复盘印刷设计行业的2016

　　刚刚过去的2016年是“十三五”的开局之年，在这一年中，印刷设计行业发生了巨大变化。多省市开征VOCs排污费、药品电子监管码彻底退出GSP管理体系、电商包装印刷绿色化不断推进、增值税电子发票在全国范围内推广……桩桩件件，都推动着印刷设计行业的格局演变，都牵动着印刷设计人的酸甜苦辣。

　　行业变革需要技术驱动。2016年，drupa和中国国际全印展国内外两大展会带来了改变印刷设计行业未来发展的最新锐技术——激光模切技术、数字烫印技术、B1幅面数字印刷设计技术……在这些技术中，一定有引领行业聚变的未来之星。

　　本期专题，就让我们从2016年印刷设计行业的六大行业热词和六大技术热点切入，以点带面，复盘印刷设计行业2016年的发展情况。

　　2017年，我们撸起袖子加油干，让每个印刷设计人的星星之火，点亮整个印刷设计行业的未来!

　　VOCs排污收费

　　回顾2016年，VOCs排污收费席卷全国，成为业界最热话题之一。截至目前，已有北京、上海、江苏、安徽、湖南、四川、天津、辽宁、浙江、河北、山东、山西、海南、湖北、福建、江西和云南17个省市出台了VOCs排污收费政策。各地征收标准不尽相同。

　　起征时间最早、征收标准最严——北京

　　在17个省市中，北京VOCs排污费的起征时间最早(虽然上海和安徽VOCs排污费的起征时间也是2015年10月1日，但其VOCs排污收费政策是在此之后出台的)、征收标准最严。其起征时间与国家规定的起征时间一致，都是2015年10月1日，基本收费标准是20元/千克，采用了“领跑者”减半、环保违法者加倍的差别式收费方法，如果征收范围内的企业符合加倍征收的条件，等待他们的是高达40元/千克的收费标准，可谓全国最严。

　　征收范围最广——上海

　　上海是VOCs排污费征收范围最广的地区，除了国家强制要求必须征收的石油化工和包装印刷设计两个行业外，征收对象还包括船舶制造、汽车制造、家具制造、电子等12个大类行业中的71个中小类行业。

　　值得注意的是，其他省市的VOCs排污费征收对象仅为包装印刷设计行业，而北京VOCs排污费的征收对象为整个印刷设计行业，包括书刊印刷设计、包装印刷设计及其他印刷设计。可见，北京整个印刷设计业面临着严格的环保考验。

　　征收阶段划分最多——上海、河北、山东上海、江苏、河北、山东4个省市采用阶段式征收方法，不同阶段的征收标准不一致。其中，江苏采用2个阶段的征收办法;上海、河北和山东采用3个阶段的征收方法，而且山东在不同阶段，不仅征收标准不同，征收范围也不同。

　　在环境保护日益紧迫的当下，国家VOCs治理政策也在持续加码。2016年11月10日，国务院办公厅印发《控制污染物排放许可制实施方案》。2016年12月25日，首部《环境保护税法》获表决通过，将于2018年1月1日起实施。一系列的政策对于处于VOCs排污收费重压下的印刷设计企业来说无疑是雪上加霜，VOCs治理迫在眉睫。印刷设计企业必须加大投入，实施设备技改，提升环保水平，那些既缴不起昂贵的VOCs排污费，又不想升级改造的污染企业只能坐以待毙。我们看到，一些印刷设计企业已经行动起来，如北京双燕商标彩印有限公司采取“标本兼治”的措施，安装VOCs治理设备、坚持使用水性油墨等;上海紫江彩印包装印刷有限公司不仅在源头使用无苯无酮油墨，探索水性油墨的应用，还引进了无溶剂复合设备、多层共挤吹膜设备等，大大减少了VOCs排放量。

　　可以预见的是，2017年的印刷设计业环保风暴必将愈演愈烈，印刷设计企业的VOCs攻坚战也必将更严酷。

　　药品电子监管码

　　2016年，药包印刷设计行业最关心的莫过于药品电子监管码叫停事件了。

　　药品电子监管码，即药品包装印刷上的20位数字的条形码，可实现药品从生产到流通各个环节的全程跟踪，为药品安全提供保障。2008年，国家食品药品监督总局(CFDA)发出通知，开始在一些基础药品中实行电子监管码，至2016年1月1日起，扩展至所有药品。然而，2016年2月20日，CFDA发布了《关于暂停执行2015年1月公告药品电子监管码有关规定的公告》，宣布暂停药品电子监管码，服务的8年的药品电子监管制度突然被叫停，一石激起千层浪。对于药包印刷设计企业而言，从最初实施电子监管码购买相关设备到改变工艺流程，其中经历了非常漫长的过程，因此，药包印刷设计企业陷入了恐慌、担忧的局面，对于赋码设备供应商亦是如此。

