简约、高端，化妆品包装印刷要走这种路线？

　　日本无印良品公司坚持认为，“过分的繁华和奢侈不会给人们带来幸福，企业应该通过创造性活动，让世界变得更加简单和朴素。”未来，在化妆品包装印刷设计方面，可以从文字、版式、图形、色彩等方面实现简约美。

　　文字的简约美

　　简约化妆品包装印刷倡导文字设计印刷的可读性、简洁性和经济性，反对过多装饰。实际上，简约的文字设计印刷不但具有纯朴的美感，而且能够提高产品的档次。比如，百雀羚草本气韵系列产品包装印刷的文字设计印刷，“气韵”二字运用我国传统书法进行表现，文字朴素大方、可读性强，具有浓厚的民族气息，底色为消费者喜欢的自然绿色，不加任何修饰，与整体设计印刷风格和谐统一，营造健康温和的感觉。

　　版式的简约美

　　简洁的化妆品包装印刷版式不仅要带来较强的视觉美感和冲击力，还要达到节约印刷设计成本的目的。包装印刷设计师应以简洁、明快、井然有序的形式在容量有限的空间内展示商品信息，既要突出品牌的主题和重点，又要吸引消费者眼球，使其产生购买欲望。此外，留白是版式设计印刷时必须考虑的要素，不仅能给商品营造一种空灵的视觉效果，而且能给消费者带来无尽的想象空间。

　　圆形的简约美

　　化妆品包装印刷图形的简约设计印刷大多采用归纳、抽象等形式，通过比喻、夸张等表现手法突出化妆品的特征，给人以简单明快的视觉感受。“形”简而意赅，准确地传达了商品信息，充分体现了个性化的筒约主义设计印刷风格。

　　色彩的简约美

　　包装印刷色彩的简约设计印刷以“整体色调统一，局部色彩对比”为原理，根据产品属性特征采用单色调或同色系的表现效果。比如，日本品牌无印良品护肤品，追求的就是色彩简约的包装印刷设计理念，包装印刷设计简单，色彩单一，其主张不装饰，保持商品本来的色彩和形状，给人以素雅的美感，能给消费者带来莫大的心理满足感。此外，包装印刷色彩的单一性可以避免用色过多造成印刷设计工序过于复杂，能有效节约印刷设计成本。

　　如今，随着消费者收入水平的提升，越来越多的消费者产生享受高档商品的欲望，并且将幸福感建立在真实的切身感受上。因此，未来化妆品包装印刷的研发方向，必然围绕消费者使用体验进行创新，并能表达出品牌的独特个性。

　　高端产品的奢华体验

　　Dior（迪奥）的Grand Bal圣诞甲油系列，以盛大的舞会为灵感，使用大胆的色彩，彷佛置身其中就能成为众人目光的焦点，外型酷似银铃的瓶身十分讨巧，让人忍不住期待一个大雪飞舞、银铃轻快的圣诞节。

　　美素日夜珍宠肌活再生能量水（人参水）限量版的瓶身采用白色孔雀图案装饰，以明代凤冠同款“鎏金累丝”工艺打造而成，将精妙绝伦的工艺完美呈现在晶莹琥珀的瓶身上，光影之间，瓶身仿似孔雀开屏，美轮美奂。瓶中好像深藏着传奇能量，等待被“开启”，美丽的女性在奢享孔雀开“瓶”限量版人参水带来的五感六觉极致护肤体验时，也感受到匠心文化的熏陶，由内而外，层层绽放再生之美。而且，最为极致的高端体验在于消费者将瓶盖打开和旋合的瞬间，发出清脆的“咔哒”声，将“视觉美观”和“听觉悦耳”表达极致。