包装印刷设计行业的“凡勃伦效应”

　　现代市场经济不断发育成熟，商品包装印刷也不断向高端发展，出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。这是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论：商品价格定得越高越能畅销，它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较

　　高而增加，反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

　　面对这种市场新形态，包装印刷装潢印刷设计企业，应当在“凡勃伦效应”的牵引下，尽快适应市场变化，调整发展战略，以高品位的设计印刷理念引领，高品位的工艺技术支撑，高品位的市场氛围营造，去开拓高品位商品市场。

　　高品位设计印刷理念的引领

　　任何包装印刷产品都离不开设计印刷，高品位的设计印刷理念是造就高品位包装印刷产品的基石。商品包装印刷品位的高低，完全取决于包装印刷的设计印刷，应充分发挥设计印刷的引领作用。只有高品位的设计印刷，才能有高品位的包装印刷产品。

　　设计印刷在这里有两层意思：一是整体包装印刷件的统筹设计印刷理念，包括包装印刷件的容量、体积、规格、形状、服务对象等；二是指包装印刷件的具体设汁，包括用什么图案、颜色搭配，尤其要与时俱进，注重运用现代元素，结合时代特征，调动一切设计印刷手段，与时尚接轨，设计印刷出吸引消费者眼球的高品位作品，以丰富商品市场。那么，怎样创造“凡勃伦效应”？有这么几点是必须做到的。

　　源于生活，高于生活。设计印刷人员的设计印刷理念必须扎根于生活的沃土，树立高品位理念，具备高品位素质，练就高品位技巧﹐满足高品位需求。生活是创作的源泉，要设计印刷出消费者喜爱的高品位包装印刷品，只有在深入生活、深入市场的过程中，去把握第一手素材，找到创作灵感，创新设计印刷理念，创作出既有时代特色，又与众不同的高品位包装印刷产品。

　　调动色彩的表现力。色彩是为作品服务的，要使用好色彩，就必须搞清服务对象、表现图案、产品种类，再确定使用色彩，要根据各个时期的商品特征，与时俱进地改变传统的用色观念，摒弃大红大绿的用色套路，尽可能做到刚柔相济，色彩协调统一，突出商品的特色。一件好的设计印刷作品，必然是色彩搭配合理，简洁而有表现力，给商品量身定制，成为消费者喜爱的商品品牌。

　　注重包装印刷功能。在现代商品包装印刷中，赋予包装印刷更多的功能，除了包装印刷商品、保护商品、方便搬运之外，还具有美化商品、宣传商品、传播知识的功能，在设计印刷包装印刷箱、盒的过程中，应充分考虑这些元素，使包装印刷功能表现得更充分，更吸引消费者的眼球，为商品促销起到很好的铺垫。

　　高品位的包装印刷设计引领了时代的潮流，反映了时代特征，是现代包装印刷理念核心价值观的体现，迎合了消费者的需求变化，成为企业进入市场的通行证。

　　高品位工艺技术的支撑

　　回顾近几十年商品包装印刷的演变，不难看出商品包装印刷是呈梯度发展的，大致分为三个阶段，即初级、中级、高级阶段。

　　上个世纪五六十年代，物资相对匮乏，很多商品凭票证供应，那个时候人们商品意识不强，只要能买到东西，也不在乎商品包装印刷。在商店里很多商品都没有包装印刷或是散装，如饼干、糖果、白糖、食盐、蜜饯等食品，卖的时候再用很粗糙的黄标纸包装印刷。久而久之，人们习惯了，就连世界闻名的景德镇瓷器都是用稻草包装印刷。这就是初级阶段的现状。

　　九十年代，特别是改革开放后，进入市场经济以后，市场上商品不断地丰富，人们才逐渐意识到商品包装印刷的重要性，开始重视商品包装印刷。注重包装印刷多种功能的发挥，开辟了商品包装印刷的新时代。但由于商品发展是一个渐进的过程，商品包装印刷也是逐步由低级向中级再向高级发展的，而且是个漫长的过程，这就是发展的中级阶段。