　　直到2016年7月20日，CFDA发布《关于修改<药品经营质量管理规范>的决定》(以下简称“GSP”新规)，其中完全删除了所有关于药品电子监管码的描述，增加了建立药品追溯体系的相关表达，强化了药品经营企业将会是可追溯体系的责任主体。这场围绕“药品电子监管码”的争议才终于尘埃落定。

　　从表面上来看，好像是药品电子监管码彻底退出了GSP管理的历史舞台，药品追溯体系取而代之，但其实药品电子监管码也是药品追溯手段的一种，GSP新规只是将其“唯一”的帽子摘掉了。

　　GSP新规的出台对于药包印刷设计企业来说是挑战亦是机遇。挑战在于，前期药品电子监管码赋码设备成本的投入，后期会因会客户需求的变化而带来一定的不确定性，尤其是小型药包印刷设计企业客户群体单一，客户需求的变化将直接影响整个设备投资是否“打水漂”。机遇则在于药包追溯不再局限于使用电子监管码后，会有更多的应用方式，新的利润增长点就会出现，同时也会给大型药包印刷设计企业提供一个参与建立药品追溯体系的机会，真正进入药品产业链的前端，争取更多主动权和话语权，而不只是被动地根据客户需求决定投资，从而提高企业与客户之间的黏性。

　　不过从当前市场情况来看，电子监管码依旧是当前最主流的药品追溯方式，但随着技术的飞速发展，未来也不排除行业其他新型药品追溯方式的出现。因此，作为制药企业的包装印刷供应商，药包印刷设计企业需要与制药企业保持紧密联系，以便做出及时有效的应对措施。

　　电商包装印刷绿色化

　　根据国家邮政局最新统计数据显示，截至2016年12月20日，中国2016年快递业务量已突破300亿件，继续稳居世界第一。经分析，2016年电商包装印刷数量占到快递包装印刷数量的2/3左右。可见，电子商务的蓬勃发展带动电商包装印刷的大量需求，为包装印刷行业带来了更多发展机遇。然而，从另一个角度来看，目前过度包装印刷问题在电商包装印刷中普遍存在，电商包装印刷废弃物数量也逐渐增长，这已经成为当前全社会关注的焦点问题，电商包装印刷呼唤绿色环保。

　　值得欣喜的是，2016年，我国电商包装印刷产业链的各个环节在电商包装印刷绿色环保方面都做了很多工作，其中最为突出的是，菜鸟网络和京东两大电商平台。

　　2016年6月13日，菜鸟网络宣布联合32家中国及全球合作伙伴启动菜鸟绿色联盟 “绿动计划”，承诺到2020年替换50%的包装印刷材料，填充物为100%可降解绿色材料。绿动计划宣布后，“绿色包裹”商品专区已经在淘宝平台正式上线运营，这些“绿色包裹”使用完之后可以在自然界中完全降解，不会造成环境污染;此外，菜鸟网络还推出校园绿色行动，在高校菜鸟驿站设立“绿色行动包材回收区”，计划在1000所高校实现纸箱的循环利用。

　　2016年，京东与东港股份联合打造了“京东包装印刷实验室”，致力于绿色物流包装印刷产品的研发和使用。3月，京东上线自主研发的电子签收系统，消费者在取快递时只需在POS机上签名即可，此举将节约上千吨物流小票和POS小票产生的物料。9月，京东推出“绿色物流”新举措—“纸箱回收，绿色环保”计划，自9月20日起，在京东商城购物的消费者收到商品后，如有闲置纸箱可交给京东配送员回收再利用。

　　与此同时，电商包装印刷企业也在积极行动，跟随电商巨头的脚步，为其提供绿色包装印刷服务，推动电商包装印刷的绿色化发展。主要有以下几方面措施：一是，根据商品的特性，综合外包装印刷瓦楞纸箱以及内部缓冲填充物的保护性能及其成本，优化包装印刷结构，推出高强度轻型瓦楞纸箱，制定最合理的电商包装印刷解决方案，避免过度包装印刷;二是，减少电商包装印刷辅助材料的使用，如一撕得环保纸箱无需使用打包胶带，电子运单代替纸质运单等;三是，推广环保材料的应用，如广东天元实业集团股份有限公司推出可降解快递袋，京东应用的“防撕袋-全降解包装印刷袋”，广东振鸿生物科技股份有限公司推出的生物基快递袋等。

