当图书遇上AR

　　近些年，AR技术( 增强现实) 似乎成了各大行业公司发展的新方向。其实，早在20年前，AR技术就已经出现，只是当时技术还不那么完善。2016年、2017年是AR的元年，也是通过这两年，让更多的人了解到AR。就目前来看，AR在军事、医学、制造与维修、娱乐等众多领域都得到了应用，与此同时，AR也在出版行业发挥着重要作用。目前越来越多的出版社选择出版具有AR功能的图书。

　　与传统出版物追求出版内容和纸张的质量相比，AR图书需要的是AR程序、随身携带的手机以及有AR标识的图书，AR图书大大降低人力及纸张上的成本。从读者的交互体验来看，AR增强现实的技术使出版物对内容的展示更加生动有趣，形象逼真。尤其在少儿科普图书方面，AR技术更是不断发展，为童书带来了更多的功能性和趣味性。

　　从《消失的世界》看AR图书的出版特点

　　电子工业出版社从2 0 1 4年开始关注AR出版。当时，很多图书展会上已经有零星的AR制作团队介入。但是， 纵观整个出版市场，AR技术在少儿图书出版行业还没有得到广泛应用。很多技术团队也只是做出一些简单的AR内容供参观者用手机扫描、观看，从内容框架上来看也并不是很成体系。虽然当时内容和技术有待提高，相比传统出版简单的图文描述而言也足以让人眼前一亮。

　　2 0 1 5 年开始， 电子工业出版社着手打造第一本嵌入AR技术的少儿科普图书。经过不断的市场调研和公司内部的选题论证，我们选择了描述史前世界的选题—《消失的世界》，希望能给小读者们对史前世界的探索带来与众不同的感受，更希望书中每一个史前生物可以活灵活现地展现在读者面前。技术方面，电子工业出版社外聘第三方AR技术研发团队联手打造《消失的世界》。在实际操作过程中，我们也发现了一些AR图书出版的特点。

　　1 . 从分工来看， 出版机构没有AR团队，所以技术方面需要外包。电子工业出版社负责图书选题策划到纸质图书销售的全过程，AR技术、视频、语音等素材开发及平台维护由第三方AR技术研发团队完成。

　　2.从AR开发成本来看，整体开发费用较高，首先，开发团队需要开发一个手机应用软件作为支持。其次，史前生物在3D建模的阶段，开发人员需要了解每一个生物的体貌特征及相关比例。再次，就AR开发来说，其中很大一分工作量是用来创建3D元素，开发团队并没有现成的3D元素，也没有可用的格式。虽然能从电影或CAD制造文件中获得一些，但要转换成能够在用户手机上使用的大小、比例，仍有很多工作要做。

　　3.从AR图书的印刷设计来看，相对比传统少儿图书更加的节省材料，很多知识点可以透过AR技术来展示，大大的节约了纸张和油墨。从传统图书与提供AR出版的利润来看，《消失的世界》一书大大提高了图书的附加值，得到了读者的广泛认可，销量稳步增长，相比其他科普图书利润有显著提高。

　　4 . 从图书推广方面来看，AR技术图书与传统图书有明显的不同。首先，AR图书不仅需要传统的书店展示，更需要应用软件的展示推广和图书中AR动画的展示。其次，在图书网页的推广过程中，AR图书更注重海报和效果展示类推广，可以更好地为读者传递图书信息。此外，AR软件的推广与图书本身的推广相得益彰。

　　AR技术的融入给出版行业带来哪些思考?

　　AR 技术与出版行业的融合，必将碰撞出更加绚烂的火花。在此，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编从产业趋势和商业模式的两个维度进行一些分析。

　　1.产业趋势。AR技术与图书的融合，必定是未来出版产业的大趋势。第一，全面加速多媒体融合。最近几年，我们一直在谈多媒体融合、多感官刺激。而嵌入AR技术的图书是将文字、图片、声音、视频、动画、超链接等任何形式融合起来的产物，能从视觉、听觉，甚至是触觉等方面向读者输送知识内容。从某种意义上说，读者已经从“看”书演进为“体验”图书， AR技术的趣味性能让读者积极主动地去接受和实践，而此前的一些技术则是强硬地改变读者或用户的行为习惯。无疑，AR技术能加速多媒体融合。第二，与“互联网+”再近一步。“互联网+”是当下趋势，同时，也是在这个时代的重要传播途径，以往的图书只在营销方式上与互联网进行了紧密的融合，如利用当当、京东、天猫等渠道销售图书，但是在技术和内容上的深度融合还有一段距离。而AR技术将帮我们弥补这一劣势。

　　2.商业模式。第一，抓住时机就等于抓住了生意，其实所有的技术、服务，甚至内容，都从稀缺的时间里去获取，我们要把握住介入的时机。一项新技术，如果介入得太早，很可能成为炮灰，在教育市场阶段充当“先烈”;但如果介入得太晚，市场已经被瓜分，追赶会付出更加高昂的成本。据易观智库对AR技术的统计，在2018之前，AR行业处于市场启动阶段，并将在2019~2030年进入高速发展阶段，所以，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编认为在2019年之前介入都比较合适。当然对童书领域而言，已经有很多出版社进行探索了，并且其中不少出版社已经取得了一定的成绩。第二，内容充当入口趋势可见，在此前的物联网与互联网的连接中，我们常用二维码充当入口，但未来的趋势是任何内容在AR技术的帮助下都能成为入口，连接虚拟与现实，连接线上与线下。第三，阅读即是场景，与二维码扫一扫不同，阅读的习惯和动作很早就有，无需培养和教育，这个消费场景已经存在，那么接下来我们要做的就是在此基础上利用AR技术对图书进行增值，今天有一种新的阅读是听，听是风口，是创造平行时间的新的阅读方式，耳朵经济已经成为新时代，更何况AR技术所带来的视听经济，必将引发新需求。

　　当下，所有的产业都已经离不开技术和内容的连接，而出版社本身就是帮助用户实现内容和信息的连接，无论是内容创意，还是AR技术在未来的空间都非常大。少儿图书在整体纸质图书呈现下滑趋势，对出版社增产增效起到了至关重要的作用，随着智能移动端的普及，少儿图书的读者需求也在不断提高，不仅对传统的内容方面有所需求，更对高新技术所带来的技术感有所期待。AR出版将图书从二维时代带入三维时代，它所提供的不再是单调的平面图形、图像，更是生动直观的3D立体形象，总地来讲，AR技术的应用将会给传统出版行业带来颠覆性的革命，并且也是未来童书及整个图书出版的重要趋势之一。