烟包印刷设计上应用QR码具有的5大优势

　　科技的进步和发展，智能终端设备（特别是智能手机）的普及，为QR码的发展及应用提供了正能量和肥腴的沃土，使其在包装印刷领域的应用方兴未艾。而对于一向占据着技术创新前沿阵地的烟包行业来说，其对QR码的应用可谓姗姗来迟。

　　“随着二维条码技术的逐渐成熟，加之二维条码具有携带信息量大（可显示商品的详细内容）、纠错能力强、误码率低、防伪级别高（信息可加密）等特点，我认为在烟包印刷设计中二维条码将可能取代一维条码。”据悉，目前国家烟草专卖局正在与南方某印刷设计企业进行合作，开始“试水”QR码在烟包上的应用。

　　我认为，在烟包上应用QR码具有以下5点功能和优势。

　　(1)QR码信息容量大（比一维条码的信息容量大几十倍），编码范围广，在编码过程中可将烟草企业信息、卷烟制作工艺、选用烟叶等级、卷烟文化内涵，以及其他关于烟草广告宣传的音像资料等，都浓缩编制在QR码里。在当今全面禁止烟草广告的大环境下，QR码将成为烟草企业自身形象和产品宣传的良好载体。特别是QR码的读码链接上网功能，为消费者进一步了解烟草企业和卷烟产品、增强与烟草企业之间的互动拓展了无限空间。

　　(2)QR码在制作过程中可以进行加密，具有极高和极强的防伪功能，可有效实施产品身份验证。QR码在杜绝卷烟市场假冒伪劣现象、有效防止窜货、维护消费者权益、保证卷烟市场健康稳定发展等方面，将起到事半功倍的作用。

　　(3)QR码具有超强的译码及纠错能力，对印刷设计质量要求不高。

　　(4)QR码的应用为烟草企业和消费者提供了一种全新的营销模式和购物方式。消费者用智能手机扫描产品QR码后，通过关联账号付款、预留收货地址等，即可轻松完成网上下单，实现网上购物。即便是在实体店购物，消费者也可用智能手机扫描QR码，通过关联账号付款，经收银员验证付款信息后，即可直接取走商品。同时，无人售货机的购货过程也将变得更为简单，消费者无须再进行投币，直接用智能手机扫描产品QR码，通过关联账号付款，装有信号收发装置的无人售货机在收到付款信息后就会自动出货，完成购物过程。

　　(5)因QR码信息容量大，在不影响烟草企业信息植入的情况下，印刷设计企业若能与烟草企业达成协议，可在编码过程中加入印刷设计企业自身的信息并进行加密，从而对本企业承印（特别是本企业新开发）的烟包有效地实施产权保护，使别人无法进行模仿。目前制约QR码推广应用的主要因素，一是读码和解码系统（包括硬件和软件）的普及，以及后台网站的建设和配套管理还有欠缺；二是消费者对QR码的认知程度不够。