食品包装印刷新风尚

　　糖果传情

　　现在越来越多的终端品牌商开始在产品外包装印刷上做文章，如可口可乐、味全、江小白等。他们凭借新颖的个性化包装印刷引来众多消费者的青睐，这俨然已经成为产品营销的新手段。作为口香糖界的“一哥”—绿箭口香糖也玩起了个性化、互动营销的套路。

　　音乐传情

　　绿箭口香糖联手代理商BBDO广告公司带着一支会唱歌表白的口香糖重上情场了。口香糖外包装印刷印上本次活动的主形象，消费者在拿到产品的第一刻就能看到外包装印刷的不同之处，从而引起注意。撕开包装印刷后，便可看到活动二维码，用手机扫一扫包装印刷纸上的二维码，进入活动页面，可以选择3个音乐标签，其中包括“开不了口”“甜蜜蜜”“我爱你”“祝君好”等标签。然后进入到推荐歌曲清单页面，选择一首歌并截取一段想“借词传情”的歌词，或者自己写一段想表白的话，最后加上对方的名字。这样一支专属于的“会表白唱歌”的口香糖就大功告成了。生成的链接可以转发给你想“表白”的那个人。

　　照片传情

　　除了可以定制专属音乐，绿箭还推出了“糖纸展览馆”的活动。撕开糖纸外包装印刷后，扫描二维码，进入糖纸展览馆的活动页面，点击定制展览馆，便会进入个人定制的页面，写下“你和他”的名字，开始定制。展览馆中最多可以上传5张照片。每一张照片上可以添加备注，写下照片的故事。照片上传完成后，点击下一步进行配乐，选择好音乐以后，点击完成，“你和他”的糖纸展览馆就建成了。展览馆搭建完成后，可以进行“晒幸福”“定制展览馆”“点击购买”3种互动方式。

　　对于这类新型的表白传情利器，有网友是这么评价的：“这个idea真的把品牌、技术、卖货、讲故事都融合在了一起。”利用扫码识别，在不改变产品整体外包装印刷的前提下就轻松与消费者玩互动的花招，绿箭口香糖做地很聪明。

　　这还是你熟悉的旺旺吗?

　　最近，超市货架上出现了白色包装印刷的旺仔牛奶，很多人以为是山寨的旺仔牛奶。其实这是旺仔25年以来首次打破原有包装印刷，做出的一次尝试。可以说红色包装印刷以及“再看我就把你喝掉”的广告词已经根深蒂固在80后、90后的回忆里，本次换包装印刷，旺仔牛奶不仅将以前的红色变成了白色，旺仔也变成了手绘版。有的网友还大开脑洞，对手绘版的旺仔牛奶包装印刷进行二次创作，用其中11盒画了“旺全家”系列。旺仔牛奶通过变换装包设计印刷赢得了消费者的关注。

　　除了推出手绘版白色包装印刷设计，旺旺在2017年还推出的了很多个性化包装印刷，如O泡系列。O泡瓶型采用国际获奖瓶型，配合最温暖、阳光的插画风格，更有12对不同的拥抱姿势配合12句拥抱语句融入产品包装印刷，更新颖的“抱抱指数”互动概念，延续深化“拥抱”主题，“从拥抱爱的味道”升级“抱抱爱的味道”，引发消费者共鸣。配合升级版扫码活动，为消费者带来全新的用户体验!

　　O泡125ml利乐包系列为更贴近儿童消费需求，包装印刷升级，主打萌萌哒风格，有多款萌萌哒旺仔画像，并配合网红小朋友的经典语录，“我喜欢你微笑的样子”“这可是耍帅的好机会”“人生的路要自己走”“因为我是很优秀的”……

　　在结合节日营销方面，旺旺也在产品包装印刷上动了心思。为了迎合万圣节的节日气息，旺旺推出了“万圣节糖果礼袋”，里面有QQ糖、棒棒糖、牛奶糖3款产品，包装印刷设计以万圣节为主题。

　　多样化、个性化的包装印刷设计给旺旺注入了新的活力。