透明薄膜不干胶材料与设计印刷灵感的有机结合 ——谈葡萄酒标签的创新应用

　　当前全球人均葡萄酒年消费量为3.9千克，而中国人均葡萄酒年消费量仅为1.1千克，是全球人均年消费量的1/3。随着生活水平的提高以及西方葡萄酒文化的渗透，我国民众已把饮用葡萄酒视为提升品味和享受生活的一种方式，加之适量饮用葡萄酒有助于养生保健，目前葡萄酒在我国已被大多数人所熟知和喜爱。人们收入的逐步提高，健康意识的不断加强，以及葡萄酒消费量的快速增长，使得葡萄酒的文化、生产、包装印刷、储藏等一系列相关内容也逐步为消费者所熟悉，这些都加快了葡萄酒行业的发展，与此同时，也极大地促进了葡萄酒标签设计印刷与印刷设计工艺的国际化进程。

　　葡萄酒标签的概况

　　葡萄酒标签就像葡萄酒的身份证一样，上面标示了酒的重要信息，包括葡萄酒的名称、产地、等级、酒精含量、容量、年份、葡萄品种、饮用注意事项等，是消费者选择葡萄酒的重要依据。一般的，在我国葡萄酒瓶上可以看到两种标签：一种是原产国酒厂的标签，即通常所说的“正标”;另一种是进口商或是原产国酒厂按照我国政府及进口商的规定附上的中文标签，即通常所说的“背标”。

　　作为葡萄酒内涵的一个展示平台，每一款葡萄酒标签都包涵了品牌诞生和时代背景的文化。因此，可以说每一款葡萄酒标签的产生都能反映出当时的社会现象，都离不开时代民俗风情的文化范畴。葡萄酒标签上的主体图案多为酒庄标志，特别是流传下来的贵族标志、皇室御用标志或具有酒庄特色的风景和建筑物等。也有些葡萄酒标签将某个时代最具标志性的图片、著名的手绘或油画作品作为主题图案。现代成熟印刷设计工艺的巧妙运用，使葡萄酒标签不仅功能性地提供了葡萄酒的相关信息，同时艺术性地展现了葡萄酒的内在意蕴。

　　传统葡萄酒标签多为湿胶标签，通常以纹理纸或铜版纸作为承印材料，采用传统印刷设计方式印刷设计。大多数传统葡萄酒标签在印后整饰上都很讲究，一般采用热烫印、压纹、局部UV网印等工艺，也有少数的传统葡萄酒标签利用印刷设计纹理效果替代印后加工中的压纹工艺。虽然传统葡萄酒标签的成本低，但在样式甚至图案上都能找到相似之处，“同质化”现象非常明显。

　　葡萄酒品牌众多，只有那些让消费者眼前一亮的葡萄酒标签才能首先吸引消费者，并赢得消费者对葡萄酒产品的青睐。所以葡萄酒标签既要具有强烈的货架效应，即具有现代感、时尚感、强烈的视觉效果，同时又不失葡萄酒自身的典雅、庄重、大气，力求通过小小的葡萄酒标签把葡萄酒生产商赋予葡萄酒的灵魂完美地传达给消费者。不干胶标签的出现，打破了湿胶标签一统天下的局面，更好地迎合了葡萄酒标签的货架要求。而透明薄膜不干胶葡萄酒标签更是以其无标签感的特点吸引了广大消费者的眼球。下文将着重介绍一款使用透明薄膜不干胶材料，并突破传统设计印刷模式的葡萄酒标签，希望能对读者在葡萄酒标签创新应用上有所帮助。

　　案例分析

　　本案例介绍的葡萄酒标签设计印刷方案的委托方是业内知名葡萄酒生产企业，在国内拥有众多生产基地，其要求为一款进入市场两年、名为“赤霞珠”的干红葡萄酒设计印刷新标签。原有的葡萄酒标签沿用传统的“花体文字配酒庄插图”的模式，市场销售情况一般，因此想借重新更换葡萄酒标签的机会，加大产品推广力度，提升产品销量。

