防伪标签整体解决方案的设计印刷与成本控制

高性价比型防伪标签解决方案

　　高性价比型防伪标签解决方案针对标签订单量较大（100万枚左右）、防伪成本投入较高、防伪性能要求也较高的客户。所谓高性价比型，是因为整个防伪方案的成本投入相对合理，且防伪性能较高。客户愿意支付较高的生产成本，标签加工企业在设计印刷防伪方案时就有了更多的可选性。

　　1.要点：高性能防伪设计印刷及工艺+低成本面材

　　标签材料的选择方面，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编建议采用普通的铜版纸、双胶纸等价格低的不干胶面材，这样既可以控制材料成本，也不会影响到标签的防伪性能。

　　印刷设计方式方面，建议以胶印为主，同时可以结合柔印、网印。

　　胶印主要用于印刷设计精细的防伪图文信息，柔印则用于印刷设计简单的文字、色块等信息。虽然柔印的制版费用是胶印制版费用的2倍左右，但柔印版的耐印力可达到100万印左右，远高于胶印版20万印左右的耐印力（况且高性价比型解决方案针对的是批量较大的订单），因此两者合理配合，生产的印品不仅色彩鲜艳、墨层厚实，还能在一定程度上控制成本，增加防伪强度，让仿造者无法仅依靠胶印仿制。

　　网印主要用于印刷设计一些特殊的效果，如印刷设计具有较高防伪性能的温变油墨。温变油墨颗粒大，采用胶印易出现上墨不均、印迹不实等质量问题，会影响到整个标签的美观度及温变油墨的防伪性能，如出现不变色的情况。网印温变油墨能很好地避开这种情况，还能便于消费者识别。由于丝网网孔尺寸比温变油墨的颗粒大，所以温变油墨能很好地通过网孔并附着在承印物表面，印刷设计后的墨层厚实，摸起来有明显的凹凸感，消费者通过触觉的差异能将其与胶印仿制品区分开来。此外，较厚的墨层可以加强温变效果，也有助于消费者对防伪效果的识别。

　　有些商家喜欢采用带有涂层（刮刮银）的标签，网印就比较适合印刷设计这类产品。先根据客户的需要进行可变数据条码、二维码喷码，然后在该位置用银浆印刷设计涂层，印刷设计色数控制在5～6色以内（以专色为主）。

　　此方案中，标签的防伪设计印刷可以采用与经济型防伪标签方案相似的印前防伪技术，包括防伪底纹、防伪团花、缩微文字、艺术挂网等。如防伪底纹可选择采用两种不同颜色的专色油墨进行彩虹印刷设计。彩虹印刷设计是一种比较直观、消费者较易辨别的印刷设计工艺，该工艺不是所有的胶印机都能印刷设计，因此可从工艺上提高底纹的防伪性能，也能增加底纹的美观度。文字、Logo等简单图文信息可采用1～2个专色柔版印刷设计，然后网印防伪油墨。防伪油墨可从温变油墨、湿敏油墨等较高防伪性能的油墨中选择一种，重点是保证印刷设计墨层厚度，方便消费者通过简单的触摸、温度变化、水湿等手段鉴别真伪。

　　这样，高性比价型防伪标签解决方案即可通过防伪材料、防伪工艺及印前防伪设计印刷的有效组合来打造防伪性能。

　　2.一则高性比价型防伪标签的应用案例

　　图1所示是来自国外的一款防伪标签，从整个标签的防伪设计印刷来看，它主要侧重印前防伪技术。该标签采用多专色印刷设计（5～6个专色），以增加伪造者的伪造难度及成本。

　　位于标签正中间的狮子头图案，采用了整个标签中重最显著也是最难仿制的印前防伪技术——艺术挂网。伪造者想要仿制该标签，首先就得找到这个狮子头的原图像，且必须使用原标签加工企业使用的专业防伪设计印刷软件；如果采用高精度扫描再印刷设计还原，狮子头的艺术挂网防伪效果会丢失，其上的文字等信息也会模糊不清，难以辨认，且会引起印刷设计色彩的深浅变化，使得标签外观效果不协调，很容易被消费者察觉。

　　该标签还配合使用了缩微文字、防伪团花等防伪手段，给伪造者增设了多道防线。其中，防伪团花的印刷设计采用了荧光防伪油墨，提升了整个防伪标签的防伪性能，同时也不会增加太多生产成本。此外，该标签采用了可变数据印刷设计，流水号码与二维码信息一一对应并具有唯一性，便于商品的出入库流程管理，也在一定程度上防止了防伪标签的复制。

　　不难看出，在上述的防伪方案设计印刷中，这些防伪技术都比较侧重于如何防止伪造者造假，但缺乏与消费者进行互动的环节，即使实现了互动，也只能在具有一定防伪辨别能力的消费者身上发挥作用。

