数码时代来临，印刷设计企业如何转型？

　　纵观印刷设计全局，从行业、企业到个人，几乎都在谈转型，行业人士对转型升级有了前所未有的紧迫性。企业转型，是指企业长期经营方向、运营模式及其相应的组织方式、资源配置方式的整体性转变，是企业重新塑造竞争优势、提升社会价值，达到新的企业形态的过程。当前我国大多企业的转型主要是属于企业战略转型。企业主动预见未来，实行战略转型，确是极富远见之举。但要想做好转型升级，准确预测未来，首先需认清外部环境和自身条件。

　　印刷设计行业转型升级工作中需认清的三大行业发展新趋势，其中包括：

　　一、数字化技术，发展势头迅猛

　　1、国际大牌高端制造商在洗牌

　　近期，班尼兰达公司、小森公司、海德堡、富士、柯尼卡、利优比、三菱公司等纷纷传出重组合作的消息，这种合作的特点是高端印机制造商与数码技术融合，共同开拓市场，面向商务印刷设计及包装印刷设计市场。

　　2、我国数码印刷设计产业正以远高于传统印刷设计的速度快速发展，2012年我国数码印刷设计产值达62.9亿元，比上一年增长81.8%，江苏凤凰集团新华公司在全国率先集成数码印刷设计生产线，其产值已达1亿元，目前，国家已将生产型数码印刷机的进口列入进口设备免税鼓励目录，这一政策将推动数码印刷设计业进一步快速发展，到“十二五”末，力争实现数字出版总产出占新闻出版总产出的25%以上，数码印刷设计总产出占印刷设计总产出的20%以上，未来数码印刷设计将成为新闻出版产品印刷设计的主体。

　　3、国际大牌数码装备制造商把中国市场作为战略重点，纷纷采取各种措施，抢战中国市场，未来几年内这个领域争夺势必呈白热化趋势。

　　4、胶印技术领先数码技术的质量优势，成本优势，印刷设计速度等优势将会被逐渐赶上。

　　二、抗衡数码技术，胶印合版应运而生

　　与数码印刷设计技术快速发展相比，胶印技术也在快速提升，为了进一步提高胶印技术的数字化、智能化水平，发挥胶印机的优势，解决短版印刷设计市场问题，抗衡数码技术对胶印市场的冲击，胶印的解决方案——合版技术应运而生。

　　胶印与数码在小批量商业印张、短版通用化的特定产品上(如片名、宣传单页等)，互相交织在一起，发挥各自优势在抢市场，数码印刷设计冲击胶印，而合版印刷设计又冲击数字化印刷设计市场，同时大幅面合版印刷设计又冲击小幅面印刷设计市场，伴随合版技术的发展，对产品的标准化、智能化、数字化、管理的信息化以及网络技术的应用，软件功能的提升提出新的要求，目前合版技术在市场表现很好，胶印技术显示了强大的生命力。

　　三、互联网技术的冲击，行业需高度重视

　　互联网的高速发展，特别是电子商务已进入移动时代，对传统印刷设计行业形成巨大冲击，有些传统产品已全部或部分被数字化技术取代，有的原有的商业模式被淘汰或将要走下坡路趋势，在这种形势下，仍有很多企业缺乏对电子商务的深刻认识，看不懂或是看不到未来应如何适应互联网技术的发展。