数字印刷

智能包装印刷 创造“商业连接”新模式

来源:《数字印刷》作者:程雁飞、彭瑶时间:2017/03/27 点击:

  近20年来,随着互联网、移动终端、大数据的不断更新迭代,消费者及品牌商对包装印刷的诉求得到了更积极的响应。传统的商业模式用工业化规模生产来降低成本,而批量化产出的千篇一律的商品,其外观和品味又与人的个体需求背道而驰。因此,越来越多的个性化包装印刷、个性化产品如雨后春笋般出现。如“无人超市”在包装印刷上添加RFID芯片来感应识别商品;奥利奥推出了将饼干放入附赠的音乐盒中,可以听到各种不同乐曲;江小白深入人心的个性化网络流行语等。这些商品以包装印刷为入口,融入了不同形式的互动模式,精准地击中了市场及消费者对个性化的期望,赢得口碑和销量的双赢。

  智能包装印刷新求索

  站在商家的角度,背后远不止选择哪种互动方式这么简单。商品销售过程中会遇到诸如防伪、追溯、线上线下营销、推广手段等不同的需求,而以二维码、RFID/NFC标签、数字水印、AR增强现实技术、大数据分析为依托的智能包装印刷解决方案,则能全方位地为商品从生产到销售保驾护航。运用智能包装印刷技术带来更精准的市场预测、更贴合实际的销售计划、更少甚至零库存、便捷的产品使用及售后等,从而给消费者更放心的商品、更透明的生产过程,让消费者享受更多的服务,即便需要付出更高的成本,智能包装印刷也越来越多地被品牌商所接受和尝试。

  作为中国印刷设计包装印刷行业的翘楚,裕同科技在智能包装印刷上的研究和应用已经走在行业前列,与多个品牌客户合作的智能包装印刷产品已经推向市场,并取得了不错的反响。以裕同研究院为龙头的研发团队,在智能包装印刷、个性化包装印刷领域,以可变二维码、RFID/NFC标签、数字水印、隐形水印、大数据技术及AR增强现实技术在包装印刷上的应用为研究对象,通过对产品的原材料、生产、仓储、物流、销售、消费等环节的信息采集,已经构建了裕同智慧物联大数据平台。通过云计算、移动互联网等技术,帮助多个品牌客户实现了产品的防伪、追溯、移动营销和品牌宣传。

  从案例看效果

  以裕同科技某品牌客户为例,通过在包装印刷盒上添加可变二维码、数字水印、AR增强现实技术,解决了产品最大的痛点稽查串货问题,并给消费者带来了全新的使用体验。该客户高度认可了裕同智能包装印刷解决方案,从2015年至今该客户近百款新产品全部应用了智能包装印刷。

  通过在商品包装印刷上赋予唯一的编码,使得每个商品成为消费者社交媒介入口,从而创造新的商业模式,且在裕同的客户中也得到很好的体现。如某保健品客户经过多年发展后面临品牌形象固化、销量难以突破瓶颈的问题,通过尝试智能包装印刷,给品牌带来了全新的改变,其通过在包装印刷盒上添加数字水印和可变二维码,实现防伪、溯源,增强了消费者对品质的认可。扫一扫包装印刷盒上的二维码可以添加想说的话、上传图片和视频,收到商品的人再次扫码后便能看到这份特别的礼物,一个原本普通的盒子变成了“会讲故事的包装印刷”“有情感的包装印刷”,品牌具备更丰富有趣的内涵,在节假日活动中产品销量得到了显著的提升。

  裕同科技的智能包装印刷能实现从生产、仓储、运输、加工、销售等供应链各环节的有效监控、追踪。智能包装印刷提供的快速数据采集、传递,能促进供应链效率;产品内容物的完整信息,能为安全追溯管理系统提供了现实数据的保证;数字营销平台能增强市场人员的推广销售能力。不同行业如药企、化妆品、食品对包装印刷的信息化、智能化要求完全不同,而针对跨行业的包装印刷信息化进行深入行业的定制,正是裕同科技在智能包装印刷领域的优势所在。

  未来的商业将不可避免地由技术驱动,未来的商业就是数据的商业,谁占领了价值数据的高地,谁便拥有了主动权。随着国家“互联网+”和工业4.0政策的推进,印刷设计包装印刷企业借助大环境实现包装印刷产品与互联网的融合,不断创造新的商业连接模式将是不可阻挡的趋势。