码在城市管理服务体系和民众日常生活服务中，都得到了有效应用。

　　在韩国首都首尔，约有6300个公交站牌布设二维码，为市民提供公交查询、旅游指南、生活信息等日常服务。这不仅为市民提供了便利的公交服务，还极大地带动了当地的观光旅游业。

　　在美国，波士顿Taranta餐厅用二维码让顾客能很快了解盘子里鱼的来历：何时、何地被捕捉，何时被送到餐厅……由于二维码比射频识别技术更具安全性和保密性，美国政府还要求军用装备必须用二维码进行标识。

　　在日本，所有入境人员的护照都贴有二维码，在方便管理的同时也有利于为入境人员提供更多便利服务。

　　在欧洲，一处以“风车”闻名的风景区，就是通过二维码向游客提供景点导航、风俗介绍、停车位置等游览信息服务。

　　现在，基于二维码的包装印刷移动网络营销也成为产品促销重要的创新渠道。杜蕾斯“宝贝计划”App想必很多人都知道。为了让更多人使用杜蕾斯产品，杜蕾斯开发了一款适用于iPhone的App，如果两手机同时装了这款App，只需相互蹭蹭，便能在手机里生养出“电子宝宝”，这个宝宝会哭、会饿、会闹、会心情不好、会生病，需要关心呵护，晚上睡觉时还可能被他的哭声吵醒。若你烦了，你可以求助于杜蕾斯包装印刷，只需要用手机扫描包装印刷上的二维码，系统便会为你启动Baby防打扰模式，远离电子Baby的困扰。杜蕾斯的这种营销方式，产品包装印刷成为了促销通道，产品的价值和功能也清晰地展现在消费者的体验中。

　　针对这种二维码应用融入包装印刷的创新营销形式，美国JCPenny百货公司在圣诞节时也做过尝试。用户在购买礼物结账时会收到百货公司提供的二维码，扫描即可，说出祝福语，并把含有个人祝福语的二维码贴在礼物上，收到礼物的人扫描二维码后，便能听到来自朋友的声音祝福。值得一提的是，为了让参与者不受手机机型和功能的影响，JCPenny还为非智能机用户群体提供了手机拨号的参与途径，更具普遍参与性，从而也让JCPenny烙上了“圣诞老人”“为你寄送特别的温暖”的品牌标签。

　　可口可乐公司也不失时机地推出移动网络营销新方式，通过二维码可以跟消费者进行双向动态沟通，用层出不穷的新内容给消费者不断带来惊喜。ScanLife公司在西班牙享有BIDI移动条形码服务的权利，可口可乐跟其签署了一项协议，目的是要将可口可乐打造成移动营销和移动条码管理领域的先驱。用任何二维码阅读器应用装置都可对可口可乐易拉罐上的二维码进行扫描，并向用户传达不同的内容。如欧足联的2012年欧锦赛视频和可口可乐SmileWorld的可口可乐的在线社区。

　　2.二维码在国内应用的案例

　　近年来随着我国通信网络的升级、智能手机的普及以及民众生活理念的转变，二维码的应用范围越来越广。作为一种全新的自动识别和信息载体技术，二维码的经济性和可靠性被越来越多的人了解和认知。2010年1月1日，新版火车票的发售是其在国内一次较大范围的应用。新版火车票最大的特点是从一维条码变成了方形的二维码，这不但使其防伪功能更强，验证起来也更便捷。

　　在食品安全方面，利用二维码技术不仅可以对食品进行追溯，也方便了对生产经营企业进行管理。这不仅实现了监管常态化、智能化、实时化，而且还为企业产品防伪、营销、市场精细管理和电子商务等提供了便利。广州广味源食品有限公司率先成为广州市首个运用“二维码”食品溯源系统的试点，该公司生产的酱油产品贴上了二维码，消费者只需通过扫描二维码，就能查询产品的相关信息。这种“二维码”的溯源管理方式正在向更多的食品生产企业推广。

　　在媒体出版方面，二维码技术将文字、图片、音频、视频等媒体元素与信息播放存储技术结合，推动了平面媒体向商务化、物联化时代过渡，并实现了报纸与手机、电视、网络实时互联互通。《我们始终牵手旅行》一书的封底上有一个独特的二维码，拿手机进行扫描之后，作者创作的一支同名单曲即可通过网络传到耳际。

　　伊利帕瑞缇包装印刷创新性采用二维码技术。用智能手机打开下载好的“快拍二维码”软件，对准包装印刷上的二维码，“叮”一声提示后，手机上立刻显示出酸奶的信息以及一个特定网址，点击后可直接进入到伊利主办的活动页面，活动奖品、活动兑奖方式、兑奖地点等详细信息也都能详细的呈现。

　　越来越多的终端厂商采用二维码作为产品营销的流量入口，将产品信息、互动信息融入二维码中，与消费者之间产生良性的互动，以达到促进产品销售和提升品牌影响力的目标。