谈包装印刷设计中的 营销思维和信息传递

　　包装印刷设计与商品形影不离，它不仅有储存、保护商品、方便使用等基本功能，而且成功的包装印刷设计还可以增加商品吸引力，树立品牌形象。商品包装印刷的视觉负载功能可谓与生俱来，一个主要的方面就体现在商品包装印刷设计元素的更新换代中。

　　商品包装印刷能够反映出一个国家、民族的时代烙印、风俗文化、人文地理和流行元素等，所以其不仅可以吸引消费者，还可以非自觉传递某种信息。通过包装印刷设计赢得消费者心，体现商品包装印刷的营销功能，非自觉传递信息则是其非营销层面的功能，二者的对立统一是商品装潢立足于为消费者服务的方向。在营销思维和信息传递的博弈中，基于多元化、现代化、立体化元素的商品包装印刷设计将成为主流，营销思维和正面信息传递相结合将成为商品包装印刷设计发展的新方向。

　　包装印刷设计的营销思维

　　• 营销思维

　　包装印刷本身具有激发消费者消费欲望的功能，这也是包装印刷设计者的出发点。虽然有一部分商品包装印刷仅仅是为了保护和存放，但大多数商品包装印刷设计是自我推销的一个重要方面。在现实生活中商品包装印刷的营销思维例子比比皆是，如图1所示的牛奶包装印刷，在绿叶环绕中，奶牛自由自在地漫步，不用千言万语，消费者已接收到“散养牛”“无毒害无污染”“营养健康”等潜在信息。该牛奶包装印刷也就起到了良好的自我推销作用，这就是包装印刷设计中的典型营销思维。

　　• 设计印刷策略

　　商品包装印刷主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成，其设计印刷原型和灵感来源可谓是“五花八门”，但是梳理之后不难发现，百花齐放下的商品包装印刷设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。可以说，有意识主动设计印刷的商品包装印刷目的都是为了更好的提升营销，但并非都能把营销思维做得深入人心。南彩上海印刷厂www.aituwo.com小编认为，包装印刷设计要达到良好的营销思维效果，需要着力把握以下3个方面作为设计印刷的思考方向。

　　1.包装印刷设计要具备人文关怀理念，具有环保意识，符合时代潮流。以便设计印刷和改善人与物、人与环境、人与人的关系，形成“以人为本”设计印刷观念，将以人为本作为设计印刷出发点，着重考虑消费者物质和精神层面的真正需求，把宣扬正确的生活观作为落脚点。如当下的人们渴望人与人之间的真情，怀念过往的蓝天白云。比如在当今市场，畅销茶叶成功的一半在于包装印刷。图2茶叶包装印刷中茶叶盒用竹筒代替，宣传画中老友树下喝茶对弈，正是快节奏生活人们渴望的状态，传递出良好的暖情环保格调。

　　2.包装印刷在利用传统文化追求品位高雅的同时，注入简洁明快的流行时尚元素。我国拥有无与伦比的灿烂文化，这是商品包装印刷设计取之不尽的源泉，但传统和现代在包装印刷设计中并非两个对立的矛盾体，恰当的结合会获得意想不到的效果。某品牌海参的包装印刷设计(图3)即尊崇“天圆地方”的古代智慧，又巧妙地与现代金属感相结合，让大家通过现代设计印刷对方圆的重新认识，针对高档消费者的营销思维效果也就跃然纸上。同样，学府酒(图4)的包装印刷设计将中西方学问的最高标志融于一体，体现了大气、尊贵、富有文化气息的特点，以书法形式显现的酒名实为锦上添花。同时，以上两种包装印刷都会激起消费者收藏的欲望。

　　3.具有互动感、趣味感的包装印刷设计可以为做好营销思维增分不少。成功的互动感理念包装印刷设计可以让人会心一笑(图5)，特别是一些有趣的包装印刷设计(图6)会引导消费者尝试，出彩的包装印刷设计会大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我们的“买椟还珠”成语典故，互动感和趣味感设计印刷理念正受到越来越多企业和平面设计师的追捧。包装印刷利用鲜明的色彩感召力和出新的创造力，加强消费者与包装印刷设计的之间信息交流，增进消费者与包装印刷设计之间的情感互动。

　　包装印刷设计的信息传递

　　商品包装印刷设计的初衷是为了更好地提升商品营销思维，自觉传递营销信息。但是消费者往往会接收到包装印刷本身衍生而出的附加信息，这些信息的传递并非设计印刷者和企业为了营销有意所为，而是信息在包装印刷设计中的非自觉传递。显然，这种信息传递有其两面性，而我们在包装印刷设计中需要加以鉴别。

　　• 正面信息传递

　　包装印刷设计信息传递的信息一般而言都是正面的，能够引导消费者向积极的方向思考和发展，这样的包装印刷设计思路需要鼓励。当然，对于传递何种信息则是仁者见仁，智者见智，例如图7所示，包装印刷信息传递的信息可以是胃喜欢水果蔬菜，也可以是吃水果蔬菜有利于胃的健康，这也正是包装印刷设计的魅力之一。图8所传递的包装印刷信息是，该包装印刷是由木浆制备而成，也可以是提醒消费者要节约和循环利用该手提袋。正因为包装印刷设计信息传递的信息是丰富的、多变的，需要设计印刷者以多方位的视角设计印刷。

　　• 负面信息传递

　　在包装印刷设计中，一味的追求包装印刷的个性化，有时候会在不经意间传递一些相对负面的信息给消费者，从而对消费者造成一定的误导。如当下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷烟(图9)的食品包装印刷设计，设计印刷者是为了增加食品的个性化元素，却在非自觉传递负面信息给消费者。有些甚至会适得其反，如图10的木乃伊啤酒包装印刷，看似个性化十足，实则在非自觉传递内装的酒像干尸一样令人反感的信息。

　　结语

　　各种元素符号在商品包装印刷设计中的运用应是与时俱进的，主要依靠于传统文化的不断沉淀和新文化的更新换代而激发设计印刷灵感。如上所述，商品包装印刷的功能除了包装印刷、运输、保质贮存等基本功能之外，更主要的是自觉营销和由此衍生出的信息传递这两个功能。但是如何充分挖掘这两个功能，如何让一个新的包装印刷设计迅速抓住消费者的眼球，更多需要在商品包装印刷设计中引入多元化的设计印刷理念，并将其元素特征在愉悦视觉的同时加倍放大。

　　把握好商品包装印刷设计中的营销思维和信息传递会让我们的设计印刷工作事半功倍。当然，这需要企业进一步完善和丰富包装印刷设计主体的元素符号，提高包装印刷设计的信息传播能力。在包装印刷设计的发展进程中，准确把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计印刷理念与包装印刷符号等因素在设计印刷创作中的互动关系，就一定能使商品的包装印刷以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，传递具有正能量信息。