二维码应用案例赏析

　　随着3G/4G网络的普及应用， 智能手机、计算机技术的日益成熟， 二维码被应用到越来越多的商品包装印刷标签上。二维码携带的内容非常丰富， 如产品溯源信息、防伪信息、互动信息等内容，在零售数据采集、市场访销监控、自媒体品牌宣传、零售客户培育、营销活动支持、物流监控等方面发挥巨大作用。

　　产品销售监控，防伪溯源二维码本身不具备防伪性能，需要相应的手机App应用端和企业商品信息数据库配合才能实现防伪的效果。其原理是通过给每个商品分配一个唯一的二维码， 并运用不可复制的材料、印刷设计技术来确保二维码不能被复制， 消费者在购买商品时通过手机A p p 查询二维码， 核对商品信息、制造企业等信息即可辨别真伪。在标签领域， 二维码还可以与其他多种防伪方式结合。

　　质量追溯—可对产品的质量问题追溯至详细生产厂、生产线、批次、主辅料货源、生产人员和质检人员等。防止窜货— 可获取产品供应区和实际销售地点，发现产品流通动向。

　　宣传促销活动

　　案例1 ： Ema r t 超市隐形二维码。

　　超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低， 于是韩国Ema r t 超市别出心裁， 在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置， 正常情况下， 无法扫出QR二维码后面的链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后， 这个QR二维码才会正常显现。用智能手机扫描这个QR二维码， 可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户注册的地址即可。

　　案例2 ： 维多利亚的秘密内衣“引诱”二维码。

　　著名内衣品牌维多利亚的秘密做过一个很有范儿的户外广告， 在模特前胸盖上二维码， 广告案牍更是光秃秃地充满引诱— “ R e v e a lL i l y ' s S e c r e t ” ， 让人亟不可待地拿起手机扫描二维码， 而二维码的背后便是维多利亚的秘密内衣， 正如其广告语所说的： “ 比肌肤更性感”。

　　二维码积分营销

　　手机的普及， 微信的火热， 衍生了微信二维码营销积分方案， 既可以实现品牌推广， 产品防伪防窜货， 还可以与消费者直接实现互动，提高销售。

　　消费者使用微信的“ 扫一扫” 功能， 扫描产品上的二维码并关注企业公众号;进入公众号之后， 点击公众号菜单中的“ 扫码积分” 菜单， 页面会提示绑定微信号及手机号码等信息。成功绑定后再次点击“ 扫码积分” ， 扫描瓶贴上的产品二维码，即可实现积分。

　　每位消费者只要第一次绑定微信号及手机号成功后， 以后都无需再重复操作， 积分时只需点击“ 扫码积分” 菜单， 扫描产品二维码即可一键积分。扫码积分时， 若积分码正确， 系统直接将对应积分累计在相应的手机号码上， 并提示： 恭喜您，积分成功;每个二维码系统只能积一次分，如果某个产品被积过分再次被扫描的，系统会直接提示：该产品已经被积过分了。管理平台可实时查看积分情况，积分明细统计等信息;可查看消费者信息及积分统计。

　　消费者管理

　　二维码可以协助终端厂商完成产品调研;积累消费者数据，如所在地、年龄、性别等;会员管理，用户手机上获取电子会员信息、VIP服务;建立消费者对产品的评价数据库，指导工业设计印刷;商铺导航， 方便消费者购买产品，进行零售客户培育。