这家终端企业对化妆品电商包装印刷分析得头头是道，不看有点亏！

　　成立于2012年的杭州悠可化妆品有限公司，是一家专注于化妆品垂直领域的电子商务企业，全国15家拥有主流B2C平台官方店的顶级化妆品牌中，有9家由我公司来运营，其中包括雅诗兰黛、MAC、倩碧、欧舒丹等。本文，南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编就我公司电商渠道化妆品包装印刷方式及存在问题和对瓦楞包装印刷企业的建议进行分享，给大家提供参考。

　　易损化妆品包装印刷类型

　　经过多年的电商平台运营，我公司总结了一些在快递运输中特别容易破损的化妆品包装印刷类型，主要有以下3类。

　　1.柱状类

　　我公司运营的化妆品中，有2款产品卖得很火爆，一款是理肤泉的保湿补水喷雾，另一款是TFS金盏花水乳系列。这两款产品都是柱状类产品，易破损的部位是瓶身头部的瓶盖，在运输过程中，瓶盖经常会因为外力的挤压、晃动等破裂，导致产品受到外界污染，最终引发顾客的拒收和不满。不仅如此，这也浪费了仓库的作业成本和快递成本。

　　2.鸭嘴类

　　鸭嘴类产品易出现的问题在于产品头部的鸭嘴，在我公司运营的化妆品中，主要集中出现在欧舒丹沐浴乳和倩碧洁面皂这两类产品上，通常是在仓库作业过程中及包裹的运输途中，出现折断、压泵整体脱落的情况。

　　3.膏体类

　　易损的膏体类产品一般为口红和睫毛膏。口红类产品容易出现膏体断裂，若客户收到的口红膏体出现损坏，就会影响使用;睫毛膏类产品容易出现水油分离的现象，且由于其细长的外形，易在运输途中被折断。

　　电商渠道化妆品包装印刷方式

　　1.包装印刷诉求

　　(1)高端产品

　　高端化妆品的包装印刷不仅要防止化妆品在运输过程中产生破损，还要保证顾客收到的产品是精美完整的。所以设计印刷高端化妆品的包装印刷时，要格外花费心思。如在放高端化妆品的礼盒内部设计印刷合适的固定卡槽，卡槽要与礼盒内部大小保持一致，且能根据顾客购买产品的大小自由调整，保证产品被卡槽固定后，不会因运输的颠簸而错位或破损。

　　(2)中端产品

　　中端化妆品的种类很多，喷雾是其中比较常见的一种，尤其是在夏季使用较多，但是喷雾的瓶盖非常脆弱，因为其壁非常薄，且卡扣非常浅。快递员经常会采用扔的方式来分拣包裹，易造成瓶盖受损，所以需要寻找针对性的辅助包装印刷材料来解决这一问题。

　　针对这类产品，可选择聚乙烯发泡管，其壁厚一般为0.5cm，且具有很大的弹性，能够阻止外力挤压，防止产品破损。此方法适用于任何瓶盖脆弱的产品。

　　(3)软装产品

　　目前，很多日化用品都选择软装，不仅方便携带，而且可以节约包装印刷成本，但其若是在电商平台销售，运输时很容易破损漏液。造成漏液的原因是产品柔软，易受到外力挤压。这就需要我们研究产品的特性，柔软的产品放置时，需要适当的舒适空间，不能像其他大众产品一样，进行混包。所以，包装印刷软装产品时，需要将软装产品独立开来，并选择与产品尺寸匹配的充气柱进行打包。充气柱能给产品适当的空间，还能有力地阻隔所有的外力，很好地对产品进行全方位的保护。

　　2.包装印刷示例

　　(1)使用气泡膜或珍珠棉打包

　　网购商品在快递运输过程中，通常要在产品原有包装印刷的基础上再进行二次包装印刷，一般食品、大众类化妆品及家电百货等商品多采用瓦楞纸箱作为外包装印刷，同时要配合气泡膜或珍珠棉进行打包，如我公司某产品用珍珠棉进行打包的流程如图1所示。而服装类等不易撞坏的商品以及小型产品则使用塑料袋作为外包装印刷。

