快消品牌包装印刷的案例解读

　　案例解读

　　案例1：康师傅冰糖雪梨美词版

　　康师傅冰糖雪梨一直是康师傅饮品主打品牌，其品牌调性更有中国传统文化底蕴，是康师傅“传世新饮”系列产品中的重要一员。结合其健康、温润的品牌特点，康师傅在今年推出冰糖雪梨美词版包装印刷，将不同的古诗词上半句印制在瓶标或TP纸上。消费者拿到产品后，会产生填词冲动，引起消费者共鸣的同时，突出传世饮品的品牌调性。

　　案例2：百事可乐emoji版

　　百事可乐产品以其动感、时尚的气息立足于碳酸饮品领域前列。近年来其推出表情瓶、表情罐系列产品，利用数码印刷设计的可变性，将不同符号表情印制在标签或罐体上，与消费者产生强烈的互动感，在社交媒体上引发了全民模仿热潮。

　　案例3：味全每日C“拼字瓶”“DIY瓶”

　　在瓶身上做文章最出名的大概是可口可乐，他们运用惠普Indigo数码印刷设计技术，推出的昵称瓶为品牌带来了巨大的销量增长，后来的歌词瓶和台词瓶也在年轻人中掀起了收集狂潮。

　　自从可口可乐推出“昵称瓶”以来，味全也在包装印刷上费了不少功夫。个性化标签的应用，很大程度上依赖可变信息的印刷设计。数码印刷设计在味全个性化标签设计印刷中，生动灵活地展现着自身的优势。先是“理由瓶”“DIY瓶”，后又推出全新“拼字瓶”，味全的促销方案多变、时效性高，数码印刷设计在这些方面，显现了巨大的能力。味全及时根据用户需求的变化，在品牌营销战略和营销传播战术上做出持续调整和优化，让数码印刷设计的灵活性最大程度体现出来。

　　在包装印刷上搞花样，引起人们的关注，是味全最近两年不断尝试的营销方式。味全每日C品牌商开始了产品包装印刷的大规模更新，此前，他们的包装印刷更新几乎没有获得消费者的关注。

　　新包装印刷中，平淡无奇的“味全每日C”被“你要喝果汁”取代。多变的印刷设计了各种人文关怀的文字，“昨晚没睡好，你要喝果汁”“加班辛苦了，你要喝果汁”，这样有温度的文字，拉近了与消费者的距离。

　　味全还顺势推出了更多包装印刷：空白的DIY瓶让人们在瓶身上DIY，鼓励自发传播，并推出了多款台词瓶。

　　随后，味全的品牌商又推出“拼字瓶”将DIY精神发挥到极致。品牌商精心筛选了很多汉字，7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装印刷，一共42款，大部分拼出来是和果汁会增强抵抗力有关，还有部分拼出的有人文关怀的内容。有的能组成有温度的句子，有的能组成有趣的语言，很好地与消费者取得有趣的互动，缩短自身品牌与消费者的距离感。味全“拼字瓶”一时之间又引发了社交媒体的关注与热议。当然，多变组合免不了被人们玩坏，消费者有各种各样的“奇葩”搭配。但这正是味全期望看到的，它以“不说教”的方式传达“喝果汁补充维生素，温暖你我”等广告信息。

　　案例4：每日新闻的News Bottle矿泉水标签

　　随着纸媒的逐渐边缘化，每天买报纸的年轻人越来越少。日本每日新闻社把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装印刷上。这种用报纸新闻做的标签，不仅没有降低包装印刷设计的格调，还提高了矿泉水在货架上的识别度。使用手机扫描瓶身上附带的交互码信息，顾客还可以实时查看更多、更详细的新闻。这种创新方式凸显了产品的新闻价值，实现了虚拟信息与真实环境的无缝融合。

　　瓶身上还印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到《每日新闻》最新内容。每日新闻社还创造性运用了AR技术它给人们阅读新闻带来的实际体验让人期待。

　　数码印刷设计凭借周期短、内容张张可变的“小、快、灵活”的优势，在快消品品牌传播方面得到巨大应用。同时通过数码印刷设计可实现品牌在移动手机、社交微博等网络媒介的宣传和推广，让快消品品牌商有更大的自由度，更能了解传播受众，研究他们的心理、需求、环境和接受信息的方式。