迎接“个性化经济”时代

　　若干年前，小批量包装印刷的概念进入国内，当时欧美等发达地区国家已经出现小批量的个性化包装印刷实例了。当时分析出现这种现象的原因有三，首先是，语言问题，欧洲国家的小语种太多，品牌商不得不针对投放地区，选择不同的语言，需求总量较固定，包装印刷趋向小批量。其次是，从文化上讲，欧美等国家更注重个性张扬，喜欢与众不同，体现在购买日用品上，会选择一些体现个性的小批量包装印刷。最后是，细分市场的需求，消费者需求升级，对产品的要求更加细化，只推出一款产品的品牌商不是好品牌商，比如巧克力，现在任何一家巧克力品牌商都推出了各种诸多口味的巧克力产品。产品细化，单一产品推入市场的数量变少，单品包装印刷的数量也随之变少。

　　近一年，国内消费市场的包装印刷也呈现小批量、个性化，甚至是定制化的趋势，从味全的拼字瓶，到高露洁的大胆爱系列，甚至到天猫奥利奥的定制包装印刷。如果你走进身边的大型超市，你一定会看到，相比10年前，现在的产品包装印刷水平已经提升了很多。品牌商也在创新迎合大众的审美和需求。而借助互联网平台获取个性化信息的技术也成为促成20000个奥利奥定制礼盒疯狂售罄的技术保障。

　　个性化经济的背后，是人们新的生活方式和新的社会观念正在逐渐形成。纵览人们所有的消费趋向与欲望，很多个性化服务的形式已经存在，个性化教育、个性化旅游服务、个性化婚礼服务、个性化礼品定制、个性化服装定制、个性化奢侈品定购……当今社会，个性化已经渗透到了我们生活的各个领域里，与印制相关的个性化应用更是不胜枚举，并且还在以迅猛之势不断地发展，人类社会现在已经进入了一个个性化的时代。随着互联网技术、消费升级以及社会发展，这种个性化发展的趋势还将变得更加明显。

　　以与新兴的小批量、个性化定制密切相关的快消品也正在经历转型升级的过程。根据《中国快速消费品市场的双速增长—2017年中国购物者报告》显示，在包括瓶装水、酸奶、护肤品、彩妆、即饮茶在内的多个品类中，高端细分市场的增速都远远超过了大众细分市场，越来越多的高净值人群构成了一个庞大的、有待挖掘的蓝海市场。而在这个过程中，包装印刷作为产品的“外衣”，成为展现品牌形象的战地，更要体现个性化、小批量和美感。正如快消品的大规模扩张期已经结束，品牌商意识到需要从野蛮成长过渡到精耕细作，从高端化实现收入增加，其实包装印刷也不例外。如此，从产业链的角度上讲，作为服务品牌商的印刷设计企业，你的变化在哪里?