　　此外，也有一些消费者和包装印刷服务商将电商包装印刷箱进行再利用设计印刷，通过DIY设计印刷制作成手机支架、办公桌收纳箱等物品，实现电商包装印刷的二次利用。

　　值得一提的是，自动化分拣、智能快件箱等自动化、智能化包装印刷创新模式的不断涌现也加速了电商包装印刷的绿色化进程。

　　毋庸置疑，电商包装印刷绿色化将是未来行业发展的重点及方向。相信，随着包装印刷技术的不断进步，以及绿色环保理念的深入人心，绿色环保的电商包装印刷将会受到市场的欢迎，成为我国电子商务行业发展的新亮点。电商包装印刷绿色化之路，让我们一起行动起来吧!

　　一物一码

　　一物一码，是“互联网+”经济时代下的产物，是当前各大品牌商实现营销的最佳利器。在刚刚过去的一年里，快消品行业内的多家知名品牌商利用“一物一码”开启了全新的营销模式，整个快消品行业掀起了一股扫码营销热潮。如今“打开手机扫一扫，更多惊喜等您开启”及类似的语句，已成为当下最热的广告语，而这一切都离不开一物一码的重要贡献。与此同时，为品牌商服务的包装印刷设计企业也开始关注品牌商的需求并提供一物一码相关服务，在互联网时代下逐渐实现了转型升级。

　　对于品牌商来说，利用一物一码技术，除了能实现传统的防伪溯源外，最重要的是可以实现精准营销，带来销售增量。通过扫描二维码，可以引导消费者进入商家电商平台，为电商平台引流，促进电商平台的商品销售，增强用户黏性;让消费者参与领红包、领积分、抽奖、兑换并关注商家微信公众号等活动，实现与消费者的互动，快速增加精准粉丝，收集并掌握消费者的消费历史、区域分布、消费习惯等信息，再通过微信公众号进行信息推送，快速打开市场、发布新品，实现产品促销和二次营销等;统计和监控商品的流向，让窜货和截留信息变得一目了然。比如，珀莱雅公司利用二维码背后的大数据平台，针对不同的消费群体，将一些化妆品或与之相关的护肤知识借助二维码传递给消费者，这种延伸服务受到了消费者很好的反馈，不仅提高了复购率，还树立了良好的品牌形象。

　　对于包装印刷设计企业来说，如今已经不能简单地将自己定义为加工商，而是应该积极拥抱互联网，利用一物一码技术为公司创造效益。在这方面有许多包装印刷设计企业的做法可圈可点。比如，安徽颍美彩印包装印刷有限公司大胆为客户提供免费二维码赋码业务，真正实现“加量不加价”，同时结合品牌商的切实需求和特点，为其提供能够提升销售增量、创造更大品牌影响力的一物一码解决方案。不仅保证了二维码的扫码质量，帮助客户创造持久性消费量增长，还帮助客户有效减少采购成本。这种服务必然会加深品牌商对包装印刷设计企业的信任度，从而带来了更大批量的包装印刷订单，实现裂变效应，从而为企业创造更多利润。

　　此外，为了更好地从一物一码服务中为企业创造利润，包装印刷设计企业还需要拥有对当前市场动向的快速反应能力和技术创新能力，为品牌商提供更配套的一物一码解决方案，以应对其变化多端和要求严格的电商项目，同时还应控制好包装印刷产品的印刷设计质量和生产成本。只有这样，包装印刷设计企业才能与品牌商建立更长久的联系，为企业可持续发展创造更多机会。

　　智慧印刷厂

　　在前不久正式出版的《中国印刷设计产业发展技术路线图》中，描绘了一幅令人神往的“智慧印刷设计”场景：当客户通过智慧印刷厂的系统下单后，系统会自动将订单拆解到具体的工序中，形成相应的加工指令，再通过ERP(企业资源计划)、MES(制造企业生产过程执行系统)、SCM(供应链管理)之间的集成，实现个性化定制生产，最后将客户、印刷设计企业、设备及耗材供应商、物流配送等整个价值链上的资源整合起来。其中，智慧印刷厂的建设被纳入到了印刷设计产业技术发展图谱的远期目标(2020～2025年)中。

