QR码在包装印刷行业的应用现状与未来发展趋势

　　QR码在包装印刷行业的广泛应用已经成功证明，移动手机营销可以与现有媒体和营销方案结合在一起，从而有助于实现针对特定目标消费者的营销方式。例如，加利福尼亚某室外服饰公司在其网络销售的服饰包装印刷盒上加贴QR码标签，从而向消费者传递公司在节约包装印刷材料方面的环保举措，通过扫描QR码，消费者可以获得所订购产品的运输里程及其所用包装印刷材料的节省量。

　　未来挑战

　　尽管过去两年中QR码和其他二维码的受关注度得到了大幅提升，但是欧美地区的零售商对QR码的应用脚步仍然非常缓慢。那么，这种创新的电子营销技术究竟存在哪些问题，以致于阻碍了其在全球包装印刷市场中广泛推广的步伐呢？

　　首先，二维码目前存在的最大争议就是标准问题。虽然QR码目前是包装印刷市场应用最普遍、最成功的二维码，但随着其他二维码（如Microsoft Tag、Data Matrix等）的不断涌现，标准问题也就随之而来。这是因为虽然不同类型二维码的处理方式或表现手法有所不同，但它们都能达到相同的效果和目的，这样一来就容易使消费者产生混淆，难以辨别这些二维码之间的区别。

　　其次，不同类型二维码的使用条件、使用方法以及应用局限与传统条码技术有很大的区别。

　　最后，消费者希望产品包装印刷及其营销方式能够更加快捷、简单，而受现有网络技术的限制，可能会导致一些用户放弃使用二维码这种新技术。虽然QR码与基于包装印刷的营销战略有效融合的潜力巨大，但如果没有消费者的参与，要想使QR码取得全面认可也是不太可能的。