　　3.让防伪方案具备互动性

　　如何让防伪技术与消费者进行互动呢？

　　提及互动，就需要借助信息防伪技术。早期采用的互动式信息防伪技术是电码防伪，但电码防伪的作用其实并不大，主要有两个原因：一是很少有消费者会查询电码，无论是打电话输电码或发短信输电码，操作都不够简便；二是电码防伪的作用不大，伪造者完全可以不用破解原来的电码规律，只需另起炉灶，伪造一批电码，再设置一个400防伪查询热线电话即可，所以无论消费者怎么查询，该热线电话都会提示消费者查询的商品是真的。

　　随着科技的发展和人们生活方式的改变，智能手机已成为消费者的日常生活用品，从而也推动了信息防伪技术的发展，二维码防伪便是其中的一种。

　　二维码最初的功能只是为了便于物流仓储管理等，但随着防伪技术在互动层面的需要，经过防伪工作者的改造，二维码具备了一定的防伪功能，如用刮刮银将二维码覆盖，消费者验证商品真伪时就必须刮开涂层，破坏标签外观，从而防止其被重复利用。消费者利用智能手机上安装的相关解码程序，对着露出的二维码轻松扫一扫即可验证真伪，互动方式简单、快捷。

　　目前，已有不少业内人士发表过文章，探讨如何使用二维码来防伪，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编在此不再赘述，此处仅就“如何利用好智能手机验证二维码”这一互动过程浅显地谈谈自己的看法。

　　在现在的防伪验证互动过程中，很多验证反馈信息相对比较简单，不外乎显示“你所查询的商品是正品”，稍复杂的也不过是增加了“查询了多少次”，“查询的IP为多少”等类似信息。

　　反馈页面及反馈信息能否再优化？

　　目前，一些有实力的防伪标签加工企业都会搭建自己的验证平台，并拥有自己的平台建设与维护团队，可根据品牌商的需求搭建个性化的验证平台。

　　以手机版网页验证平台来说，如果终端企业没有自己的服务器和验证平台，所有这些验证环节需要的技术支持都可以由防伪标签加工企业整体提供。防伪标签加工企业在搭建手机版的网页验证平台时，可在验证信息反馈页面上添加公司简介模块、验证信息显示模块、其他产品推介模块等。在这个平台上面，终端企业可以根据需要选择性地填入公司简介、产品信息、防伪标签防伪技术辨别介绍或者商品的验证信息，而防伪标签加工企业也可以在验证页面后端添加自己公司的生产服务项目、产品介绍等简短信息。

　　如此一来，防伪标签供、需双方可以达到更好地推介自己产品与服务的双重目的，还能节省广告费用，直接与消费者进行互动。对消费者来说，除了可以体验到这种方式获得的商品验证信息之外，还能获得其他信息，以备他日有需。

　　在高性价比型防伪方案中，只要能很好地将防伪材料、防伪工艺、印前防伪技术、信息技术等多个手段整合在一起，就能达到很高的防伪性能，同时也能较好地控制成本投入。总的来说，这是一种比较合理的设计印刷方案。

综合型防伪标签解决方案

　　综合型防伪标签整体解决方案针对标签订单量大（几百万上千万枚）、防伪成本投入高、防伪性能要求高的品牌商。

　　1.高成本的材料防伪+信息防伪

　　标签采用的印刷设计方式，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编建议可以结合胶印、网印等。

　　标签面材方面，可以定制彩纤防伪纸、含开窗安全线的防伪纸、彩纤和开窗安全线共有的防伪纸等任意一种防伪纸张；防伪油墨方面，可以选用荧光油墨、光变油墨、红外显色油墨等；同时，防伪材料或防伪信息可配合平台验证型的可变数据，共同发挥防伪功能。

　　印后方面，可以烫印定制的激光镭射箔。

　　在综合性防伪标签解决方案中，定制防伪纸或激光镭射等防伪材料或防伪信息时，如果达不到一定的量，成本很难平摊下来，因此，只有大批量的防伪标签才适宜采用这种解决方案。

　　以定制开窗安全线防伪纸来说，普通的开窗安全线防伪纸价格约在3.5万元／吨，起订量至少为1吨，如果安全线上需要有文字、无色荧光效果、全息效果等，纸张内需含有彩色纤维丝或无色荧光彩色纤维丝，价格约在5万元／吨，起订量约为3～5吨。

　　这只是原纸的价格，为制成标签，原纸还需要经过涂布上胶、复合底纸及后续的印刷设计、模切等工序，意味着得到最终的防伪标签产品，成本至少要在原纸的价格基础上翻1～2倍以上，极大提高了仿造的代价。

　　定制激光镭射箔的情况也如此，需要达到一定的数量才适合采用该防伪方案。而光变、红外显色等高防伪性能的油墨，价格也相当高，一般约为5000元／千克。

　　这些特殊的防伪材料除了在起订量及价格方面让伪造者望而却步之外，材料的采购渠道也在一定程度上增加了仿造的难度。

　　由于防伪标签生产商在定制和购买防伪材料过程中，需要和防伪材料供应商签署相应的保密协议，这样一来，供应商就不能将这批定制的材料再供应给其他生产商，更不会供应给伪造者，从而在材料采购渠道上遏制了伪造者的非法意图。