　　1.葡萄酒标签的图文设计印刷思路

　　在了解了委托方的要求之后，我公司平面设计师对葡萄酒市场做了深入调查，并对委托方的酒庄进行了实地考察。通过对北京3家大型超市的调查统计，平面设计师们发现：国内市场销售的葡萄酒品牌众多，除了近百种的国外品牌，仅国内几大知名葡萄酒生产商出品的干红葡萄酒就有近50种。这些葡萄酒产品的标签多以纸质材料为主，只有少数采用透明薄膜不干胶材料，但遗憾的是，采用透明薄膜不干胶材料的均为国外品牌的葡萄酒。葡萄酒标签设计印刷风格“同质化”严重，“花体文字配酒庄插图”仍为主流模式。不可否认，这一设计印刷模式曾是法国名酒的经典设计印刷，取得了成功。但这种形式目前在国内被模仿严重，甚至有个别国内勾兑的葡萄酒产品的标签也是一个汉字都不出现，模仿其他葡萄酒标签的设计印刷风格，而这使得消费者常常无法从标签上分辨葡萄酒的品质，最终放弃购买。因此，根据市场调查情况，并结合此款葡萄酒产品的市场定位，平面设计师坚决摒弃了“花体文字配酒庄插图”的设计印刷风格。

　　在确定了大体设计印刷思路之后，就要构思葡萄酒标签的细节。用什么作为此款葡萄酒标签的主体画面呢?细心的平面设计师在考察酒庄时发现：葡萄种植园周围设置了很多细网，防止鸟类“偷吃”种植园里的葡萄，但聪明的鹦鹉总能想到办法吃到最好的葡萄，真可谓“老马识途、鹦鹉识葡”。于是，平面设计师决定用“贪吃的鹦鹉”作为此款葡萄酒标签的主体图案。

　　因此，此款葡萄酒标签的图文设计印刷思路如下：首先，运用大量的西方装饰元素，素色平铺底纹，点缀藤蔓装饰，透出巴洛克气息;其次，鹦鹉图案为主画面，要求设计印刷考究、线画精致、色彩鲜艳，这样才能符合产品定位要求;最后，将品牌和葡萄种类“赤霞珠”等的中英文、葡萄酒的酒精含量、容量、城堡图像等诸多元素错落有致地排列在画面中，主体明确、层次分明，便于消费者识读和辨别。依照上述要求设计印刷出的葡萄酒标签色彩浓郁、对比强烈，同时又不失典雅，色彩的穿插使用很好地烘托了文字主体，减弱了鹦鹉图案突兀的感觉，使得画面协调一致

　　2.葡萄酒标签的工艺设计印刷思路

　　在制定印刷设计工艺方案之前，我公司技术部的印刷设计工艺师与此款葡萄酒标签的平面设计师就标签的实现过程进行了充分地技术讨论和交流。在明确提出将承印材料选为透明薄膜不干胶材料的基础上，平面设计师对版面效果还提出了下列要求：①突出显示白色文字，白色文字包含了葡萄酒的重要信息，如品牌名称、酒精含量、容量、酒庄名称等;②鹦鹉在葡萄酒标签上不能太显突兀，但又要保证其色彩艳丽;③城堡图案不能从红底色上跳出，否则会太过抢眼;④整枚标签要层次分明、主题突出。

　　经过多次修改讨论，最终的工艺流程设定为：前冷烫银→4原色印刷设计+4专色印刷设计→1色网印→后冷烫金→模切排废，具体的工艺处理方案如下。

　　(1)由于采用了透明薄膜不干胶材料，贴标后瓶体的颜色会影响到葡萄酒标签本身的印刷设计色，因此，印刷设计工艺师决定在主体图案部分采用遮底印刷设计，即选用冷烫银先打底，有效阻隔瓶体颜色与印刷设计色的相互影响，同时透明油墨印刷设计在银底色上会透出金属光泽。