　　使用气泡膜或珍珠棉打包的优点：打包简单，成本较低，将气泡膜或珍珠棉切割成相等大小的形状，然后裹住产品，利用胶带进行固定，最后放入合适的瓦楞纸箱内交给快递;覆盖的品类较广，可大面积使用。缺点：包装印刷较为普通，无法吸引顾客的眼球;保护性能一般，内容物易破损;一般用辅料填充瓦楞纸箱内部空隙，不够环保。

　　(2)礼盒包装印刷

　　一般使用礼盒包装印刷的都是高端化妆品，其一方面是为了包装印刷的美观，能匹配品牌的自身形象;另一方面则希望通过精美的包装印刷，减少运输途中的破损，以便为客户呈现一个完美的形象。我公司某产品采用的礼盒包装印刷如图2所示。

　　存在问题及改善建议

　　1.存在问题

　　(1)规格过多

　　我公司曾想砍掉一部分耗材型号，不过后来失败了，为什么呢?因为我们需要不同规格的瓦楞纸箱来满足需求。那么，为什么瓦楞纸箱规格如此之多呢?原因主要有以下两点。

　　一是产品种类繁多。化妆品按不同的功效，会产生不同类型的产品包装印刷。而且现如今，化妆品并不仅仅是护肤美容的产品，也是一件艺术品。所以其外观多种多样，包括长条形、柱状形、椭圆形等。同时，每个品牌的产品运营每个月、每个季度的营销策略不一样，导致产品会出现各种套装，且配备各种赠品，甚至有一款产品还赠送过车载冰箱。

　　二是客户购买的随机性会增加纸箱的种类。如果客户只买两支口红，那只需要最小号的纸箱就可以了，但是如果其还要再买一个大的喷雾，那纸箱就会被放大很多，这样也同时导致了其他辅助耗材的使用，纸箱种类和辅助耗材同时增加，无形中拉高了企业的仓储成本及管理成本。

　　(2)包装印刷美观度不够

　　南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编想说的包装印刷美观度不够主要指两个方面：一是客户体验不好，客户在打开纸箱的时候，无法第一时间看到自己心爱的产品;二是过度包装印刷，一般商家为了保护寄送的产品，在正常包裹完产品后，在纸箱空隙的地方，还会塞满辅助类的耗材进行填充固定，既不美观也不环保。

　　(3)功能不足

　　一是瓦楞纸箱的防损防滚功能不足。如前文所述，带有鸭嘴的产品就是在运输途中在瓦楞纸箱中来回滚动造成破损，如图3所示。二是无法提供适当的恒温功能。化妆品最怕的就是极热或极冷的条件，比如口红，夏天时容易在运输途中造成膏体融化，如图4所示。而一些液体化妆品，则容易出现冻裂、凝固等现象，如图5所示。而这些造成的损失，只能由电商企业自己来承担，也是一笔比较大的成本。

　　2.改善建议

　　(1)将瓦楞纸箱标准化

　　将瓦楞纸箱进行标准化，减少瓦楞纸箱的规格。比如可以从纸箱的扩展性入手，在实际打包作业时，适当且快速地进行纸箱空间大小的调整，从而减少一部分纸箱的规格，降低采购成本。

　　(2)提高瓦楞纸箱的便捷性

　　在中国，消费者对快递的需求较多，比如要求有当日达、次日达、夜间送货等服务，大家在收到包裹后迫不及待地要打开。所以希望在包装印刷设计上，能够普及那些易开启的包装印刷盒。比如目前市场上已经出现可撕包装印刷盒，这种可撕包装印刷盒是在生产过程中加一道模切线工序，顾客收到宝贝可根据模切线、包装印刷开启示意图简单操作，进而打开包装印刷，取出产品。但这种产品成本较高，希望瓦楞包装印刷企业能够优化工艺，降低成本。

　　(3)增加瓦楞纸箱的功能

　　如在防震功能方面，可在纸箱内部功能设计印刷上多下功夫，能够有配套的卡口设计印刷能起到固定、保护的功能;在隔热(防冻)功能方面，可为产品营造适宜的环境。