　　进入二十一世纪以后，开始了崭新的知识经济时代，科学技术先导，经济发展提速，小康步伐加快，市场资源越来越丰富，百姓生活水平和生活质量得到全面提升，消费观念发生了根本变化，有了更多的选择机会，已经不满足普通的包装印刷商品，人们不仅推崇高品位的商品，而且需要高品位的包装印刷，进入了商品包装印刷的高级阶段，此时出现了“凡勃伦效应”。

　　面对新时期的新发展要求，高品位包装印刷的重担历史地落在印刷设计企业身上，应当抓住难得的发展机遇，努力打造高品位的包装印刷设计品，在新的市场资源配置中占有一席之地。包装印刷装潢印刷设计企业是高品位包装印刷的实施者和制造者，应深刻理解设计印刷者的创作意图，使其变成美轮美奂的包装印刷产品。要做到这一点，企业必须与时俱进地釆用新工艺、新设备、新技术、新材料，淘汰落后产能，上水平、上台阶。在做好传统的纸质包装印刷的同时，要迎合时代和时尚的需求，寻找和使用环保的新型包装印刷材料，丰富商品包装印刷市场。

　　包装印刷设计企业在追求高品位包装印刷的同时，也不能忽略普通的大众包装印刷，尽可能做到相互兼容、互为补充。一切都要从市场出发，从自身的能力考量，一旦时机成熟，就打造高品位品牌，形成高品位业态，营造高品位环境，创造高品位文化，做到不污染环境，不浪费资源，符合循环经济要求，高品位、低成本运作。

　　江西万宝医药包装印刷有限公司是一家新兴的包装印刷装潢印刷设计企业，他们高投入、高起点、高定位、高科技、高质量，引进了清一色的进口设备，保持了企业的高位运行，他们生产的包装印刷产品都是高档产品。他们印制的“四特东方韵”酒包装印刷盒只是纸盒包装印刷，但设计印刷印刷得既高雅大方，又具有古风韵味，被评为优质产品，称得上高品位包装印刷盒。

　　高品位市场氛围的营造

　　现在的市场是丰富多彩的市场，琳琅满目的商品由于包装印刷的个性化也各具特色，展现了包装印刷装潢印刷设计的魅力。商场就像一个竞技场，各类包装印刷商品各显雄姿，只要是格调健康、品位高雅，就能吸引消费者的眼球，营造高品位市场氛围是厂家和商家的共同责任。在2018年中秋节前后，由于政府加强了对月饼市场的调控，过度包装印刷的天价月饼隐退了市场，取而代之的是时尚的高品位包装印刷月饼。月饼市场仍然充满节日的喜庆，还是纸盒包装印刷月饼居多，也有金属包装印刷和软塑包装印刷月饼，一些时尚高品位的包装印刷月饼，尽管价格也不菲，但仍受到消费者的青睐，可见高品位受欢迎的程度。

　　人们推崇高品位包装印刷，并不是不分青红皂白什么商品都要高品位包装印刷，商品档次决定包装印刷档次，大众消耗商品，诸如柴米油盐酱醋及日用品等，就没有必要拔高档次，增加消费者的负担，浪费资源。

　　我们讲“凡勃伦效应”指的是市场发展的大趋势，营造高品位市场氛围，但并不是所有市场行为都用“凡勃伦效应”来衡量。但有一点是可以肯定的，厂家、商家的品位越高，就越能遵守游戏规则，不会搞商业欺诈或制造、销售假冒伪劣产品，维护消费者的利益。当然，市场行为不可能一刀切，总会有品位好的和品位差的，所以，要培养企业的高品位意识。

　　“凡勃伦效应”是市场经济发展的必然产物，高品位的提升伴随经济发展全过程，人们的消费观念随市场而变。包装印刷装潢印刷设计企业在适应“凡勃伦效应”的过程中，也有一个认识过程，通过市场实践，不断形成企业的高品位意识，把握高品位市场商机。（责编：刘佰东）