　　(2)葡萄酒标签中心的红色区域、城堡图案及蓝色藤蔓部分采用专色印刷设计，鹦鹉图案为4原色印刷设计。

　　(3)葡萄酒标签的底纹同样采用专色印刷设计，不做遮底印刷设计处理，希望通过瓶体颜色与印刷设计色的混合获得特有的颜色效果。

　　(4)白色文字采用高精度的网印工艺，网印的文字与线条部分墨层厚实，具有立体感、清晰醒目，能充分满足设计印刷要求。

　　(5)后冷烫金工艺的应用提高了整枚葡萄酒标签的品质与仿造难度。

　　3.葡萄酒标签的生产实现过程

　　(1)材料选择

　　按照工艺方案，首先要确定承印材料。面对市场上多种透明薄膜不干胶材料，我们主要按照以下标准进行选择：①是否符合环保要求;②在后续的工艺过程中有无质量隐患;③能否实现冷烫工艺。在综合考量之后，最终选择厚度为50μm的PET材料为承印材料，其具有如下优点：①良好的耐油、耐酸性能;②优良的耐高低温性能;③具有优良的阻气、阻水性能;④透明度高，无标签感，可阻挡紫外线，光泽性好;⑤无毒、无味，卫生安全性好;⑥适合高速自动贴标。

　　在工艺流程中两次用到冷烫箔，因此对于冷烫箔的选择也很关键。①前冷烫银工艺中所用的冷烫箔要适合在PET材料上先烫后印，且印刷设计图案不能有脱色、掉墨现象;②后冷烫金工艺中所用的冷烫箔的选择要求相对宽泛一些，只要满足能够在PET材料上冷烫印即可。

　　(2)工艺难点控制

　　在整个工艺实现过程中，难度最大的是网印和冷烫印两个环节。网印的难点在于制版，传统的网印制版技术在细小线条方面明显不如凸印，因此这款葡萄酒标签中的细小线条不可能通过传统的网印制版技术实现，必须采用特殊的网印制版技术才能将设计印刷图案还原。

　　在当前国内的葡萄酒标签中，大面积实地冷烫印并不多见，多数遮底印刷设计都采用凸印白色油墨。因此，这款葡萄酒标签中的大面积实地冷烫印首先要保证冷烫箔转移完整、边缘整洁;另外，实地处无气泡、折光效果好，这样才能使其表层印刷设计的油墨展现出均匀的金属光泽。要达到这一要求，冷烫印时必须注意控制胶黏剂的转移量。

　　冷烫印工艺是利用UV胶黏剂将冷烫箔固定到承印材料表面的一种整饰工艺。我们利用一组柔印单元作为UV胶黏剂的涂布单元，当透明薄膜不干胶材料通过时，在其表面印刷设计一层UV胶黏剂，再复合冷烫箔，然后经过压力辊施压、UV灯照射，使UV胶黏剂充分固化，最后剥离完成冷烫印过程。其中，UV胶黏剂转移量的大小直接影响到冷烫印的效果。控制UV胶黏剂的转移量需要选择合适线数的网纹辊和UV灯功率。在生产过程中要尽可能地保证UV胶黏剂涂布均匀、无污染，固化彻底。

　　由于这款葡萄酒标签运用了多种生产工艺，因此我们采用组合印刷设备一次性完成了前冷烫银、4原色印刷设计、4专色印刷设计、1色网印、后冷烫金的整个工艺过程，将葡萄酒生产商以及平面设计师的诉求完美地表现出来。

　　案例中葡萄酒标签的设计印刷打破了传统的设计印刷理念，大胆地采用透明薄膜不干胶材料，区别于目前国内市场上葡萄酒标签千篇一律的表现形式，完美的组合印刷设计工艺方案更为葡萄酒标签带来了新的时尚气息。总之，透着巴洛克气息的透明薄膜葡萄酒不干胶标签在贴标后能与瓶体融合，更加时尚、典雅。

　　随着标签印刷设计行业中印刷设计工艺、材料研发等方面的不断创新，更多新材料、新工艺组合运用到葡萄酒标签上，工艺精湛、印制精美的葡萄酒标签将全面提升葡萄酒本身的价值，更为其附加更多的文化内涵。