　　在综合型防伪标签解决方案中，起主要防伪作用的是材料防伪和信息防伪两部分。材料防伪又可称为成本防伪，在伪造者面前构建起一堵高成本的城墙，使小批量仿制难以逾越。

　　印前防伪技术在此方案中主要起装饰作用，当然，也不能完全降低该技术的防伪层次，适当匹配一些较难复制的防伪技术，比如前两篇文章中提及的艺术挂网、半色调缩微文字等，其他的主要以底纹、团花等构建标签整体效果就可以了。

　　以上这些防伪手段结合起来，不仅能达到很高的防伪效果，也便于让消费者辨别商品真伪。

　　例如，如果商品包装印刷表面贴的是定制的开窗安全线防伪纸制成的不干胶标签，消费者可以通过抽取标签中的安全线并查看安全线上的定制信息，来验证商品真伪。这种验证方法是基于伪造者通过在面材上烫印开窗安全线效果来仿制开窗安全线防伪纸这种情况的，因此，若消费者能将安全线从标签中剥离出来，说明该防伪标签是真的，亦即相应的商品是真的，若不能将安全线抽出来，说明标签是仿制的，相应的商品即为假。

　　对于能使用多达几百万乃至上千万枚防伪标签的公司来说，防伪标签的生产成本在其整个打假成本投入中占的比例尚属小部分，只要能控制好其他方面的打假投入，打假成本自然会下降很多。如此高防伪性能的标签必定能防止一大批伪劣产品流入市场，对品牌商的盈利也是很有帮助的。

　　2.两则综合型防伪标签解决方案的应用案例

　　（1）案例1：定制开窗安全防伪纸+网站验证平台

　　案例1的主要防伪手段是材料防伪及信息防伪，如图1所示。

　　防伪材料采用定制的开窗安全线防伪纸，主要验证手段是查看开窗安全线的真假，看其是否可被剥离、抽出，并与网站验证平台的图像信息对比验证。

　　该防伪标签采用的防伪纸具有两个特点：一是嵌在纸张表面的纤维丝不是普通的红绿色纤维丝，而是带有特殊的金属光泽，且每一条纤维丝的大小、形状基本一致（从标签上显示的纤维丝来说），但散落在纸面的位置不规则，这比普通的红绿纤维丝更具防伪性。

　　二是纸上的安全线比较特殊。普通的安全线表面或是缩微文字，或是全息效果，亦或是荧光效果，重复出现在安全线上，展现效果比较普通。而该标签上的安全线不仅印有间断的、周期性的金属光泽色块，还印有顺号的4位数码，至于数码的起止段是什么，则很难从几枚防伪标签上猜测到，加上其在开窗安全线防伪纸表面印刷设计位置的随机性，使得最终模切出来的标签上的号码段分布也是随机的，增加了安全线的防伪性能。

　　上述介绍的安全线随机号码段分布及标签上对应的序号只是整个防伪方案中的一块基石，至关重要的部分是强大的后台数据库及网站验证平台（也就是信息防伪），两者相辅相成，从而将防伪方案的防伪性能上升到更高级别。

　　具体来说，摄像头先采集每枚成品标签上的图像信息，并与标签上的序号一一对应，共同组成一个庞大的后台数据库。当消费者在网站验证平台输入标签上的序号之后，验证平台随即调出数据库中与该序号对应的图像信息，并显示于验证平台上，以供消费者比对验证。如果消费者手持标签的序号、安全线上的号码段、纤维丝的分布情况与验证平台上的图像信息一致，证明该标签是真的。再配合“验证过的序号信息不再被调用”，最终达到防止同一号码被仿造者重复利用的目的。

　　（2）案例2：防伪油墨

　　不同于案例1侧重于利用防伪材料来实现标签的防伪功能，案例2更加侧重于运用防伪油墨来实现防伪，如图2所示的五粮液防伪标签。

　　从图2中我们可以看到，标注的3、4、5、6、8、9项防伪技术都与防伪油墨有关，占所标注的防伪点的60%以上，足以说明该防伪方案的防伪点主要集中于这些特殊效果的油墨上。

　　从整个标签的外观来看，印前防伪技术用得比较少，仅起装饰作用。

　　在图中标注的10项防伪技术中，1和10项较容易为消费者所辨识，3、4、5、8项防伪技术则需要消费者借助较专业的设备（比如紫光灯）才能辨别出这些防伪点，而6和9两项防伪技术需要借助更加专业的设备才能进行辨别，更适合打假稽查人员辨别商品真伪时采用。

　　南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编至此介绍的三种防伪标签整体解决方案，主要从消费者辨识的难易度、方案投入成本的高低以及品牌商的需求三个角度来综合考虑。在设计印刷防伪方案时，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编认为需要最大程度地从消费者的辨识难易程度出发，因为这些防伪效果不光是让打假人员去辨识，而更多的是需要消费者去辨识。只有防伪技术易于消费者辨识同时辅助专用型防伪手段，才能将防伪效果提升到最佳，将成本控制在较为合理的水平。