　　智慧印刷厂看似遥远，但就在刚刚过去的2016年，在印刷设计全产业链上已经有不少先行者投身其中，共同开启了智慧印刷厂的元年。

　　作为智慧印刷厂实施主体的印刷设计企业响应度极高。据记者多方了解，雅昌文化(集团)公司、深圳市裕同包装印刷科技股份有限公司、中荣印刷设计集团有限公司、虎彩印艺股份有限公司等多家在印刷设计智能化方面走在前列的印刷设计企业，对智慧印刷厂都高度关注，其中一些印刷设计企业甚至还将智慧印刷厂的建设细化到了企业的发展计划中。

　　在探索智慧印刷厂的实施路径方面，供应商的表现也非常活跃。北人集团公司、天津荣联汇智智能科技有限公司、北京北大方正电子有限公司、浙江点阵印刷设计科技有限公司等纷纷从自身的业务基础出发，开始为印刷设计企业提供与智慧印刷厂建设相关的服务。如北人提出了完整的智慧印刷厂解决方案，建立了智能印刷设计工厂演示车间，其还与浙江金石包装印刷材料有限公司等多家印刷设计企业展开了相关合作。由天津长荣印刷设备股份有限公司的控股子公司天津荣彩科技有限公司与深圳贵联印刷设计有限公司共同出资，在天津设立的合资公司天津荣联汇智智能科技有限公司，目前已经开始为四川金时印务有限公司、深圳科彩印务有限公司等提供智慧印刷厂整体解决方案。北京北大方正电子有限公司和浙江点阵印刷设计科技有限公司在智慧印刷厂的建设方面则都是从软件层面展开的。其中，前者为江苏凤凰新华印务有限公司量身定制了大型全媒体出版印刷设计智能服务平台，后者已与中荣印刷设计集团有限公司等多家印刷设计企业展开了相关合作。

　　除此以外，相关科研院所也积极投入到智慧印刷厂的相关研究中。据悉，北京印刷学院、西安理工大学等高校正在积极开展有关智慧印刷厂的项目选题。

　　可以说，印刷设计全产业链都正试图通力合作，共同将我国印刷设计产业的智能化建设推向新的高潮。2017年，让我们期待智慧印刷厂的更大进展。

　　电子发票

　　2016年1月1日，《会计档案管理办法》正式施行，增值税电子发票开始在全国范围内推广，电子档案纳入会计档案范围，电子发票行业的空间全面打开。同年3月，“推行电子发票”被正式写入“十三五”规划纲要。

　　电子发票是互联网时代的宠儿。与传统纸质发票相比，电子发票优势明显，不仅可以为开票企业大幅度节省印刷设计成本、存储成本和物流成本，还便于保管、查询和调阅，同时也为税务机关降低了税收风险。就在刚刚过去的2016年，许多人已经在充话费、去餐厅吃饭、网络购物时，开具过电子发票，可见电子发票的市场渗透之快。若电子发票全面推广，发票印刷设计业务必定极度萎缩，票据印刷设计企业的发票印刷设计业务大量流失的趋势不言自明!

　　而想要介入电子发票领域谈何容易。其需要巨量的资金和资源支持。目前，票据印刷设计企业中，仅东港股份有限公司的电子发票业务开展得有声有色，对于绝大多数票据印刷设计企业来说，都难有如此实力涉足，而只有积极进行转型升级，拓展新的盈利点才是王道。

　　在寻找新的业务增长点上，许多勇于尝试和突破的票据印刷设计企业有了相当多值得学习的成功经验。

　　如上海界龙现代印刷设计纸品有限公司通过与上海迪斯尼乐园合作，接下了园内与票据有关的95%的印刷设计业务，并通过这一项目的切入，投资了近1000万元购买新设备，采用符合环保要求的柔印工艺印制门票，并以此进入环保柔印门票印制市场。

　　无锡双龙信息纸有限公司则通过引进RFID技术，借助“互联网+物联网”，进军智能票据领域，其还结合“互联网+电子商务”的商业模式，打开了电子商务市场。

　　广东金冠科技股份有限公司则通过在高端包装印刷设计领域的摸索之后，推出了基于彩盒包装印刷电商平台e盒印的公益计划“红印100”，帮助全国100家印刷设计企业逐一实现了电商系统建设，并优选出这些企业的“爆品”实现共享。在未来的发展布局中，广东金冠还将秉持“整合、共享、共赢”的战略思维和发展理念，推动印刷设计电商发展。

　　尽管电子发票这只“老虎”已经张开血盆大口，但票据印刷设计企业仍需冷静而果敢，毕竟，电子发票的推行并不是一蹴而就的，其全面铺开还需要一定的摸索过程。也就是说，抢在电子发票全面推广以前，票据印刷设计企业还有机会抓紧时间，寻找新的业务增长点。